800+营销号算什么?杨天真还有这招绝技…
杨天真:我什么都懂,却依然那么天真!...
2018年最后一天,杨天真许愿,希望自己2019年不要再上热搜。
不过,如果以“壹心超长宣传片”或者“杨天真洗白大会”来定位它的观赏性或许更准确。最初,决定拍一档关于经纪人的真人秀时,网上透露参与嘉宾有杜华、霍汶希、贾士凯、杨天真、龙丹妮、黄斌……看到这个阵容,不少网友还期待他们能够上演神仙打架。
结果真正播出,大家只看见了壹心旗下经纪人。
锣鼓喧天炒了这么长时间,没想到最后是杨天真带着员工101出道。节目刚开始,记者问了杨天真几个问题:
手上800营销号是真的么?上热搜你觉这是一种很好的宣传手段么……一开始听到800营销号时,杨天真相当不屑。可随着记者甩出的问题越来越犀利,她的心态以肉眼可见的速度崩溃。然后,画面就切到了壹心年会。
从员工代表发言开始,氛围就非常沉重,甚至还有点丧。到最后,杨天真上台总结,她居然哭了???还哽咽到说不出话???这,这,这,跟印象中不一样呐……
纵观杨天真过往战绩,她与媒体对峙,从来都是游刃有余的打太极。
无论问题多么刁钻刻薄,都可以化险为夷。
而且对外界评价,她也一直毫不care。
反正就是“你们说你们的,我就要做不一样的烟火”。
可到年会上,她竟然因为#杨天真旗下艺人画风#这样一条热搜哭了???
犹记得当时,很多声音都说杨天真操控艺人,balabala……如果心理能力不足,确实承受不了这么多人的讨伐,所以杨天真为此哭泣无可厚非。
可仔细想想,谁会上微博一开始就搜“杨天真旗下艺人画风”这么长几个字。
然后关注的人竟然多到可以把它顶进前几。
讲真,杨天真这段声泪俱下的演讲,看的有点莫名其妙。卖惨也得循序渐进,不是么?
进度条才走几分钟……
不过,这段发言不管是真情实感,还是表演加成,都不得不让人承认她是个聪明人。
01
曾经,杨天真给人的固化印象是舆论的掌舵者,她指哪儿,舆论就往哪儿偏。长期下来,争议就伴其左右。但很显然,这样的形象呈现在真人秀,最后终究会波及公司。
于是,她以“被网络霸凌”的姿态切入,然后用弱者的身份承载专业知识。一方面会让网友动恻隐之心,从而正视自己是否把杨天真妖魔化;
一方面通过过硬的业务能力提升公众对她的信任感。经此折腾,看过《我和我的经纪人》的网友,还真有不少人对杨天真有所改观,也对这份职业有了新的认识。
这档节目之所以播出就备受关注,主要还是因为“经纪人”足够神秘。站在明星背后的人,到底干些什么?
是不是真如传言所说?
手眼通天?操控艺人?有猫腻儿?
通过记录明星与经纪人的日常,来满足人们的八卦心和窥私欲,这是一种新颖且有趣的表现形式。
《我和我的经纪人》作为一档真人秀,剧本是必不可少的,但同时也包含了许多意想不到的桥段。
1)朱亚文人设
其实,人设算是一个比较敏感的词汇。
即便大部分人对立人设心知肚明,但明星及背后团队或公司都绝口不认。
于是,当壹心开会把这个问题摆在台面讨论时,不少观众是惊讶的。这显然是直面承认,当初给朱亚文立了“男性荷尔蒙”人设。
除此之外,在开会过程中,还直接挑明朱亚文目前走向非常模糊。曾经的荷尔蒙路线,走着走着不走了。以至现在上综艺都是左打一拳右打一拳,没有让观众记住的点。2)张雨绮前夫
开会时,杨天真直接问商务总监:问询都停了,对吧?虽然没点明为何这样问,但不难猜出,“问询停止”完全是张雨绮与前夫撕b产生的副作用。
对此,杨天真对张雨绮的经纪人筱雅说了这么一段话:我们不能创造出一个机会,又迎来一个困境,在重复性工作,在螺旋式的漩涡里起伏,而不是在一个正常的增速上面,不能跟雨绮那样一起折腾,我们做的努力不能是填坑。如果仔细分析的话,就能听出,“创造的机会”是指张雨绮当初拿刀砍伤前夫,壹心及时公关立的“大女人”人设,“又迎来一个困境”是指与前夫复婚,再与前夫撕逼。3)白宇经纪人
2018年是白宇急速成长的一年。
《镇魂》爆火,让白宇的身价资源水涨船高。他跑起来了,可经纪人琪仔却处于快走阶段。
不是说琪仔不努力,只是经验不足限制了脚步。如果经纪人的成熟度赶不上艺人的成长速度,那经纪人就会成为拖后腿的存在。很显然,琪仔目前就是这样一个角色。遇到事情容易手忙脚乱,没有对策。如果一名合格的经纪人,果断机智甚至有点强势是身上非常明显的特征,但琪仔恰恰缺少这些。
当行程接踵而至时,琪仔容易被事情揉圆捏扁。
于是,杨天真主动找白宇聊,跟他商量要不要换更有经验的经纪人。4)乔欣是否续约
2018年,正午阳光解体经济事业部,于是乔欣转投壹心。
2019年,双方一年合约到期。
是否续约,乔欣一直摇摆不定。乔欣经纪人浩浩与杨天真聊天时,杨天真说:从乔欣身上提炼出的关键词是年轻、清爽、可成为,但这组关键词说白了是不太有存在感,她的外形上没有绝对的不可取代性,所以造成工作上见效都比较慢。然后又说:乔欣目前最迫切需要的是可以确定给到的项目,但这不是壹心现阶段的长项。朱亚文定位不清、张雨绮商业价值骤降、白宇增速阻碍、乔欣合约焦虑,杨天真都一针见血指出问题所在,同时也十分坦然的把公司短板放在台面上讲。
如此直白的呈现,有时真实到让人意外。
02
从这档真人秀,我们不难看出,节目组想传递的信息是:经纪人没有那么高不可攀,它只不过是万千职业中的一种。从事这份工作,有人如鱼得水,有人焦灼不堪,也有人心有余而力不足,普通人面临的压力,他们只多不少。
其实,这应该也是杨天真选择带领壹心参与录制的显现目的。在《我和我的经纪人》没播之前,无论杨天真还是壹心,负面声音一直占据上风。
但节目播出后,杨天真的口碑有了逆转迹象,而且争议在一定程度上有所降低。试图扭转风评则是杨天真的隐形目的。
因为提到壹心,首先想到的是杨天真,但提到杨天真,首先想到的不一定是壹心,它可以是鹿晗,可以是范冰冰。所以很显然,“杨天真”这三个字已经成了壹心的品牌。
品牌不是明星,明星可以走黑红路线,但品牌要尽可能的正能量才有号召力。以前,杨天真带领壹心靠争议闯进大众视线,这样的模式可以顺利走过5个年头,那在资源紧缩的大环境下,公司还能这样走么?杨天真很清楚,壹心没有制作背景,更不是资源型公司。前几年流量当道,壹心可以凭借营销弥补短板。
可现在流量倒退,如果还长短腿跑步,虽不至于立马淘汰,但越跑越慢是事实,被淘汰也只是时间问题。
杨天真是商人,她作为壹心的主心骨,得为公司发展权衡利弊。壹心目前无法一步到位改善问题。
那她首先要做的就是让大众看到公司的专业。
在渐渐获得信任的基础上扭转人们的固化印象。
最终不管吸引更大的资本还是分资源市场的蛋糕,壹心将来都会便利许多。除了靠硬实力改变口碑,杨天真还通过抬高公司来做商业切口。
节目里,她多次强调自己是最优秀的经纪人,壹心是最厉害的经济公司。若让公司发展,老板的自信至关重要,因为他们是传递精气神的来源。
而事实真如杨天真所说那样么?显然不是!如果杨天真是最优秀的经纪人,那王京花呢?如果壹心是最厉害的经济公司,那华谊呢?虽然这两者目前有势微的走向,但终究瘦死的骆驼比马大。
深耘娱乐圈多年的杨天真,能不知道么?
可她还是非常果断的把口号喊了出来!有个成语叫“三人成虎”,用它来形容杨天真的做法或许不合适,但意义有相似之处。
很多事情真相明明不是公开的那样,但有人一遍一遍的强调,一遍一遍的呐喊,时间长了,自然出现相信的人。
如今,网络发达,传播速度快到难以想象,久而久之,选择相信的群体也会扩散的越来越大。
那壹心能不能成为“最”厉害的公司,尚且无法盖棺定论,但摆脱小作坊跻身“厉害”的公司,说不定做完这档节目就成了。杨天真这么做,显然是模糊焦点的举止,可要从商业角度分析,非常聪明。
如果以壹心现在的情势,根本不可能够得着有分量的资源。
假若把壹心抬上几个台阶,那它就有争一争的资格。
如果有幸分得一块蛋糕,就算明知吃不下,也会尽最大力入腹。
因为只有先解决从0到1的困境,才能顺利看到后面的数字。
讲真,如果从艺人规划来看,杨天真做事并不地道;可若从公司发展来看,她是有头脑的商人。
03
“经纪人”这档节目,用娱乐调性记录明星&经纪人的幕后故事,杨天真应该是最大的获益者。一期下来,天真小姐的口碑不仅有逆转迹象,还出现了应援站子。
中文站个站反黑站甚至连粉丝后援会都建起来了。emmmm……
粉丝名叫:珍珠!这么多人开始接受杨天真,主要还是因为这档真人秀让人看到了职场的真实一面。
但别忘了,再如何真实,终究是综艺。
节目里,总共有四组搭档,几乎每一组都涉及到艺人觉得是痛点,大众觉得是敏感的问题。
仅仅如此,就让人看得好真实,那不能播的灰色运营又是什么呢?
杨天真如此重视壹心,她既然带着公司从幕后走向台前,自然不会触碰网友逆鳞,让风评恶化。
所以,看节目归看节目,别太当真哟~~
关注 异能八卦局
微信扫一扫关注公众号