Q1网综复盘：偶像、观察、系列化
四大头部视频网站的网综大战还在继续。...
文 | 卡拉羊
来源 | 话娱（ID：huayufunds）
2019年第一季度已过，四大头部视频网站的网综大战还在继续。据2019年视频网站网综招商信息整理出的数据可知，相比2018年四大平台在网综上的均衡发力，2019年显然已有侧重。
目前，对于平台来说，综N代已经不是最优选择，除了少量具备一定粉丝基础及资方关注的经典综艺，大部分网综都走上创新之路。
而在2019年第一季度，可以说是原创综艺最集中的一段时间。卫视综艺还陷入“综N代”陷阱的时候，而据不完全统计，各网站原创网综已经开播了近20档。
遗憾的是，作为爆款综艺的全新输出平台，第一季度已播出的网综大部分呈现疲软之态，而在播出前曾被看好的如《偶像练习生》第二季《青春有你》也成绩平平。在领域细分化情况下，各大平台的剑走偏锋似乎并不那么奏效。
偶像类综艺扎推
新酒不如老酒香
2018年最受瞩目的网综莫过于《偶像练习生》，爱奇艺显然不愿放过这个已经受到市场认可的节目，第二季更名为《青春有你》并于1月来袭。优酷同类型综艺《以团之名》在播出之际也因变形计杨桐、蔡徐坤前队友赵品霖、UNIQ队长周艺轩等人员的参加备受粉丝瞩目，3月28日最后一期，十六名练习生于节目中出道。
两百位男生扎堆，胜算余地很大，但出乎意料的是，两档节目各有瑕疵，最终的热度都不及2018年的《偶像练习生》和《创造101》。正如一名爱奇艺综艺制作工作人员所说，节目需要的是一个出圈的契机。
“土里土气，真是没眼看啊。导师阵容，一看就是扑街，再看就是没钱。”在豆瓣上，这条对《以团之名》的评价获得了最多的“有用”点赞。
相对于两档“开源”向的选秀节目遭遇滑铁卢，多档“引流”向的偶像综艺却收获了不凡的成绩。
去年两档选秀节目为偶像市场输送了20多位优质偶像，第一季度的各档网综证实了，2019年将会是他们继续发酵的一年。
相对于不停地迎接新偶像，粉丝们显得较为长情。爱奇艺《青春的花路》由NINE PRECENT六位成员构成，其热度并不低于超级网综《青春有你》。《小姐姐的花店》也有林彦俊、小鬼两位成员参与。
腾讯手中握有火箭少女的牌，继《火箭少女101研究所》之后又开一档火箭少女专属综艺《横冲直撞20岁》，平均每集播放都在4千万左右，相比《火箭少女101研究所》，其热度可以说飞速攀升。
芒果TV相比其他几个视频平台，似乎更倾力于综艺，对于偶像类综艺，除了偶像团体专属综艺，也有意将其余类型的综艺相结合，如《哈哈农夫》就将王源、杨超越放到乡村，体会田园生活。
此外芒果TV更是专门为乐华七子NEXT开设一档专属综艺《少年可期》，该综艺仅放出先导片及预告后不久，播放量便很快超过5千万。
可以看到目前NINE PRECENT除了打歌节目以外，还没有一档全员集结的专属综艺，即便是录制《奔跑吧兄弟》也缺少一个人。距离18个月的经纪约还剩6个月，9个人也是聚少离多，能在解散前出一档团综，想必也是粉丝们所期盼的。
都说粉丝是最无情的人，也是最长情的人，显然对于2018年走出来的NINE PRECENT、火箭少女及乐华七子NEXT来说，生命周期还没有过去，此刻各个团队的粉丝还在未做出“爬墙”的打算，这些团体也在马不停蹄地吸收新粉，巩固老粉，爱优腾三大平台在此时迫不及待地要推出一批新人的算盘，目前看来不是很奏效。
观察类综艺与婚恋结合
代际问题成吸睛点
如慢综艺走下大批量复制的神坛之后，观察类综艺迎来了生命爆发期。《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等综艺的成功，让观察类综艺信心大涨，2019年始，爱奇艺、腾讯、芒果TV都开播了观察类综艺，目光也不约而同的集中到婚恋方面。
爱奇艺即将上线《喜欢你我也是》，由众多演员艺人观察几对素人男女的相处，主打城市中男女的恋爱问题；而腾讯出品的《女儿的男朋友》及芒果TV播出的《女儿们的恋爱》则加入代际情感观察因素，让父亲们作为旁观者与艺人们一起观察女儿们的情感生活。
慢综艺为综艺模式开了一条新的口子，各平台开始在快综艺的基础上更注重观察人们的社交、心理，从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等亲子类综艺作为过渡，慢综艺慢慢摸索出一套自己的打法。
2018年湖南卫视一档《我家那小子》聚焦“空巢青年”，其中代际情感与都市恋爱等话题却引起了大部分观众的共鸣，《心动的信号》的成功也证实了观众的喜好，于是2019年的观察类综艺整体向这两个方向迁移。
另外，《遇见你真好》邀请到了火箭少女吴宣仪、《女儿们的男朋友》则有NINE PRECENT及乐华七子成员范丞丞参加，本周上线的《喜欢你我也是》艺人阵容包括王子异、于朦胧、古力娜扎等人。显然，在搭阵容时节目组就有意吸引年轻群体的关注。
腾讯平台《女儿们的男朋友》则成为一季度自制综艺顶梁柱之一，目前虽只播出两期，但其热度不低，在平台热度仅次于《我和我的经纪人》，芒果TV自制综艺《女儿们的恋爱》也成为除《妻子的浪漫旅行》外最大的黑马综艺，可以看出加上代际问题确实更能获得观众的青睐。
通过《都挺好》的爆火，家庭已经成为时下一个大热话题，一样米养百样人，家家有本难念的经，父母与子女之间的话题天然能引起观众的共鸣。而相比于单纯突出代际问题的综艺《我家那闺女》，将恋爱因素加入综艺无疑会更受主流观众的认可。
《女儿们的男朋友》及《女儿们的恋爱》都将观众点放在父亲、女儿与准女婿三者之间的矛盾上，显然更容易获得主流女性观众的情感共鸣，这也更符合时下年轻人对于情感和家庭之间的矛盾与焦虑。
系列综艺时代开启
能否打破“综N代困境”
综N代困境，是大部分优质IP综艺需要面对的问题。曾经称冠户外竞技综艺领域的《奔跑吧兄弟》已经迎来第七季，国民综艺《极限挑战》也开始了第五季的录制，面对综N代困境，这两档王牌综艺均进行了嘉宾大换血。就网综招商信息可知，四大平台2019年的N代综艺达到了44档。
而相比于综N代，更多的平台开始倾向于综艺系列化。从优酷的“这就是”系列开始，系列综艺开始登场。
从2017年《中国有嘻哈》得到启发，优酷将时下年轻人关注的小众内容进行了整合，为灌篮、街舞、原创音乐等题材打造了“这就是”系列。
2019年一季度优酷的重点综艺就是《这！就是原创》。而此前“这就是”系列的成绩也非常可观，《这！就是灌篮》走出国门，版权模式被福克斯买下，李易峰更是将篮球带上春晚；《这！就是街舞》被网友评价为“一部舞者的纪录片”，而《这！就是原创》在热度上虽反响平平，但给了原创音乐一个全新的输出口，表示出了优酷做内容的决心。
系列综艺较“综N代”难度大，制作团队要做的不再是简单复制原有的模式，而是在一定程度上进行调整，优酷将这种调整定义为同类型题材的变化，而芒果TV目前则处理为根据不同角度，对同一题材进行调整。
《密室大逃脱》就是由《明星大侦探》演化而来的系列综艺之一。《密室大逃脱》启用《明星大侦探》原班人马，在宣传之初，《密室大逃脱》就被定义为《明星大侦探》姐妹篇，后者落脚“推理类综艺”，而前者则以明星“体验解密”为主。
《明星大侦探》是芒果TV自制大IP综艺之一，此前湖南卫视就有意将其搬上电视荧幕，《全民大侦探》作为该综艺的第一个系列综艺于2018年3月上线，不过因益智解谜类综艺对观众要求较高，节目效果并不理想，此次《密室大逃脱》还是回归大众向，通过选择更具有综艺表现力的嘉宾，如魏大勋、谢依霖等来提高综艺的趣味性。
目前，该综艺播出前两期，播出量表现出众，与粉丝充分互动之下，热度的保持也较理想。
对于系列综艺，爱奇艺也并没有放弃，从《中国有嘻哈》到《热血街舞团》已经看到了车澈导演对于小众领域垂直化落地的野心，而《偶像练习生》的成功也开启了爱奇艺对于选秀的全新思考。《演员的品格》开始对演员进行了选秀，起节目模式也与《偶像练习生》相似，节目最终从60位演员中选出了8位，并为其量身打造真人剧。
第一季度已经过去，从整体来看，优酷在综艺方面似乎并不如其他三大平台那么重视，4月已经开始，为了争夺综艺市场，相信各个平台都已有自己的规划，未来的战争，我们拭目以待。
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