“九州”临阵撤档、“大宋”裸播,电视剧定档排播愈加变幻莫测背后

 

临时跳票、裸播上阵,昨晚电视剧的播出并不那么“太平”。...




文 | 小熊



6月3日晚,电视剧市场并不那么“太平”。

原定于当日22:00在浙江卫视和优酷、腾讯视频两网络平台上线的大剧《九州缥缈录》,在21:40突然传出撤档消息。浙江卫视重播了《奔跑吧兄弟》,腾讯视频给出“因为介质原因,九州缥缈录不能如期播出”的解释,优酷则并未给出明确解释。
同样出状况的还有正在湖南卫视热播、临近大结局的《封神演义》。全长65集的《封神演义》截至目前只更新到53集,湖南卫视此前曾表示将把剩下12集剪辑为2集体量,于3日晚播出精编版结局。但从播出结果来看,《封神演义》大结局或与观众永远“后会无期”了。

原定接档《封神演义》的《网球少年》是湖南卫视今年暑期档的重磅大剧。然而,“封神”结局“离奇失踪”后,《网球少年》亦没有接档上映,同样失踪。

更有意思的是,《大宋少年志》在毫无宣发的情况下,“纯裸播”空降湖南卫视周播剧场。据悉,连制片方、主创都只在播出前的最后时刻才接到开播通知。突然开播让所有人措手不及,甚至主演周雨彤也并不知情,发微博表示自己也刚知道主演的电视剧开播。后这条微博已被博主删除。

半个娱乐圈造势、鹅酷batlle
临阵撤播宣传费都打了水漂
事实上,《九州缥缈录》的宣发工作已经做足了功课,出品方自定档以来每日都在@九州缥缈录官方微博上更新海报、剧照等宣传物料。

6月3日开播在即,官方微博更是从早到晚更新一批海报,主创主演也纷纷自带流量进行宣发。而并未参与该部剧集拍摄的吴亦凡、何炅、谢娜等艺人也在微博进行友情转发,为该剧开播造势。
另一方面,播出方优酷和腾讯视频也在为自家开播《九州缥缈录》打出招牌。6月3日,腾讯视频和优酷分别在官方微博上打出“上腾讯视频看九州缥缈录”和“上优酷看九州缥缈录”的话题,被网友戏称“鹅酷掰头”。
唯一一家播出该剧的电视台浙江卫视也在当日发布主演海报和人物关系图,为22:00准时开播进行宣传。

@九州缥缈录的最后一条微博定格在20:51,彼时距离该剧计划开播仅有1小时,突遭撤档显然是出品方和播出方均始料未及的。

有网友吐槽表示,为了准时收看《九州缥缈录》自己已经充好了会员。突然撤档,并且是由于难以解释的“介质原因”,让网友并不买账。

但相比出品方和播出方的宣发费用而言,充会员都是小钱了。“缥缈录”的大小话题在微博上活跃许久,“半个娱乐圈”帮忙转发宣传,对于发行方势必是一笔不小的开支。开播前20分钟突遭撤档,意味着前期的宣传工作都成了无用功,出品方和播出方损失均比较惨重。

撤档事件不限于昨晚
古装、翻拍风险高?


说起来,近期电视剧市场确变动较大。

5月底,北京卫视原定以刘嘉玲、蒋欣主演的《半生缘》接档《我们都要好好的》,但出品方和播出方都未对该剧进行十足的宣传工作。临开播之际,北京卫视突将接档剧换成《破冰行动》,与山东、广东两家非一些卫视联播。一部二轮剧上三颗星,这显然与北京卫视今年的“独播战略”有较大差异。

 

彼时有网友爆料,《半生缘》临开播之际仍未获得上星许可证,或与其为经典翻拍有一定关系。
无独有偶,6月3日计划接档《封神演义》的《网球少年》也由于未获得上行许可证未能成功播出,甚至替换成毫无宣发的《大宋少年志》。凑巧的是,《网球少年》改编自日本知名动漫《网球王子》,也是一部IP改编剧。

此外,《封神演义》此前在湖南卫视青春进行时周播剧场播出;浙江卫视计划上档的《九州缥缈录》也本将登陆中国蓝周播剧场。而这两部临时跳票的剧集均为古装题材,有爆料表示关于古装的政策限制正蔓延向周播剧场。


《封神演义》

一直以来,周播剧场都是各家卫视“消化”古装库存的首要选择,如爆料属实,古装剧何去何从将成为让卫视“发愁”的问题。但事实上,3日的剧集播出调整并不能让人摸清规律。《封神演义》《九州缥缈录》两档古装剧撤档,但临时补位的《大宋少年志》同样为古装剧。

剧集定档愈加变幻莫测
多变背后是各方损失


此前,各家卫视也多多少少有宣布剧集定档后临时改换其他剧目的情况,但如本次20分钟临时调整的紧急情况尚是首次出现。剧集排播不确定性越来越大,不确定因素越来越多,让定档、播出工作变得多变。
临时定档的《大宋少年志》

对于观众来说,临时撤档意味着已经被吊起来的胃口不能被满足,失落感是可以想象的。而网络端越来越受欢迎的当下,观众为某一部剧充值会员,该剧不能播出,观众的经济损失、无法顺利观看期待剧集的失望程度都更高。

而对于剧集出品方而言,剧集不能如约播出有更大影响。如《九州缥缈录》一般的临时撤档,让宣发工作的大笔投入直接“打了水漂”。而某一部剧如果长期无法播出,卫视可能会向出品方“退货”。剧集不能成功出售,制作方面临的是巨额亏损的风险。
《九州缥缈录》定档海报

同时,对于暑期档这一兵家必争之地,卫视通常会在定档后对个别精品大剧进行重点招商,若该剧不能正常播出,招商费用拿不到不提,卫视还可能面临违约,需进行高额赔付。

刚刚进入六月,广电系统作为体制内的舆论宣传重要阵地,要把握好政策尺度,如此再能在为观众献上高品质的影视作品之余,降低政策风险。政策趋严的情况下,台网审查标准趋同成为新的要求,这一次集体撤档跳票风波过后,对于电视剧定档和播出,播出平台和影视公司或许都会更加提心吊胆,顺利播出成了首要目标。


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