融入漫威宇宙的这几款手游做对了什么？

它们没有一款游戏占尽了漫威宇宙作品更新的红利，而是按照自己的节奏，有条理的“分配资源”，这却也让我们看到了三家合力制造出的这个“漫威游戏宇宙”。...



随着《惊奇队长》的上映，漫威宇宙的构建能力也更淋漓尽致的呈现出来。尽管《惊奇队长》的口碑不能算MCU系列中的最佳，但票房表现却丝毫不减威风。据Box Office Mojo统计，截至当前，本片的全球票房已经突破5亿美元，如果不出意外的话，也能轻松挤进MCU系列的票房前十，放进超英个人电影的尺度而言，则表现更加突出。

那么，单看《惊奇队长》的成绩，又不能仅归功于电影本身。或者说，如今MCU这个电影宇宙的任何一部电影，都无法脱离整个体系的作用。

电影本身的质量以及口碑已经无法阻挡MCU电影系列前进的脚步，而“惯性”在其中维系着这一庞大且成功的IP宇宙生态。如果少看了《惊奇队长》，就可能会错过《复仇者联盟4》的彩蛋，或者搞不清人物关系，这是诸多粉丝内心的写照。MCU的每一部电影都在其中起到了编织整个宇宙的作用，除了最为人所知的电影，漫威旗下手游的成功，也少不了“惯性”的功劳。

神威、争霸、未来

漫威IP手游目前有三款在美国区榜上有名，分别是《漫威超级争霸战（MARVEL Contestof Champions）》（格斗类）、《漫威：神威战队（MARVEL Strike Force）》（回合制战棋）以及《漫威：未来之战（MARVEL Future Fight）》（ARPG）。三款游戏都有着不俗的表现，目前《漫威超级争霸战》在美区App Store畅销榜排名第16位，《漫威：未来之战》排名140位，而刚上线一年的《漫威：神威战队》则有60位的好成绩。

实际上如今的IP市场，早已不再局限于某一特定类型的改编，甚至于IP本身也未必是一个独立作品，这个概念可以宽泛至文化层面，而用中国市场的说法，“泛娱乐”概括之则十分精辟。

漫威这三款手游，放眼整个IP手游领域，能保持这样的成绩也是绝无仅有的，尤其《漫威超级争霸战》已经运营超过4年，却还一直能稳固在榜单Top30的水准，在Google Play上更是有着超过5000万次的下载量以及创收排名第二的历史最佳成绩。顺带一提，Google Play的《漫威：未来之战》也有5000万下载量，《漫威：神威战队》则跻身过创收排名的第5位。

这样一组漫威手游三件套，能利用同一个IP收割三块市场，靠的已然不仅是对游戏市场的把握以及游戏品质，而更多在于对漫威宇宙架构的理解和渗透。在当前的IP手游环境下，纵使霸榜与吸金能力强如《权力的游戏：征服》以及《最终幻想15：新帝国》，也只是单一产品博出位的境况。

漫威手游的定位，究竟有何奥妙之处呢？

这个宇宙够大，但并不是成功的保证

算上目前尚在运营的漫威IP手游，至少有七八款涵盖不同类型的游戏，甚至Telltale也曾与其合作过一款《银河护卫队》，而如果加上蜘蛛侠个人IP的游戏，则更加不计其数。但并非每一款都能达到上述三款游戏的成绩，大部分只是埋没芸芸。

不能否认在众多游戏的试错中，最终留给了庞大的漫威迷们三款精品。以原本的粉丝基数消化三款游戏确实绰绰有余，但这并不是平白无故的享受红利。

以其中当之无愧的最强者《漫威超级争霸战》来说，开发商Kabam作为北美手游公司的独角兽之一，曾经与《星球大战》和《变形金刚》两个全球性的IP都有过合作，而其中的《变形金刚：百炼为战》则是一款类似《漫威超级争霸战》的格斗游戏。但在游戏发布之前，Kabam已经被韩国最大的游戏发行商Netmarble收购，而Netmarble当时已急于上市，乃至于急功近利的渴求工作室提供短期收入，因此只给了《变形金刚：百炼为战》短短两个月的测试时间，乃至于这款充满了早期测试各种缺陷的游戏，此后从未进入过畅销榜前100位。同样拥有不俗的粉丝基础，以及Kabam公司的品质保障，《变形金刚：百炼为战》并未复制成功，而《漫威超级争霸战》更是在Netmarble的统治下经历了一场浩劫。

2017年3月1日，《漫威超级争霸战》经历了臭名昭著的版本12.0更新事件，急功近利的Netmarble没有给这个重大版本更新任何测试时间，玩家不得不在没有任何了解和准备的前提下，被迫接受战斗机制的变革，以及任务系统节奏的变化，乃至于此前一年多的努力几乎化为泡影。

这成为这款游戏运营史上最大的事故，《漫威超级争霸战》甚至在版本更新的一个月内喜提了6000余条一星差评，占了当月评论总数的65%，而要知道这个游戏目前总共的“一星评论”也只占了总评论的4%。大量玩家怒斥Netmarble与游戏运营，控诉这个不负责任的游戏更新多么的毁灭体验。

当然，从结局来看，Kabam最后力挽狂澜，回档了这次荒谬的更新，并且没有像当初媒体预测的那样“从此掉出畅销榜前十”，反而稳如磐石的运作到了今天。

《漫威超级争霸战》是一个典型的面对庞大IP粉丝基数如何处之泰然的案例，而关于游戏本身与IP的联结，《漫威超级争霸战》的定位也十分微妙。

与电影联动确实是一个妙招

漫威的伟大之处——正如文章开头所说的“惯性”，同样也贯穿了游戏的始终。

《漫威：神威战队》是其中的典型案例。以2018年这款游戏的收入趋势来看，每当MCU系列一款新电影上映，游戏就会增加对应的超级英雄，除此之外游戏很少迭代。而伴随每一次新加入的英雄的，则是下载量的明显提升，以及排名的一次回温。这样提升用户粘度的方式，纵览整个IP领域也是得天独厚的，甚至游戏比电影能利用的内容还要更加丰富，包括索尼方面出品蜘蛛侠宇宙的新作时，游戏都可以跟上进度，诸如上图中随着动画《蜘蛛侠：平行宇宙》而新增的黑蜘蛛侠迈尔斯。本就因漫威迷而聚集在一起的游戏玩家，会因为新增角色，而“惯性”的回到游戏，或者被电影中的角色专程吸引而来。

《漫威：神威战队》确实表现出了爆发式的吸金能力，据发行方FoxNext Games称，该游戏在运营的第一年就创造了超过1.5亿美元的收入。而去年十月这一数字还是5000万美元。

《漫威：未来之战》则更加极致，这是三款游戏中，唯一直接参考电影中的演员外貌进行建模的，并且还会还原电影中出现的部分场景，这等同于宣告他们将专门吸引“因电影而来的玩家”。伴随电影更新推出新的英雄的同时，如果部分电影角色已经出现在游戏中，则会固定推出新的服装以及新的主题场景。而作为一款ARPG游戏，《漫威：未来之战》也有足够的空间去还原每一个英雄的超能力和技能，其演出效果确实在三款游戏中最出众，Netmarble甚至还为每个第一梯队英雄的大招搭配了绚丽的CG演出（是的，又是你，Netmarble）。

独立存在，但又融入漫威宇宙的一部分

三款游戏都有足够一流的美术，扎实的品质以及各有千秋的游戏特色，然而，它们也并非单纯作为MCU电影宣传期的附属品。事实上，不论MCU电影系列也好，手游也罢，都可以看做对漫威宇宙细节的补全。

这在《漫威超级争霸战》中体现得尤为强烈，随着电影的进展，游戏不仅会安排角色融入游戏的故事中，并且将其融入游戏内的世界观。诸如随着《复仇者联盟3》灭霸的登场，众多英雄也随之加入《漫威超级争霸战》与灭霸对抗的战场中，包括后续死侍、毒液英雄也等跟随电影进度，也加入了游戏宇宙中，补全出一个角色更加丰富，且没有违背MCU主线的另一个故事。这不仅保证了叙事连贯性，同时也最大程度的利用了电影上映期的优势。根据Sensortower的统计，在《蚁人2》开画当周，《漫威超级争霸战》的收入上涨了384%，这就是最好的证明。

更加明显的情况是，游戏会出现首次登场的原创英雄，进而补充进漫画，最终融入漫威宇宙的案例。诸如Guillotine这个角色，最早出现在《漫威超级争霸战》中，随后于2015年12月登陆漫画《超级争霸战》第二卷。不仅如此，《漫威超级争霸战》作为一款格斗游戏，本身也有其自己的特色，在格斗游戏这个类别中独具一格，Kabam为自己创造了点按+划屏的攻击方式，游戏机制又具备一定深度（通过对英雄的了解和练习，玩家甚至能打败十倍战力值的强敌，以网游机制而言，《漫威超级争霸战》冒了很大的风险这么做）。

这也是《漫威超级争霸战》最为成功的原因之一——因为自己的特点作为类型游戏独立存在，同时又不完全依附于电影的红利。也因此，《漫威超级争霸战》几乎不受电影上映的周期影响，而保持着非常平稳的成绩。

《漫威超级争霸战》有其独特的成功理由，而《漫威：神威战队》和《漫威：未来之战》自然也各有千秋。有趣的是，它们没有一款游戏占尽了漫威宇宙作品更新的红利，而是按照自己的节奏，有条理的“分配资源”，这却也让我们看到了三家合力制造出的这个“漫威游戏宇宙”。

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