寰球车评丨探寻新高尚美学赋能下，红旗品牌设计之路

7月5日，2019年红旗新高尚美学发布会暨红旗设计挑战赛总决赛，在北京观唐艺术中心拉开帷幕。此次活动邀请到...

7月5日，2019年红旗新高尚美学发布会暨红旗设计挑战赛总决赛，在北京观唐艺术中心拉开帷幕。此次活动邀请到来自设计及艺术界的多位嘉宾与中国一汽研发总院党委副书记王冬梅女士、中国一汽红旗造型设计院副院长张铭先生一同出席。活动现场，各位嘉宾还围绕新高尚美学含义与为这个时代所带来的改变进行了探讨。

红旗品牌自去年至今一直动作频频。2019年1月，中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平代表红旗品牌正式对外发布全新战略，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，目标成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。在全新品牌战略引导下，未来新红旗家族将包括四大系列产品：L系-新高尚红旗至尊车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。

从市场反应来看，红旗的新打法显得卓有成效。据统计数据，2019年6月红旗品牌车型单月销量超8000辆，同比增长167%，环比增长25%，刷新历史新高。2019年上半年累计销量3.32万辆，超越2018年全年销量。相比2018年至今整个市场日趋萎靡的大环境。红旗品牌的表现显得十分亮眼。可见，在全新的品牌战略定位下，红旗正在完成从“国车”到“国民车”的转变。这种转变的背后，产品设计的力量功不可没。

什么是新高尚美学

谈到新红旗的设计，“新高尚”的概念不得不提。记得刚听到这个词儿，总感觉有些别扭。什么是“新高尚”？高尚还分新旧？高尚在汽车设计上怎么体现？

一汽集团董事长徐留平曾对对“新高尚”概念给出了解释：“新”表明一种时代感，这种新的时代、新的时期，同样也是新的“人”，就是一种时代感。“高”表明一种理想性的、梦想性的这种真善美的层面，“尚”是说能够引领这个社会的一些潮流、一个正确的方向和正确的一种体验和导向。

在此次发布会上，中国一汽红旗造型设计院副院长张铭先生正式发布了红旗的新高尚美学。

新高尚美学是由红旗设计发起的一场美学倡议，致力于通过基于对本土优秀文化的研究理解，融合现当代艺术审美趋势，使用艺术设计、工业设计手段，在艺术和设计领域为观赏者、体验者提供有内涵有意义、既体现在物质也体现在精神层面的风尚美学。新高尚美学专注探讨中国的人与艺术、产品、社会之间的关系，红旗品牌期望通过新高尚美学来引领未来生活方式。

简单来说，新高尚美学不是一个定义、不是设计也不是结语，而是一个倡议，是IP也是开篇。

新高尚美学唤起文化自信

从发布会现场，对“新高尚美学”的解释，我们不难理解红旗品牌的用心。红旗品牌在此前曾以红旗设计挑战赛为契机，开启对新高尚美学的探索之路，并通过四城多场艺术与设计沙龙不断丰富其内涵。发布会当天圆桌论坛环节张铭先生表示：“基于中国式新高尚精致主义理念而诞生的新高尚美学，红旗有责任在设计潮流上发起这样一场运动来引领这个时代，让中国的设计有个旗帜性的美学提出，独立于西方审美，这只能从我们自己身后几千年的文化艺术及工艺沉淀中挖掘出来。”

作为新高尚美学的发起者，红旗的倡议得到了现场多位艺术领域专家的认可。中国国家画院雕塑院执行院长王艺先生在活动现场谈到，如果能通过新高尚美学概念的引入，在工业设计中实现审美和实用的结合、技术和实验的结合，就可以使我们的非物质文化遗产得到传承。对红旗品牌而言，需要考虑如何结合这些非物质文化遗产，考虑是否适合与工业设计的结合，考虑消费者接受程度，只要方法得当，并借助品牌号召力，一定能给消费者带来赏心悦目的设计。”

“红旗新高尚美学的实践与落地，需要红旗打造一个将艺术家、工艺师、美术师等各领域人群汇集的平台，同时以新高尚美学为核心做系列展览，鼓励更多感兴趣的国人参与。在此基础上进行理论化体系化的研究，将新高尚做到已经层面，引领中国的文化自信。”活动现场，著名评论家和华东师范大学美术学院院长张晓凌先生谈道。

红旗品牌设计之魂-传承与创新

发起新高尚美学倡议，红旗品牌不仅倡导更多领域的参与，也将其深层次融入到其设计文化当中。红旗造型设计院高级主任丁杨峰在专访中向记者表示：“红旗拥有一支年轻的设计团队，且新红旗是个年轻的豪华品牌，因此能带给设计师更多的资源、容纳更多的想象空间和自由度。但同时红旗品牌本身也承载了很多民族情感和关注度。所以对整个红旗品牌设计团队而言，既要不断创新，同时在落到产品上又要慎之又慎。他还谈道，未来在红旗品牌的新能源产品及跑车上，用户将更多的感受到来自红旗品牌设计的创新。红旗品牌的设计理念是，不只是为了设计一款好看的产品，而是希望红旗的车型成为能引领未来审美趋势和潮流的艺术设计品。

传承与创新向来都不是相互对立矛盾，而是相互依存的。在红旗品牌的设计理念上，这个观点再次得到了印证。

“红旗在产品颜色的设计上，将中国元素、中国传统文化深度挖掘并进行了新的应用，比如GT上的喀纳斯青，设计灵感来源于喀纳斯湖。在未来红旗的L系列等产品上，红旗会与更多的顶级传统艺术家和工艺大师合作，将非遗等元素更多的发展与运用，为用户带来更极致的体验。”红旗CMF专业主任在在专访中谈到。