一个潮流品牌的诞生、崛起再凉凉，或许比想象中要迅速得多

一个不太“网红”的网红品牌...

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前有Anti Social Social Club，

后有Girls Don’t Cry，

这类“网红”品牌的出路究竟在哪里？

在后来居上的CPFM身上，

Xer看到了一些可能。

早在三年前，Xer就提出过：这是最好的时代，也是最坏的时代时代，而今，三年过去，时代越来越好，也越来越坏了。当流行更迭越来越快，一个潮流品牌的诞生、崛起再凉凉，或许比你我想象中要迅速得多。

还想挣扎并在努力挣扎一番的VETEMENTS便是很好的例子，但更典型的，则是比唯特萌要“网红”的多的那位“反社交俱乐部”Anti Social Social Club。



从2016年横空出世、无数KOL疯狂上身、大牌联名接踵不断，到2017年开始各种被吐槽（质量、发货、没新意），再到2018年的慢慢无人问津随之逐渐凉凉，短短不到三年的时间，我们便见证了一个热门品牌的消亡，也见证了这个又好又坏的时代。

出道即巅峰的ASSC，也终于如愿以偿，真的做到了“Anti Social”，恐怕今后，它再也不用去忙着赶来赶去的Social了。



巧合的是，在ASSC的下陡坡时期，有一个虽然来自大洋彼岸，但无论主理人出身、设计语言或是战略套路等都与其迷之相似的品牌正在迅速扩张，并成功于今年站上流行舞台的风口浪尖，嗯，相信聪明如你们已经猜到——日本的新晋“网红” Girls Don’t Cry。

关于这位“女孩别哭”的种种见闻轶事，今年开始已经被各家各护扒的七七八八，总结起来就是：混圈多年的艺术家主理人Verdy从玩票做起，凭借着积累的强大资源人脉，从而让服饰被各路大咖上身带货、让品牌被诸多一线单位邀来开展联名，同时再加上硕大的Girls Don’t Cry字样本就具备着抢眼的视觉效果和玩味寓意。就这样，刷屏互联网的同时，Girls Don’t Cry也成功击中了时下年轻群族的内心世界，一炮而红。





So，Girls Don’t Cry被大家爱称为“日本ASSC”也确实说得过去。毕竟这二位，不管从哪个方面来看，都真的真的太像了。正因如此，ASSC身上发生的经验教训也绝对值得Verdy和他的Girls Don’t Cry深思。要知道，光是靠着Pop-Up和联名，能够快速博得关注与眼球这没错，却很难在日新月异的网络时代让大众保持新鲜感。想想看，即便影响力强如Kanye West，结果呢，“椰子系列”不是也凉了？



Girls Don’t Cry究竟能走多长，走多远？这个问题目前只能交给时间来回答，但可以肯定的是，在近两年涌现出诸多的试图“复制”ASSC成功的“网红”潮流品牌之中，Girls Don’t Cry或许是目前最为风光的，但绝不是最优秀的那个。

在Xer看来，前段时间刚与Nike打造联名，随后人气急升的Cactus Plant Flea Market（CPFM），已经是后来者居上了。

得益于“年度最佳黑马” CPFM x Nike Air VaporMax 2019的横空出世，这个此前积累了一定Fans基础的“新贵”一跃成为时下的热搜潮流词汇，CPFM标识性的笑脸Logo，也成功入选新锐网络流行符号。



尽管交出这样一份不俗的成绩，可要知道的是， CPFM成立仅短短四年，且更新频率其慢，大都是少量的“玩票”之作，甚至迄今为止仍旧没有完整的Collection。论“货量”，远不及差不多同期的ASSC或是Girls Don’t Cry。





论资历辈分，CPFM的主理人Cynthia Lu也不过是曾以助理的身份参与过菲董Pharrell Williams旗下BBC、i am other等单位的创意工作，与在潮流圈摸爬滚打多年的Neek Lurk和Verdy更是没有可比性。

那么为什么Xer会如此看好这个不太“网红”的网红品牌？原因如下：虽说最初依靠社交网络起家，但逐渐成名之后的CPFM并没有过分依靠互联网来搞那些过分的“病毒式”传播。截至到Xer写文的此刻，CPFM的官方instagram仅有13个发布，包括自家产品，与Nike、Alpinestars等品牌的的联名以及Pharrell Williams、A$AP Rocky的上身等。



没有精修美图、没有炫这炫那也没有疯狂刷屏，脱离了常规的“网红卖货模式”，这个品牌到底是什么路数，让各位一眼明了的同时，又从侧面反应了一件事——我们牛X。

此外，主理人Cynthia Lu的个人账号更是啥都没有，一片空白。当然，无论是Cynthia Lu真的生性低调还是在营销上有意为之，我们都要承认，此举相当之高级。当下这个时代，这种日常完全触及不到的神秘感，显然更能激发年轻人的强烈好奇与小众心理，就像已经封神的Martin Margiela或是Carol Christian Poell那样，不是么？

菲董为CPFM亲力背书和牵线搭桥，我们可以说是有目共睹。尽管“明星站台”这招数已经不再稀奇，但与Kanye那“想起来就穿，忘了就算”的随心所欲不同，自CPFM成立之后，菲董就如代言人一般频繁上身，并在公开场合表示过他本人对于CPFM的喜爱。

不光如此，包括与Human Made、Dover Street Market或是Kid Cudi等品牌、单位及名人之间的联名合作，想必或多或少也是靠着菲董的资源人脉才得以圆满促成。





至于Kanye或是Rocky等大咖的上身是不是托了菲董的关系，这个事情并不重要。重要的是，他们穿了。

此外，菲董的商业运作能力业界堪称数一数二，在“如何靠潮流赚钱”这件事上，他早就玩的得心应手。有这种大神级别的人物背后帮忙，相信CPFM脱离“网红品牌”这个范畴，正式迈入更高级的时尚领域也是指日可待。

其三，也是Xer认为最重要的一点，便是“设计”本身。一个新品牌，逼格姿态有了，名人加持有了，剩下的，便是如何靠实际出品来拉拢吸引更多的爱好者。在这点上，CPFM无疑比ASSC和Girls Don’t Cry要优秀许多。







尽管最新一季的出品依旧相当不成熟，也依旧主打“CPFM”字样和魔性又玩味的黄色笑脸Logo，但从中我们仍能发现一些属于这个品牌自身的潮流态度和设计理念。





除了设计之外，CPFM的质量相信也可圈可点，毕竟这可是菲董亲口说的：“我最喜欢穿的就是CPFM 的Tee，我不知道是什么材料制成的，但它穿起来真是很舒服。”





假如真的恰如菲董的说的这么Nice，那CPFM 320刀一件帽衫的定价也并不离谱。想当初ASSC卖到多高，还记得吧？



总之，Xer在CPFM身上发现了关于当下这类年轻“网红”品牌的另一种可能。那么究竟是向ASSC学习，抓紧捞钱捞满就撤，还是如CPFM这样更注重设计与品质，一步一个脚印慢慢的走（至少目前是这样）？也欢迎在留言处留下你的答案。

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