你只知道优衣库的UT?你out了!

 

日本“T恤之王”不是说说而已...





日本“T恤之王”不是说说而已

一谈到T恤品牌,很多人都会自然联想到优衣库的UT,每年都会推出多个合作系列,加上价格亲民,一直很受普通消费者欢迎。之前CEO还介绍过一家只卖白色T恤的店,叫#FFFFFFT,也是十分有特色。

而今天CEO品牌观察要介绍另一个去日本不能错过的超人气T恤品牌,堪称“日本T恤之王”的Design Tshirts Store graniph(以下简称graniph),能满足追求个性的消费者对T恤的一切幻想。

主打“T恤x艺术”,覆盖全年龄层


主打 “T恤 X 艺术”的graniph,比起优衣库算是一个非常年轻的品牌。TA诞生于1993年,是由三位图形设计师共同创立的,他们将对艺术的热情投入到设计当中,给简简单单的T恤赋予了不同的艺术载体和丰富多变的设计,将各种各样好看的图案和元素都呈现在T恤上。



从最初在东京下北泽的一家街边小店,到2001年开了第一家正式的实体门店。他们秉承着打造高品质、个性简约、价格亲民的T恤品牌,迈向日本艺术T恤市场。

不同的T恤可以表达一个人对生活的不同态度。graniph的消费客群覆盖全年龄层,其中童装款式占比超过50%,还提供亲子装。



从2009年开始,graniph开始从T恤这一单一品类延伸到裙子、裤子、衬衫、外套、甚至袜子等不同品类,拓宽品牌在服饰领域的市场,让创作的空间更加广阔。
每月上新100+款,大量跨界合作


graniph的T恤备受追捧的原因除了引领潮流时尚以及充满艺术感之外,他们还善于收集世界各地的文化、景观等图腾,运用到T恤设计上,旨在向世界传播多元化的艺术理念。



graniphT恤的核心竞争力体现在:

1.款式多样化!每月上新100款以上,graniph的总公司有多达 347 位设计师在负责设计,品牌的网店有将近1500个sku,门店则会精选保持在200个sku左右。

graniph 会让设计师们将 “自己会不会穿” 作为设计准则。



2.高性价比! 基础款的T恤统一定价2500日元(约合人民币155元),对于大部分潮牌T恤来说,至少都要400元一件。



3. 自家LOGO基本款T恤是网红单品,白底红字的LOGO每逢节日都会有限量设计款,超级粉丝一定会收集。

4. 尝试不同领域的跨界合作 



不计其数的联名合作系列是graniph品牌的精髓所在,graniph汇聚了各路艺术家、音乐家、美术馆、杂志、热门动漫IP、电影、海内外绘本等不同领域的大师及品牌跨界合作,将T恤多样化,也加强了品牌自身的影响力。



其中比较有名的合作包括:Beatles 、樱桃小丸子、星球大战、手冢治虫、奥特曼等等,每次合作都会推出一个相关的胶囊系列,每一位艺术家都有自己风格的专栏,款式多但数量有限,售完即止。



甚至合作款多到出版了一本纪念艺术家 T 恤的“graniph book”,在亚马马逊的 Kindle 商店有售。
100+家门店,旗舰店设有画廊


从2001年开第一家实体店的graniph ,发展至今在全日本已有100+家门店,同时在澳洲设有2家分店,一家位于悉尼,一家位于墨尔本。

其中日本区域最大的旗舰店位于原宿,这家店除了售卖品牌旗下各类产品以外,还设有一个60平米左右的画廊,会不定期举办各种展览及活动。



该画廊2009年开幕,旨在“敏锐感知时代的潮流,做新时代文化的传播者”,主要展出当季最新合作的艺术家作品,顾客有机会近距离接触到自己喜爱的艺术家和他们的作品,还能买走他们的印花T恤。



除了与知名艺术家合作以外,graniph也给予社会大众发挥灵感的机会,每两年都会举办一届T恤设计比赛“graniph Tshirt Design Award”,目的是为了发展T恤文化,让更多优秀设计呈现出来,同时挖掘更多优秀的新锐艺术家。
-总结-
graniph的出现,给消费者带来更多的选择,也给许多新锐艺术家、设计师们更多的机会;立志当 “艺术传播者”的TA让每一件简单的T恤都成为一件艺术品,也变得更有价值和意义,不愧是“日本T恤之王”,前景相当光明。

将一个品类发挥到极致,这是日本的品牌无论是老字号还是年轻新品牌都在坚持的一件事,做到全民喜爱。像graniph一样坚持把优秀的设计 ‘T恤化’,一定程度上也是在传承艺术潮流文化。
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作者 | Aria  图片 |graniph官网、互联网
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