最头条 Chloé、Prada、Fendi宣布将在上海办秀，为何上海成为奢侈品必争之地？

在Chloé宣布将于6月5日在上海发布度假系列之后，近日Prada宣布将首次离开米兰于6月6在上海举办男装秀...

在Chloé宣布将于6月5日在上海发布度假系列之后，近日Prada宣布将首次离开米兰于6月6在上海举办男装秀；紧接着FENDI也宣布将在5月31日在上海办秀。

继去年Tommy Hillfinger、Coach、Miu Miu在上海成功举办大秀之后，上海这座“东方时尚之都”已经成为奢侈品的必争之地。

Chloé

据WWD 报道，Chloé将于6月5日在上海发布度假系列，这次是Chloé首次为季间系列（pre-collection）办秀。

Chloé首席执行官Geoffroy de laBourdonnaye表示，目前品牌还没有继续办季间大秀的打算，这次度假大秀完全是为中国消费者打造，“我们想在中国给中国的Chloé女孩准备点特别的东西。”







最新大秀：Chloé 2019秋冬

今年3月，Chloé 2019秋冬系列已于法国文化地标“法国广播电台大厦”正式发布。从遥远北极到迷失森林再到远古海域，创意总监 Natacha Ramsay-Levi 秉持先锋精神，将 Chloé 2019秋冬系列推至高远之境，Chloé 女孩在“爱于本性及承诺”的旅程中任意穿行。

近期财报：

Chloé所属的母公司历峰集团(Richemont)公布截至12月31日的2018财年三季报，销售额增长25%至39.15亿欧元(约44亿美元)，按固定汇率计算则上涨了24%。包括Chloé等品牌在内的其他部门销售额增长1%至5.25亿欧元。

Prada

4月18日，意大利时装品牌Prada宣布，为了庆祝上海与米兰结为友好城市40周年，集团将于6月 6日米兰时装周期间在上海举办 2020春夏系列男装大秀。

此次大秀是Prada首次在米兰以外的地区举办男装系列时装秀。品牌表示，这场时装秀正值上海与米兰结为友好城市的40周年举行，Prada也希望借此加深与中国的关系，表示对中国消费者的重视。品牌也并不会因此缺席米兰男装周，而是以两个活动参与男装周：6月14日于Fondazione Prada举行现场音乐表演以及Prada 2020年春夏系列静态展示。

Prada掌门人Miuccia Prada表示，未来，集团将通过为消费者提供全新、独特购物体验的方式发展中国业务。集团十分重视中国市场，与上海这个城市渊源已久。上海丰富的文化生活十分吸引他们，整个城市不仅富有历史感同时兼具时尚感，成为了她们的灵感源泉。



最新大秀：PRADA 2019秋冬女装

PRADA2019秋冬女装秀是在意识和情感层面对浪漫的一次刨析。浪漫主义者深信,想象能够缔造一个愈加美好的世界,一个无懈可击的人类社会。时装秀将此观点淋漓展现,范式般的理想主义气息弥漫全场。近期财报：

2018财年，Prada 集团的销售额在四年来首次实现了增长。截止到2018年12月31日，Prada 集团销售额同比增长6%至31.42亿欧元，EBIT（息税前利润）同比下跌10%至3.24亿欧元。Prada 集团在过去四年里销售额一直呈下滑态势。集团制定并实施了一系列战略变革来提振业绩，如投资打造电商业务、更换管理团队、推出专注于亚洲市场的游击店等等。在这些新战略的推动下，集团的销售额从2017年底开始逐步回升。而今年6月的上海大秀便是PRADA加强中国市场的策略之一。

FENDI

在Chloé、Prada之后，FENDI宣布在罗马和上海举办大秀，LVMH 集团首席执行官Bernard Arnault 表示，FENDI举办的这一场高定秀是为了致敬前创意总监、已故德国时装设计大师Karl Lagerfeld。

FENDI将在5月31日上海宝龙美术馆展示2019秋冬男、女装系列，这也是FENDI首次合并男女装大秀。之后7月4日将在罗马举行大秀，本次罗马大秀的作品将由品牌创意工作室和 Silvia Venturini Fendi 共同操刀设计。

FENDI董事会主席兼首席执行官 Serge Brunschwig 表示：“FENDI选择上海和宝龙美术馆来举办首场男女装同台大秀，以此致敬 Karl Lagerfeld 的遗作。FENDI和中国之间有着特别的联系，继2007年的长城大秀后，我们很骄傲在充满魔力的国度呈现这一特殊时刻。”当年的长城大秀吸引了500位贵宾，包括章子怡、Kate Bosworth、Thandie Newton、Amanda Hearst 和 Tinsley Mortimer 等。最新大秀：FENDI 2019 秋冬男装

绅士们推门而出，与世界开启对话。沉稳的西装泛起微妙金属光泽，正装的设计及剪裁工艺重新融入新一季产品，既保持了FENDI一贯的时髦精神又在举手投足间添上莫名吸引力。

近期财报：

FENDI母公司法国奢侈品巨头 LVMH 集团日前发布2019财年第一季度财务报告，时尚和皮具部门的喜人表现推动销售额同比增长16%至125亿欧元，有机增长11%，创下历史新高。其中财报显示，FENDI的业绩快速增长。

TFS观点：

无论是品牌聚集力还是针对奢侈品的消费能力，上海在中国的地位毋庸置疑。上海是一个与时尚有不解之缘的城市，为了更好地打造上海作为时尚之都、品牌之都，使其成为面向全球的国际性时尚奢侈消费城市，2018年上海“十三五”规划明确提出“建设国际消费城市”的任务，旨在从“满足需求”、“创造需求”、“引领需求”三个方面，实现上海在时尚领域的快速发展。

除此之外，上海时装周，时尚周末，以及各种大型服饰展会如Chic 、Mode Shanghai等推动了上海时尚行业的发展。来自上海市商务委的统计数据显示，2018年，知名品牌在上海共新开首店835家，其中全国首店301家，占全国半壁江山。

贝恩咨询（Bain & Co.）发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示，2018年中国内地奢侈品市场的增速达到了20%，与2017年年保持一致。贝恩预计，到2025年，中国近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费，目前，中国消费者为全球奢侈品市场贡献了1/3的销售额。

预计到2025年，中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。其中Louis Vuitton、Christian Dior和Moncler等品牌业绩增长的最大贡献来自于中国的奢侈品消费者。

国家颁布的降低商品进口关税的政策，使奢侈品牌在中国或掀起新一轮降价潮。中国消费者如今在本土购买奢侈品的数量激增，奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。这或许是奢侈品选择在上海办秀的主要原因之一，2018年就有Tommy Hillfinger、Coach、Miu Miu在上海举办大秀。在疲软的奢侈品市场，给力的中国消费者成为推动产业的重要力量。

除此之外，去年Dolce&Gabbana的教训给各奢侈品牌敲响了警钟，奢侈品的跨国公司内部以及各地团队应建立有效的沟通，以确保对各个国家的市场能够深刻了解，想要“圈钱”就必须提前做好功课，否则消费者不但不会买单，而且会对品牌造成不可磨灭的影响。

图片来源：品牌微信

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