EXEED星途来袭 能否重塑升级中国汽车市场？

“汽车本身属性正在弱化，它的穿戴功能正在强化。”

中国乃至全球汽车产业正朝着电动化、智能化、网联化和共享化的“新四化”方向发展，互联网时代下的消费升级，也让消费者对产品品质提出了更高要求。

虽然在2018年我国汽车市场迎来了近20年的首次负增长，但众多高端品牌销量在同年却实现了同比增长，平均增幅高达两位数，冰火两重天已成为车市的现实。

在此番形势下，走向高端，成为自主品牌“集体向上”的趋势，长城汽车的WEY、吉利汽车的领克都相继推出了代表车型。

如今，奇瑞的高端品牌EXEED星途于2019上海车展前正式亮相，以“敢超越”的品牌精神全面发力中国高端市场。

“汽车本身属性正在弱化，它的穿戴功能正在强化。EXEED星途就是一个最大穿戴设备，集成了无所不在的智能，这个车非常聪明。”奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃表示。从造车之初，奇瑞汽车就采用V字型正向开发体系，使得企业实现了平台化、规模化运作，如今的EXEED星途正是最大化发挥了奇瑞21年自主开发技术和造车经验积累的优势。

从外形来看，EXEED星途呈现出更多国际化设计语言。“我们希望能够展现出非常有活力的比例，所以设计了比较长的一个大的车箱，它是非常智能和实用的，这也是展示了品牌非常重要的元素。”星途品牌首席设计师Kevin Rice表示。

Kevin Rice拥有丰富的国际知名品牌从业经历，先后任职于IDG设计公司，欧宝、福特宝马和马自达品牌。

稳定的汽车生产平台，也更能大幅提升产品质量和可靠性，并提高新车型研发速度，促进汽车企业快速占领市场。

如今奇瑞也打造了多个生产平台，其中，M3X平台在捷豹路虎、观致汽车人才团队的共同支持下，实现技术共享和联合开发，星途TX就是出自M3X平台。奇瑞表示，未来M3X平台也会在海外使用。

智能化配置方面，星途首款量产车TXL/TX是全球首款搭载百度Apollo小度车载OS、雄狮智云2.0的智能座驾。首次应用人脸识别、刷脸支付和AR实景导航的星途产品，还支持OTA远程软件更新和未来的互联网生态的全面打通。

通过人脸识别，EXEED星途TXL/TX可根据已有的个人喜好，实现自动调整座椅位置、后视镜位置等配置。同时还可以通过“刷脸支付”，快速完成停车费以及网上购物的需求。除此之外，通过移动网络，EXEED星途TXL/TX还实现了与智能汽车与智能家居的双向控制，实现了生活场景的智能化。产品以外，相应的服务水准也是重要因素。在当前市场由增量向存量转变，车企的竞争重心也由售前宣传与新车销售转向售后服务。

星途事业部总经理兼星途事业部营销中心总经理曹志纲说，EXEED星途是一个注重智能和服务的品牌，要为出行者服务，并坚持以品质优越的产品为核心基础，打造超越多重感官，同时满足消费者实际需求的出行服务。

据介绍，EXEED星途将为车主提供全方位的尊贵出行附加价值，包括全国高铁和机场的VIP休息室礼遇，专属停车位等尊贵服务。

“如何帮助整个星途的经销商来改变一些，做一些有意创新的事情，这里面的核心就是效率、效率、再效率。” 曹志纲说。

EXEED星途认为，经销商之于品牌，不只是简单的甲方或乙方的关系，EXEED星途取消了传统“销售大区”的模式，让经销商成为连接品牌和消费者的直接桥梁。品牌通过经销商了解用户需求和体验反馈的第一手资料。

同时，EXEED星途创新性地提出了“发展以客户关系管理为中心”的汽车新零售模式，特别把独立的CRM（客户关系管理）部门设为核心部门，同时，还引领品牌经销商们建立起各自独立的CRM（客户关系管理）部门。

“在新零售时代到来的背景下，我们要进行数字化的竞销，并且将和国内很多专用维修点、社会维修点进行合作，接下来也会和小米进行合作。”本次战略发布会，EXEED星途的概念车EXEED E-IUV也首次亮相。

据介绍，车身充分利用了空气动力学的原理，悬浮飞翼式的前舱盖、智能气动力学轮毂、平整的底盘和尾部巨大的导流板，组合在一起将通道效应最大化，迎面的空气被充分引导。

基于纯电驱动带来的车辆架构和车身比例的重构，EXEED E-IUV在实现保证最大内部使用空间的同时，保持紧凑的外形，内饰从大自然汲取原始元素，“茧式”理念，意为用户提供一个充满安全感的空间。

这是一款你坐进去就会被科技360度包围，从视觉、听觉、触觉等每一个接触点，都可以实现和智联世界无缝对接的超级座舱。

和传统汽车有着本质区别，特有的非对称开门系统，隐私车窗使用了全新的材料，和传统汽车有着本质区别，它可以让乘客完全不被外界看到的情况下向外观察，同时它还可用作交互式触摸显示屏直接与世界互联。

“别人的车可以是钱做的，是工程师做的，我们是用灵魂来做的，我们用灵魂去设计、用灵魂去卖车、用灵魂去服务。”尹同跃说。

“EXEED星途以‘敢超越’为品牌精神，致力于为全球消费者提供超越期待的产品和服务体验。EXEED星途必将为用户提供更多更好的、超越同级的出行体验，也将为中国的高端汽车市场，带来一股不一样的超越力量。”曹志纲说。

据介绍，除了即将上市的EXEED星途TXL、TX，今年下半年和明年初还将推出首款新能源车型和全尺寸的大SUV。

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