台网双双减量、吸金力两极分化，Q1综艺节目招商起底

2019年Q1综艺植入趋势报告。...





来源 | 击壤洞察

综艺节目市场整体遇冷，各平台减少节目制作预算，节省开支，平稳发展。电视综艺减少幅度较大，央视带头，各类型节目数量均减少；网综发力季播节目，除腾讯视频逆势向上加大节目制作之外，其他网络平台同样减少制作。

综艺节目招商市场竞争加大，网综吸金能力增强，电视综艺招商愈发困难。电视综艺节目竞争力减弱，招商品牌数量严重流失，市场招商难；网综招商数量与节目成反比，招商品牌数量增加，抢夺市场份额。















1.央视篇整体来看，央视节目减少，其中季播/晚会节目最为明显，常态节目减少较少，央视节目整体招商数量减少。但季播节目单节目招商数量呈增长态势，吸金能力加强。



















2.一线卫视篇

一线卫视各类型节目数量减少，其中季播节目最多，减少比例最大。一线卫视整体招商数同样减少，季播单节目招商品牌减少，常年播与晚会节目增长。





















3.二线卫视篇

二线卫视增加常年播节目制作，减少季播节目，晚会节目保持平稳。整体来看，节目数量相对稳定，招商数量保持平稳。单节目招商对比来看，常年播招商减少，晚会与季播节目均有增加。

















腾讯视频节目制作逆势而上，周间档周末档节目齐发力。增加周二周三档节目，招商同样呈上扬态势；

爱奇艺周末档周六节目减少，发力周间档周一至周三。抢占市场份额，招商减少，单节目招商增长；

芒果TV节目减少、项目增加，发力观察类节目；

优酷周间档节目减少，周末档平稳发展，新节目招商品牌多。

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