游戏315-比古天乐绿了更过分，每次受害都有它 游戏干线

又到了一年一度的315时刻，今年我们来聊聊游戏广告的事情。...

又到了一年一度的315时刻，今年我们来聊聊游戏广告的事情。

众所周知，在人口红利消退的大环境下，流量越来越贵，用户越来越难拿。

游戏厂商们常常为此头疼不已，不得不多方出击寻找解决办法，而玩家能够明显感觉到的就是，这届游戏公司的广告越做越夸张了。

从“油腻师姐”再到“古天乐绿了”，从“捅爆大象”再到铺天盖地的“养鲲”，为了吸引玩家的眼球，游戏广告也是无所不用其极。



不过自从有关部门对网络游戏的监管增强之后，倒是很少看到打擦边球的色情游戏广告，虽然今天的游戏广告依然令玩家一言难尽，但至少相对绿色了一个等级，一定程度上减少了社会主流舆论对游戏和游戏玩家存在的种种奇怪误解。

今天不讲古天乐“绿没绿”，也不讲陈小春的戒指被谁“爆”了，而是要来讲讲那些虚假的游戏广告。

严格意义上而言，虽然类似“装备回收换元宝，3天成土豪”的广告也属于虚假广告之流，但这些至少在一定程度上展示了游戏的内容，连哄带骗的暗示了游戏的玩法。



有些则是更加简单粗暴，专门挑外国3A大作CG当素材，懒一点的就直接播放3A宣传片P上自己的LOGO，勤快一点的可能还要加上一套手游的UI——更骚的是，在有些广告中，P上去的手游UI和游戏角色动作是实时同步的，阅历比较低的玩家或许就真的被骗到了。



当然，游戏内容和这些游戏广告没有丝毫关系，点击《刺客信条》中斯巴达肌肉猛男一脚踹人下悬崖CG的广告，下载下来的游戏说不定是一个“魔改旅行青蛙”。



不太常玩游戏的朋友可能对这个形容在理解上产生偏差，确实，“挂羊头卖狗肉”在我国广告界已经是一个比较通用的做法，但虚假的游戏广告可不是“挂羊头卖狗肉”，而是“挂流浪地球空间站卖三轮车了”。

这个三轮车还可能没有轱辘。

老实点，每次受害都有你！

广告狗被逼急了，什么广告都做的出来

by临近死线的广告策划

国内游戏广告盗用素材不是一个最近才有的问题，早在页游时代，盗素材做虚假游戏广告就十分盛行，甚至一度成为国内游戏行业的通用做法。在那个年代，能够坚持不做虚假游戏广告的厂商，反而是少数。

外国3A大作是虚假广告盗用的首选，其中“每次被盗都有你”的育碧可能是作品被盗得最“勤快”的厂商之一。

之前有玩家讨论过，《荣耀战魂》出中国阵营会给育碧带来什么影响。某群一大哥秒回“影响就是育碧以后会越来越多的被中国的游戏厂商盗素材。”



很多玩家可能还在“土豆服务器”中艰难预载预购的新品时，盗用育碧新游的广告可能就被做出成了各种版本泛滥于“贴吧”“微博”“今日头条”“360安全卫士”等平台。



当然也不是所有厂商都喜欢盗用最新的，有些也很喜欢怀旧，比如这个打了网易擦边球的《易水寒》手游就很有“情怀”，专门做了个刺客合辑出来。



上文提到色情擦边球的游戏广告在近些年有所收敛，但这不是绝对的，有些相对合理的尺度还是值得一试，毕竟他们所投放的平台和自身的产品特性（哪怕是魔改版贪吃蛇）都很明确的表示他们针对的目标玩家就是男人，而男人，总是过不了性感这一关。

于是整个2017年，《尼尔机械纪元》成为了被盗用素材的常客，玩家在各大平台总能看到可爱又性感的“2B小姐姐”。



上一个受到这种待遇的，还是《龙背上的骑兵》和《死或生》。



其实盗用素材做虚假游戏广告的事情国内外皆有。早前外国网友发现一款由Mutant BOX工作室出品的《解放者》页游就是个“惯犯”，其投放在Facebookd的广告图盗用了知名游戏《战地1》、《战争雷霆》、《钢铁雄心4》。



不过，外国盗用素材的虚假游戏广告的泛滥程度可能确实不如国内。外国的虚假游戏广告喜欢拍摄一些“高大上”的真人宣传片，和国内异曲同工之处在于模糊游戏的实质内容，强调广告画面的吸引力——这些广告如果加个HBO的LOGO，也丝毫没有违和感。



当然，国内外虚假游戏广告所推销的游戏，在产品层面并无差别。

出海大厂曾被国外制裁，国内维权相对困难

国外盗用素材的虚假游戏广告不那么猖獗的原因之一，可能在于这样做，真的会受到法律的制裁。

据媒体报道，2018年初，国内老牌出海大厂FunPlus移除了旗下明星出海手游《阿瓦隆之王》在推特上的买量广告，原因是这则广告盗用了3A大作的游戏内容作为素材，而被英国广告标准管理局判定为误导消费者。



英国广告标准管理局表示：“玩家会认为广告中的图片就是来自《阿瓦隆之王》的，但实际上并非如此。所以，我们结论就是 FunPlus 误导了玩家。”最终，英国广告标准管理局要求 FunPlus 撤下此条广告，并要求 FunPlus 此后的广告中能保证“反应《阿瓦隆之王》真实的实机画面”。

顺便一提，FunPlus当初盗用的广告素材，正是是大名鼎鼎的《骑马与砍杀2：领主》的内容，而《阿瓦隆之王》只是一个SLG手游，两者之间的差异非常巨大。





把目光放回到国内，这方面的案例则相对较少，几个比较典型的案例也都是盗素材盗到了国内的同行身上所引发的诉讼，罕见相关部门主动出面或玩家举报维权的案例。

有律师表示，游戏玩家的权益受到《消费者权益保护法》的保护，当游戏玩家遇到虚假宣传的时候，可以依法要求追究游戏公司的民事责任和行政责任，可以向消费者协会或者工商机关投诉。但玩家起诉或投诉游戏公司，应提供足够的证据，这些证据的收集和判定，是玩家维权工作中的一大难点。

广告行业从业者认为，盗用素材的虚假游戏广告存在二重侵权属性。一重是侵权原素材持有方，第二重则是欺骗消费者。维权方必须主动起诉和投诉，并积极举证，才能进行维权。“广告行业是有部门监管和自律协会的，但游戏广告还属于一个比较新生，比较边缘的事物，虽然也在管理体系之中，但若非碰到举报或投诉，相关部门不会过多倾注精力在游戏广告上。有着行业自律属性的一些协会近年也逐渐式微，对这种游戏广告难有约束力。 ”

结语：

目前，《广告法》有关网络游戏的词条仅有“在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告”，并未对游戏广告做出其他特殊规定。

如果将游戏广告作为常规广告对待，且《广告法》能够得到严格执行，游戏广告盗素材和虚假宣传等明显违法行为暂且不提，如果玩家在服务器中搜不到“渣渣辉”的账号，那就足够触发法律制裁了。

从此前张家辉在节目中吐槽广告词的表现来看，他大概率没有玩过这款游戏。

《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。相关推荐

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