落幕刘江

时尚传媒集团总裁、《时尚》杂志社创办人刘江逝世，许多人都在感叹，这是一代期刊巨匠的陨落。...





文 | 晴栀

3月9日晚，时尚集团官方微博发布消息，时尚集团董事长兼总裁刘江因病不幸于2019年3月9日在北京去世，享年62岁。消息发布后，章子怡、许晴、李冰冰等演艺业人士发文悼念，这位时尚传媒集团总裁、《时尚》杂志社创办人永远离开了人世，许多人都在感叹，这是一代期刊巨匠的陨落。

时尚集团在讣闻中写到，“刘江先生将一生奉献给时尚集团，用尽心力打造成就卓然的时尚品牌，他的品行，他的激情，他对生活的热爱和追求，将成为我们永久的缅怀。”

刘江的出生在京郊一个普通的工人家庭，1993年，他响应改革开放的历史召唤，在当时的上级主管单位支持下，与吴泓先生等人共同创办了中国第一本本土化的高档生活消费类期刊——《时尚》杂志，并担任《时尚》杂志社副社长兼副总编辑，凭借"国际视野、本土意识"的理念和“独立核算，自负盈亏，自我积累，自我发展”的方针，开启了时尚发展的新篇章。



之后他带领《时尚》杂志不断腾飞，打造了包括《时尚COSMO》、《时尚先生》、《时尚芭莎》3本综合类旗舰刊在内的17本高档期刊，业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视电台制作等多项领域的内容覆盖生活方式各垂直领域。

时尚集团还把目标投向其他领域，建立时尚研究院、设立时尚博物馆、开发时尚梦工厂，打造时尚产业链，实现"让时尚无处不在"的目标，一座以“时尚”为名的商业帝国巍然耸立。



时尚媒体涉及的题材覆盖社会的方方面面，时装、美容、奢侈品、时尚界、健康、数码、家居、美食、旅游、摄影等都属于时尚类资讯。引领时尚潮流，解析时尚谜语，及时报道时尚风云事件，时尚媒体意在满足人们在日常需求之外追求更高生活品质的需要。

相较于其他类型的媒体，时尚媒体的发展较晚，它需要社会经济发展到一定的水平，培养出规模化的受众，但时尚是社会不可或缺的东西，杂志、网站、电视等媒体形式都自发地孵化出了时尚媒体。



在人民网百强杂志中，专业时尚类杂志的数量多达三分之一，我国目前重要的时尚媒体有时尚网、瑞丽、太平洋女性网、时尚中国、悦己女性、YOKA时尚网等，许多省级卫视开设时尚频道，时尚媒体已形成相当的规模。随着新媒体时代的到来，时尚媒体的新媒体形式越发丰富，成为重要的产业链。大众追求在不断提高，时尚媒体的市场体量会日趋扩大。

但市场体量的扩大必然会引起人们的蜂拥而至，时尚媒体的受众偏向高收入人群和年轻群体，他们的消费能力较强，大量粗制滥造的所谓时尚资讯堆积在受众的视野中，同质化和“拿来主义”现象严重，为“时尚”一词带来了不少的污名，诸如《时尚》这样的优质内容并不是行业的全部。



如今自媒体的发展如火如荼，时尚行业也不例外，许多传统媒体人或时尚人士走上了时尚自媒体的创业道路，如从《南方都市报》离职后创办公众号“黎贝卡的异想世界”的黎贝卡、曾供职于时尚杂志的韩火火，以及石榴婆、于小戈等等。

这些异军突起的自媒体时尚博主成为时尚界中新的意见领袖，对于传统时尚媒体的冲击不可小觑，在此环境下，时尚媒体的转型显得更为迫切，在这场浩荡的浪潮中没能成功上岸的时尚媒体也只能就此消失。

时尚类媒体对内容制作的要求较高，有深度时尚内容和具有排他性的媒体特色才能吸引受众，才能更好的实现商业变现。刘江认为这个经营模式就是把商品文化化，把文化商品化，而想要将二者相融，就必须“影响一些人的生活时尚，甚至品质的提升。”

时尚媒体的重要特性之一就是追求个性化，它的受众或受过良好的教育，或对时尚有独特的理解和认识，粗制滥造的低门槛时尚内容并不能适应受众的需要，实现长久发展必须要做的就是不断创新。

刘江坚信"创新是时尚的DNA"，在时尚19年的发展道路上，坚持创新理念使他他显露出作为一名前瞻者的睿智与决断，倡导建立男人节，自主设计“时尚中黑简体”，跨界制作电影……



在新媒体的太阳刚刚露出地平线的时候，2010年刘江提出了全媒体的发展战略，建立集团全媒体事业部，打造时尚数字媒体平台，将原有杂志内容碎片化，实现二次乃至N次应用。时尚媒体本身就代表着“潮流”，只有走在时代的前端才能保持长久的生命力。

刘江在接受媒体采访时提到过，“在与国外合作的基础上，创新和与本土的结合非常重要。要敢于做未知，永远要有踏向未知的勇气。”在生长环境尚弱的中国，想要走出一条不一样的文化产业道路，就必须要进行创新。《时尚家居》、《时尚健康》女性版、《芭莎艺术》、《芭莎男士》都是国外没有的版本，美国的合作伙伴甚至效仿《时尚健康》女性做了自己的版本。之后，《芭莎艺术》已有好几个国际版了。



"国际视野、本土意识"的办刊理念在刘江的事业道路上发挥着重要作用，他在与国外版权方的合作中，始终坚持"时尚拥有终审权"的合作原则，与包括美国赫斯特传媒集团、美国国家地理学会、罗黛尔出版集团、科特科传媒集团，以及英国鲍尔集团在内的世界一流出版集团强强联手，采取版权合作的形式，把国际前卫、新鲜的流行资讯和国内时尚采编的智慧精华融汇一体，使时尚旗下系列刊物既引领潮流，又贴近生活。

刘江最后一次公开讲话是在时尚集团年会上，他在致辞中表示：“时尚集团一直逆流而上，乘风破浪，前进的动力来自每一个奋战在时尚一线的时尚人。时间不止，时尚不停，时尚集团将和每一个时尚人一起，继续创造无限可能，继续见证生活的改变和美好的发生。”



一个企业的发展壮大需要的是多方面的成功，良好运行的业务运营机制、有口皆碑的企业形象、优质的员工和英明的领导，这些对于时尚集团的发展功不可没，但作为一个时尚媒体，光做到这些并不一定能够产生持久的影响力。

对于媒体行业来说，创新的重要性不言而喻，时尚媒体更是这样，只有时刻保持前卫的观念才能做出吸引优质读者的内容。

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