时尚巅峰 时尚圈屡陷“歧视风波”,敏感话题到底该如何破解?

 






近日,时尚大牌们接二连三的陷入涉嫌“歧视”的争议之中,备受关注的敏感话题到底该如何化解?

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社会文化问题频繁发生
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种族歧视
去年12月,Prada推出的Otto卡通形象产品,被指与历史上将黑人非人化的种族主义漫画非常相似,涉嫌歧视黑人,随后,Prada公开发表声明并下架所有相关产品。


Gucci的一款毛衣“Balaclava”,因黑底色和夸张红唇被网友认为影射黑人面部特征,同样涉嫌种族歧视。


快时尚巨头H&M 也因广告中的黑人儿童模特身穿印有“Coolest Monkey in the Jungle(丛林最酷的猴子)”文字的卫衣,陷入种族歧视的舆论中。
时尚界对于亚洲文化的理解也是争议不断。Zara发布的新彩妆产品宣传照中,中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发了关于审美的争论,Zara回应称该宣传照面向全球,是在自然状态下拍摄且无PS,并没有刻意丑化亚洲女性。


美国版《Vogue》官方Instagram上分享了一张中国模特Qizhen Gao的照片,因其有别于大众审美的长相,也引发了网友对西方时尚界刻板印象和文化多元化的讨论。
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国家领土主权
日前,美国化妆品公司MAC在国际妇女节期间向全美用户发送的邮件中,被指广告图片中的中国地图缺少了台湾岛,且美国、法国地图也有部分地区缺失。
对此MAC发表了道歉声明,表示已联络美国相关部门修改,会尽快发出更正版本。
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社会影响
Burberry 2019秋冬系列中一件灵感来自于航海的系着绳索的连帽卫衣,被指有意美化自杀和私刑,尤其在世界范围内自杀率日渐上升的大环境之下,两者直接的相似性不应该被忽略。


Burberry创意总监Riccardo Tisci及首席执行官Marco Gobbetti双双发表道歉声明,该产品也被从秋冬系列中移除。
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文化挪用


“文化挪用”的现象在时尚圈也时有发生,设计师们在以另一文化为灵感的同时,有时并没有好好的研究和领会该文化。以墨西哥传统女骑士为灵感的Dior 2019早春度假系列广告中,美国女星Jennifer Lawrence的出镜让一些网友表示不满,认为她无法代表这个可能她根本不了解的文化。
Gucci 2018秋冬大秀上,几位模特带着锡克教头巾登场,一些锡克教信徒指出头巾对于他们来说是信仰的象征,并不是一件潮流新配饰。
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品牌应对策略
种族歧视等社会文化问题的频繁发生,以及消费者们的激烈反应,让品牌们除了道歉和下架商品,不得不开始思考更加长远的解决方式。Prada宣布在公司内部建立多元化咨询委员会(Diversity and Inclusion Council),由非裔美国行为艺术家Theaster Gates和非裔女作家、导演兼制片人Ava DuVernay担任联合主席,旨在公司内部以及全行业提升各个种族人群的声量。


Gucci同样发表了多项举措,以促进企业人员的文化多样性,并提高员工相关意识。
H&M则任命了首位北美地区文化包容性与多元化部门主管。
总之,对于时尚品牌来说,提升对于社会话题的敏感度,深入了解并尊重其他文化,才能在将来避免此类事件发生,更好的向大众传达品牌的观念和价值。
《时尚巅峰》

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