《青春斗》如何精准定位年轻女性群体数据控

剧研社，国剧鉴证实录！...

作者|花姑子

《青春斗》已播至尾声，五个性格迥异的女孩，一段肆意昂扬的青春岁月，激起了不同年龄段观众的关注。整部剧通过对爱情、友情、职场多个维度的描写，记录了一个更为多元且新鲜的青春故事。

随着这部剧热度不断攀升，也出现了不同的声音。剧研君借助数据，通过播放量、弹幕、用户画像等维度的分析，试图探寻这部青春题材的作品如何精准定位目标受众，成为深受年轻女性观众的喜爱的作品。

数据之下的别样青春

青春题材的作品向来不缺观众，《青春斗》亦是如此。根据云合数据显示，《青春斗》自播出后热度不断攀升，连续两周居于电视剧霸屏榜前列。自4月1号到4月7号，该剧在连续剧霸屏榜排名第二，正片有效播放市场占有率达到7.43%，仅腾讯视频和芒果TV一周的前台播放量就达到9.75亿，评论量高达10.94万。

而据猫眼数据显示，《青春斗》上线16天，累计网播量已经突破30亿，单日最高播放量2.7亿。而自《青春斗》播出以来，笔者的朋友圈经常被相关内容占领。据统计微博话题#青春斗#阅读量11亿，话题讨论度39.8万，#青春斗向真#微博话题阅读量超过30万。

截止到目前，《青春斗》弹幕量已经达到达到535万，其中有关主演郑爽的弹幕量高达10万，而郑爽饰演的角色向真的弹幕量达到33万。其中第一集弹幕量达到36万。而第一集弹幕话题多与郑爽有关，“郑爽适合演大学生”，“郑爽可爱”成为第一集弹幕高频词。

弹幕是随着剧情发展和推进实时发布的互动消息，弹幕量密集的地方多为故事冲突比较激烈的情节。就《青春斗》这部剧而言，分析弹幕量和内容，不难发现弹幕量和弹幕内容都与故事情节息息相关。

在《青春斗》中第二集4分钟左右程宇上线，这是一个极端偏执的角色，是现实生活中很多人会避而远之的类型，这个角色在出场之初就在弹幕引起了一阵骚动，也因此屏幕被有关程宇的内容攻陷。

而在第五集26分钟左右，赵聪陪向真一起去解救被程宇关着的钱贝贝，真心为向真着想的举动感动了很多网友，赵聪暖男属性在镜头前暴露无遗。屏幕前的观众也被赵聪好男友的形象圈粉，因此此处成为全集弹幕集中爆发的地方。

其实对网络用户来说，开弹幕看视频已成为了一种习惯，一边观看视频内容，一边通过弹幕获取大家的观剧感受，看到尽兴处发表一番评论，这种实时互动的体验是传统电视无法给予的。就《青春斗》而言，弹幕量在一定程度上也代表着剧情的精彩程度和剧集热度。

精准定位目标人群，年轻女性成观看主力

从人群分布来看，《青春斗》主要受众集中在29岁以下，其中20到29岁观众占比69.31%，而20岁以下观众占比20.09%，30岁到39岁观众占比7.55%。整体来看，观看该剧的29岁以下的观众整体占比达到90%左右。

这也证实了《青春斗》在内容上和年轻观众达到了同频共振。精准定位目标人群，瞄准年轻观众的喜好。就像豆瓣网友说的，在这部剧中，向真这个角色既作又充满了正能量，她敢于挑战，敢于面对，她会慵懒地打麻将，也会认真的为工作奋斗，甚至一次次自己创业。

另外《青春斗》在对“青春”的理解上摆脱了套路化的表达，聚焦不同性格的四个大学女生，注重对群像的刻画，最可贵的在于通过五个女生的成长、情感和工作经历，在“写实主义“和“理想主义”之间找到了一条合适的表达途径。

对年轻观众而言，通过这部剧不仅能够看到成长中的抉择和挣扎，也能感受到珍贵的友谊、唯美的爱情。而这也是《青春斗》吸引最吸引他们的地方。青春就是一个和自己斗争，和经历斗争，和负能量斗争的过程。可能是手足无措的迷茫，也可能是风雨过后的彩虹。

从性别分布来看，观看《青春斗》女性观众达到85.57%，男性用户则为14.43%。正在热播的《新白娘子传奇》男性受众占比23.7%，而女性受众占比则高达76.3%；同时在播的《新倚天屠龙记》中男性用户占比25.25%，女性用户占比为74.75%。

以情感为主的青春类作品向来深受女性用户的欢迎。相较于男性，女性更感性，容易怀旧，向往轰轰烈烈的爱情。《青春斗》中的情感看似讲的是别人的故事，却很容易让观众和剧中人物产生同理心。

通过对比分析《青春斗》用户画像，可以看出20至29岁的年轻女性是其最主要的用户群体，而这一群体恰恰是网络受众的中坚力量。

事实上，随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为新的潮流。有数据显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。而在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。