2015年甘肃事业单位B类大作文

四、写作题：仔细阅读下列材料，按要求作答。(60分)材料一：2015年2月22日，日本某媒体发表题为《“中国...



四、写作题：仔细阅读下列材料，按要求作答。(60分)

材料一：

2015年2月22日，日本某媒体发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章。其中提到，在春节期间，有45万中国游客在日本消费了60亿元人民币。日本各大商场的电饭煲、电吹风、刀具等生活用品被中国游客抢购一空，尤其是马桶盖，几乎处于断货状态。

材料二：

2015年春节前夕，王先生跟随一个旅行团到日本旅游，他此行肩负着许多亲朋好友的代购任务。在大阪的电器商场，王先生惊奇地发现，一款S品牌的马桶盖外包装上赫然印着“Made in China”，产地是杭州下沙，为此他还拍下了照片。这让王先生很费解，“兜了一大圈，买到的居然还是自家门前生产的东西，那不是等于当了回搬运工?”

根据网友提供的线索，王先生通过媒体找到了位于杭州下沙的生产企业。公司某管理人员一眼就认出照片中的马桶盖，并表示一些在日本售卖的热销智能马桶盖，都是中国制造并出口的，这些产品不仅销往日本，还销往新加坡、香港等地。现在，全球所有的S品牌智能马桶盖都是下沙制造的，但事实是，很多人都知道S品牌的智能马桶盖，却很少有人知道下沙是它的产地。

参考上述材料，联系实际，以“品牌就是竞争力”为题目，写一篇议论文。

要求：1.观点明确、分析具体、条理清楚、语言流畅;

2.字数800—1000字。

，那么品牌就是一片舞动的白云；如果说市场是高峻的山峰，那么品牌就是一道亮丽的晚霞。品牌不仅是照射在冬日里的一缕阳光，而且是翻滚在沙漠上的一泓清泉，更是飘荡在夜空里的一首歌谣。

品牌能吸引更多顾客。2015年日媒发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章。其中提到，在春节期间，有45万中国游客在日本消费了60亿元人民币。日本各大商场的电饭煲、电吹风、刀具等生活用品被中国游客抢购一空，尤其是马桶盖，几乎处于断货状态。可鲜有人知道这些用品是中国制造，他们成了中国产品的搬运工。比如，很多人都去国外购买S品牌的智能马桶盖，却很少有人知道杭州下沙是它的产地，这是因为S品牌的名气大，吸引全球的目光。像S品牌找中国代工的情况屡见不鲜，中国制造俨然成了世界性的话题。但是尽管如此，中国人会去国外旅游，凭着中国人强大的购买力席卷全球，他们更看重的是品牌的魅力。近年来，海外代购也越来越火，大多数人的微信朋友圈里充斥着代购广告，上到世界名表名包等奢侈品，下到婴儿奶粉、婴儿用品、保健品、生活用品等无所不包。

品牌能带来更多收益。市场的拓展、顾客群体的增加给国际一线品牌的商家们带来了丰厚的利润，这使得他们更愿意与中国代工厂合作，从而双方互利共赢。但是中国制造业却永远只是个傀儡，他们的思想被外国品牌束缚。品牌的魅力是无穷的，品牌价值可以增加价格优势，利用品牌价值定价就算不合理也会让人接受。因为商品的价格随着商品的价值不断的波动变化，而品牌价值是价值的组成部分。消费者有时更关注品牌而不会在意价格。当然，这些品牌一般来说是已经占有一定市场份额或者在某一特定区域或群体中占有一定份额的品牌。在此基础上，无论哪里制造都可以获得丰厚利润。由于中国制造业劳动力价格比其他发达国家更低，选择中国制造也是情理之中。

品牌能承担更多责任。为了打造优势品牌，商家总在不断创新。他们为了获得良好的口碑，促进良好的用户体验，不惜花费大量成本。

能通过吸引大量顾客而获得丰厚收益而且能承担社会责任的商家是有竞争力的。品牌把温暖明媚变成商品的温度，将好像盛夏里的阳光，虽然热烈但包含着世间美好；品牌把星光灿烂赋予商品的心灵，就好像夜空里的歌谣，虽然平凡但谱写着心的宁静；品牌把涓涓细流化作商品的希望，就好像沙漠里的清泉，虽然稀少但滋润着春的生机。相信有了品牌，才能温暖商品的温度，才能驱逐心灵的荒芜，才能照亮灵魂的深处，才能提升商品的高度，增强竞争力。

四、参考范文什么是品牌?它的价值如何在企业经营中得到体现?品牌是大众对一件事物的认可度，这件事物可以具体到一个国家、城市、企业、产品或是个人，也是这件事物的知名度和美誉度，大众对某事物的认知度越高，该事物知名度越大、美誉度越强，品牌就越深入人心，其价值就越高。对于企业来说，品牌可以是企业本身，也可以通过他的产品或服务来体现;对于人来说，品牌可以理解为是他的性格，可以是他做人的性格，也可以是他做事的性格。

我们常常会问，现在世界级企业为什么比一般企业做得好?让我们来看看麦当劳是怎么做的。麦当劳的广告语是“为快乐腾点空间”“Im lovin it(我就喜欢)”从根本上理解就是传递快乐文化。如何传递?通过内部营销获得员工的共鸣，再由他们去传递给消费者，而所谓内部营销就是把品牌理念推广给企业内部的员工，让员工充分理解品牌的核心理念。麦当劳不断地给员工灌输这样的观念——麦当劳不但是在卖西式快餐，同时还在传递快乐，为消费者提供一个欢乐的聚会场所。通过不断的灌输这样的理念，员工从内心接受了品牌的核心理念，并以此工作为荣。消费者不仅能在麦当劳享受到可口的食物，更重要的是能与麦当劳欢乐的气氛形成共鸣。

现在，大多数企业已经把品牌理念作为企业的核心竞争力，究其原因，是因为现代商品同质化太严重，使其想通过商品特性打开市场的可能性越来越小。由于技术信息的传播实在太快，再好的商品特性也能在短时间内被模仿，能与同类产品做区隔的只有品牌所传播的理念了。

当然，品牌理念并非仅仅依靠几句简单的传播口号就能树立，而是通过品牌发展过程中不断的实践与探索总结出来的。多年以前，煌上煌以煌禽酱鸭立足于市场，凭借酱鸭的优质口感赢得消费者的青睐，通过核心产品的热销带动其它产品旺销，市场局面一片大好。但随着时间的推移，市场上开始有一些小商户也能生产出同类产品，并且价格还便宜，煌上煌的产品慢慢与其它小品牌的产品同质化，品牌发展遇到了阻力。企业管理者开始将视野从单一的核心产品带销策略转向更深的品牌运作上，弃用煌禽酱鸭这种简单吆喝式广告语，启用以酱卤世家为核心的新元素，强化自身的品牌历史，使得品牌理念更加清晰且有内涵，也为将来品牌拓展埋下了伏笔，通过这些改变也让煌上煌找到了更加适合的定位，从而与其它同类产品区隔开来。

一个好品牌要想吸引消费者，不被淹没在这同质化严重的市场环境当中，就要创造与众不同的品牌个性，使消费者容易将这个品牌与其他品牌区分开来，并在其心目中占有一定的位置，这项工作被称之为市场定位。品牌构建工作中最重要的任务是创造出差异化的品牌理念来确定自身的产品个性，以便更好地被消费者识别并与其它同类产品做区分，形成自己鲜明的风格，最终以独有的品牌理念打造出企业的核心竞争力。

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