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3月综艺盘点观察恋爱、台综仍立、题材撞车的背后各平台跑马圈地

综艺大战刚刚开始...

文 | 小小主编 | 小佳3月作为综艺市场的开年大战，卫视与视频网站无不运筹帷幄排兵布阵，为其落好在综艺市场的第一枚棋子。

去年1月，先是《这！就是街舞》实现圈层破壁，从节目、选手到街舞跑上热搜成为大众热议的话题，更是在热烈的舆论声浪中掀起了全民皆舞的高潮。4月《创造101》接棒，“pick”、“C位出道”、“火箭少女”成为一代网络热词，其破50亿的播放量创造了101现象，成功进入偶像选秀元年。

今年3月主打恋爱生活的慢综艺、与屡遭诟病的综N代，虽未泛起大的浪花，但是却也仍能固守自己的一方天地，相反被寄予众望的偶像选秀《以团之名》豆瓣3.9、《青春有你》豆瓣4.8的相继落地，声量却并不如昨，双双未及格的分数加上未泛起的声量与播放量，让整个综艺市场看起来一片孤寂。而优酷一直下血本的S+超级网综《这！就是原创》也被吐槽为“移花接木”让灿星一直旋即在风口浪尖上，但这场战争才刚刚开始。

据相关数据统计，在1到3月份上线的新综艺大约在30部，以恋爱观察、户外旅行、音乐选秀为主。

爱奇艺芒果两分天下

观察类恋爱风不破不立

浓浓的恋爱生活从开年蔓延到3月。

《我家那闺女》《女儿们的恋爱》在芒果热播，《妻子的浪漫旅行2》也在芒果与爱奇艺同时上线，《我家有女初长成》《美好的遇见》《女儿们的男朋友》等同类型综艺正在路上。

《我家那闺女》在首播便霸占十多个热搜话题，围绕袁姗姗、傅园慧、吴昕话题不断，《女儿们的恋爱》以爸爸看女儿谈恋爱为核心，其中催杜海涛、沈梦辰结婚的话题更是每周上一遍热搜，而selina在节目中因“父母教科书式的爱情，害了selina在和妹妹”的讨论，让网友直呼心疼，《妻子的浪漫旅行2》让“张嘉倪买超”这对小夫妻走进大众视线。

据相关数据统计，2019年共有12部观察类综艺将在网台相继播出。据调查，2017年，全国单身人数已达2.2亿人，占总人口数的15%左右。2019年，最小的“80后”已经30岁，“90后”也全面奔三。而2018年中国移动互联网活跃用户规模已经超过11亿，平均每人每天上网时长近5小时。可见观察类恋爱综艺不乏受众。

婚恋虽热，但是却未能激起大的浪花，与慢综艺一样，我国婚恋节目一直都绕不开韩综，《心动的信号》、《喜欢你，我也是》改编自韩国《Heartsignal 》，其话题也是始终围绕催婚、夫妻相处模式等老梗，微博热搜榜甚至出现了#我家那闺女是催婚节目吗#的话题。

纵观这几年的观察类恋爱节目虽然刮起了一阵微风，但始终却未能出现《非诚勿扰》般的盛况。

综N代让台综仍有一席之地

纵观整个3月的综艺市场，凭借综N代仍有一席之地，台综并非一败涂，尚能分一杯羹。

2018年被称为“网综超级元年”上线近400档网综，较2017年增长了近乎一倍。爱奇艺、腾讯均超过100档，优酷视频、芒果TV也都超过40档。而台综虽然也不乏创新和口碑之作，但相比网综还是“冷”了不少。

但台综的力量仍不容小觑。

《王牌对王牌4》开播，98版《水浒传》梁山好汉齐聚更是掀起了全网的“情怀杀”，节目以1.072的收视率位列省级卫视第一。姚晨携手热播剧《都挺好》登上《王牌对王牌4》，其《武林外传》剧组的重聚引发了一波观众的“回忆杀”。

《歌手》2019首播虽然与“微博之夜”撞车被分食了不少流量和热度，但第二天#歌手排名#还是登上了热搜榜首，热搜榜上也有几条与节目相关的热搜。加上刘欢——中国内地流行音乐无可争议的殿堂级歌手与乐坛的“神仙”齐豫的加持，如今围绕刘欢排名的讨论量不绝于耳。

《声临其境2》节目邀请到“铁三角”王刚、张国立、张铁林三位在表演专业领域造诣颇深的老戏骨加盟担任“声音指导团”，在表演上给予声音大咖以专业指导，更是因为将幕后工作者——拟音师推向台前，获得《光明日报》的点赞：“《声临其境（第二季）》把从业人员不多，并且技艺面临失传的拟音师邀请至舞台，提升了节目的内容品质，而且通过聚焦拟音师的现状，带动整个行业的发展，有助于一项技艺的复苏，更有助于“声音产业”的良性发展。”

纵观2018年电视综艺全网播放量排名前十的台综，有9档都是“综N代”。而“综N代”的N越多，其节目的成熟度和留存率就越高。虽然综N代屡遭诟病，评分也持续走低，但其能够存活5季以上，就形成了品牌，具备的受众基础让其成为了“国民陪伴式”的综艺。而且在这个竞争并不算太过激烈的三月市场，综N代仍能保持一种温和状态。

优酷爱奇艺撞车

谁败谁火？

视频归根到底做的是内容生意，而随着版权费的不断攀升，各视频网站进入烧钱大战，于是自制内容成为其重中之中，但题材的频频撞车也成为常态，3月优酷与爱奇艺似乎打得凶猛。

1月17日，优酷《以团之名》抢在《青春有你》播出的前一天临时定档播出，21日爱奇艺《青春有你》上线。优酷虽然抢占了时间，但还是稍稍落后，在中传大数据周播网综榜单中，《青春有你》凭借超高人气，遥遥领先，位居榜首。《以团之名》作为相同类型的偶像养成类节目，依然热点不断，位列第二。而随着节目的继续战斗还在升温。

如今优酷与爱奇艺又迎来了音乐+原创的对战。

3月9日优酷S+超级网综《这！就是原创》开播，爱奇艺《我是唱作人》也将登陆。但目前依照《这！就是原创》的态势来看，这场仗谁败谁胜尚未可知。

《这！就是原创》由灿星团队打造，作为《中国好歌曲》的一手操刀者，虽然在其走出了《卷珠帘》、《悟空》、《老子明天不上班》等有口皆碑的歌曲，但灿星这几年并不好过。

《中国好声音》的爆红让灿星将整个制作的重心都放到了音乐综艺制作上，由于缺乏创新，缺少爆点，灿星试图将那套制作卫视台综时的老一套模式复制到网综制作上目前看来不太好使。

此外随着《乐队的夏天》《中国新说唱2》等一批带有“原创”因素的音乐节目陆续上线，《这！就是原创》真的不好过。

但拼死各大平台也要选择撞车。

一位业内人士曾对媒体公开表示：当一个平台完成一个标杆性的成功作品时，在某种意义上，在相应的领域它就成为了一个引领者。

在去年优酷在《这！就是街舞》《这！就是灌篮》的成功抢滩后，街舞与篮球成了优酷的代名词，成为了这一领域的引领者，其独有的内容带来的就是其会员的粘性与广告收益。

据了解，《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量，也破了优酷综艺付费用户的纪录，更有海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个的品牌合作，冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。