围绕用户目的地出行，打造第三生活空间，成为用户“互联网+出行”品牌...

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⊙ 作者  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

众所周知，近两年的网约车市场并不乐观，与此同时，美团、网易、高德等巨头更是跃跃欲试，想要分得一杯羹，巨头阴影下，谁能率先突出重围，谁就能掌握出行市场的话语权。

在网约车激烈的市场竞争中，吉利汽车率先做出创新，推出互联网+新能源出行服务平台——曹操专车，并凭借首个新能源汽车出行服务专车品牌杀出重围，成功占领市场。网约车的市场争夺战从未真正停止过，在巨头滴滴的霸主地位逐渐被取代情况下，美团、高德、曹操等新玩家如雨后春笋般逐渐进入市场，与此同时，国家出台新政策，让网约车市场再次迎来新挑战，前景一片未知。

在纷乱的市场环境下，曹操出行可谓是一匹黑马，短时间内快速占领市场，与巨头并肩，这背后离不开曹操出行的精准市场定位。曹操专车是当前国内第一家由整车制造企业做出行服务的网约车平台，并借助吉利身为汽车制造商的优势，为出行者量身打造适合做出行的车辆。

吉利汽车是国内较早进入新能源汽车领域的自主品牌，在新能源汽车方面拥有丰富的技术储备，因此曹操专车在精准定位新能源出行领域拥有先天的优势，也让新能源专车成为网约车市场的新突破口。

作为中国首个获得网约车牌照的新能源汽车共享出行服务平台，曹操专业将全球的互联网、车联网、自动驾驶技术以及新能源的科技创新一起应用于网约车出行领域，成功抢占市场份额，为用户创造了一站式的健康、低碳出行生活方式。曹操专车的精准定位，让其在市场上占据一席之地，但想要长久立足于市场，就需要通过一系列的营销和推广来赢得消费者的认可。

因此，曹操专车模拟日常打车情景，拍了一支趣味性极高的品牌宣传片，满足了消费者不同的打车需求：

曹操专车的这支广告分为三个小场景，从平时的逛街购物、下班回家、分手离开等日常生活场景入手，润物细无声的植入了品牌的“产品”功能：

场景一：逛街购物

逛街，对于女人来说是件幸福又有趣的事，但对于男人来说却是致命的。眼看着女友的购物兴致越来越高涨，男友只好提前叫车回家，不死心的女友想在等车的空隙在试穿几套衣服，没想到曹操专车叫车速度快，随叫随到。



场景二：下班回家

工作劳累了一天，打车回家的路上睡着了，就连做梦都是在享受悠闲的看报、喝咖啡时光。当司机师傅叫醒之时，我们才意识到曹操专车舒适的乘车环境。



场景三：分手离开

好聚好散，说着容易，做起来却并不容易，当男朋友头也不回的离开时，女孩只能蹲地上抱着自己哭，等到情绪稳定，准备乘车离开时，才发现曹操专车一直在等待，突出了曹操专车等侯时间长的人性化服务。



每个场景都是我们日常生活中的打车场景，尤其是场景一女友疯狂购买，男友欲罢不能的演绎，夸张的表演方式，以及之后同类的剧情发展，直接将曹操出行“叫车速度快”、“乘坐环境佳”、“停侯时间长”的品牌优势成功植入到用户的脑海里，并让消费者在其中找到自己的身影，激发用户的同理心，从而形成共鸣。古有曹操千里疾驰，赶赴洛阳救驾汉献帝，并留下“说曹操，曹操到”的青史典故。而近一年，很多城市也享受到了“叫曹操，曹操到”的快感。不过此曹操非彼曹操，而是网约车市场半路杀出的“程咬金”——曹操专车。



曹操专车一经问世，并主动迎合互联网潮流，借助移动互联和通讯工具，深耕“互联网+出行”领域，解决消费者打车难、用车难的困境。

值得一提的是，曹操专车是吉利集团战略投资的“互联网+新能源”出行服务平台，在公共出行领域，吉利一直走在前端，这就让吉利有了更多的野心，为曹操专车提供定制化的新能源车型支持，共享吉利、沃尔沃遍布全国的加盟商网络，能快速组建城市运营线下模块，真正了解和满足消费者与市场的需求；也让曹操专车“安全、便捷、低碳、高品质的一站式出行解决方案”更加深入人心。

作为汽车制造商，吉利要做出行解决方案的参与者、推动者、领导者，而非旁观者。曹操专车背靠吉利这座大山，为品牌发展抢占了先机，打造汽车出行生态圈，推动新能源汽车产业的发展与普及，围绕用户目的地出行，打造第三生活空间，成为用户“互联网+出行”品牌。

自从网约专车出来以后，很多品牌都做了不少营销活动，以期和消费者做深度沟通，达到品牌认知度和好感度的提高。但能够像曹操专车这样不仅给消费者带来沉浸式体验，而且刷新了他们对专车的品牌认知，以及在情感上建立认同感的品牌，并不多见。这或许才是当下专车品牌的正确传播姿势。

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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