你这辈子路过的城市，可能还没有10后去过的国家多

对于孩子们来说，最重要的莫过于这一杯小小的牛奶，竟然也能成为打开新世界的钥匙。...

世界上最让人羡慕的东西，总在别人家。譬如别人家的孩子，别人家的父母，别人家的亲戚，别人家的房子。

而在夏天，最让社畜羡慕的，当然是别人家的暑假。

在这一点上，山西朔州一中的11名高三毕业生就很有发言权。今年高考完之后，这群年轻人就在老师兰会云带领下，用16天从朔州骑行1800公里抵达上海，为自己送上一份足够重磅的成人礼。

如果说，中国人离人均读万卷书，大概还有九千九百九十多卷的距离。那么，在行万里路的征程上，我们做得还是不错的。

尤其对于00后、10后的家长们来说，每年带孩子至少一次出境游，几乎已经成为了中产家庭的标配。当漫长的暑假到来，这些学业繁重的学生，肯定都想要放飞自我。而每个蒸蒸日上的年轻家庭，都不想轻易浪费一个孩子会长高5厘米的漫长暑假，让孩子在百无聊赖间度过。

光阴有限，人在猝不及防间就长大了。从6月下旬进入暑期旅游高峰期开始，行业内相关在线旅游平台或出行预订平台就根据机票和旅游产品的预订数据，先后发布了2019年度的暑期旅游趋势报告。其中，途牛、携程和驴妈妈的数据均显示，家长们和学生族依然是今年暑期出游的主力军。

其中，携程基于机票搜索和预定大数据制定的报告显示，带娃出游的家长在旅客中的占比约为31%，学生族则是14%，两者占据了出游群体的一半。

据了解，无论国内游还是出境游，今年暑假期间的机票价格均呈同比下滑趋势，这使得暑期旅游热度更为大幅上涨。

机票降了下来，也就意味着能去更远的地方——乘凉。说到这，大西北的乌鲁木齐、伊宁、西宁、张掖等纷纷附议。

而在今年2月份，携程做的一份旅游意愿调查显示，每年至少一次出境游，已经成为年收入10万到30万的中产家庭标配。说到这，自去年世界杯就火起来的真•凉飕飕的•特别大•俄罗斯，低调地点了个赞。而长期占据国人境外游C位的日本，已经在遥望明年的东京奥运会。

有意思的是，消暑圣地虽然人见人爱，但避暑却绝对不是所有人旅行的大前提。譬如，上海、广州、南京、成都、深圳等人均GDP和气温一样高涨的“火炉”，既是旅游客源地的长期热门，也是网红旅行目的地的主力担当。

在网络上，无聊的键盘侠可能会抖出一句“从热死自己的地方挪到热死别人的地方”，秀一下肥宅并不存在的优越感。在现实中，家长们所考虑的却不只是空调和西瓜就能解决的事。

旅行是需要意义的。旅行的意义是什么？

陈绮贞唱“你离开我”，文青说要独处，社畜们在高呼逃离格子间，知识分子要见天地见众生见自己，成年人总是这么喜欢当人间惆怅客。

仿佛只有在履行父母天职时，他们才会因为孩子，意识到人间还是值得的。少年光阴如此金贵，大家都不甘心被困于繁重的学业压力当中，时光又不能在享乐中轻言浪费。

此外，随着越来越多的家庭迈入中高收入阶层，这些具有良好教育背景的精英人士，对生活品质、新鲜事物和家庭健康有着自己的理解和需求。

在家庭旅行或孩子的出国游学上，他们也更青睐定制化、个性化、深度化的旅行方式。携程的调查数据显示，高达97%的受访家庭将在今年增加旅游支出，尤其是愿意尝试主题由定制游、网约导游等新型旅游方式。

在这种旅行方式中，孩子的同伴不再只是目的地相同的团友，陌生的地方不包括卖纪念品的商店，快乐无需建立在走马观花的疲惫之中。

身体和心灵都在路上，而路上有知识、视野和成长，这才是旅行的意义。

最近刚收官的伊利“成长发现之旅”，就是这样将知识融入在旅行体验当中。今年，伊利携手中科院博士、国家地理，由中国国家博物馆国博衍艺特别支持，将“参观伊利”全面升级为“成长发现之旅”。随后，伊利带着消费者家庭跨越三大洲，辗转荷兰、新西兰、内蒙古等地，探索藏在伊利欧洲创新中心、伊利新西兰工厂及当地牧场和伊利草原乳文化博物馆背后的伊利世界级品质的奥秘，同时收获到知识与成长价值。一方面，孩子们得到了一个绝妙的探索机会，可以亲自解开一杯好牛奶的秘密。另一方面，从科技探索、生态保护到历史溯源，那些能满足小孩好奇心的知识，就像彩蛋一样埋在了旅行背后，等待着被发现。

这样的操作，彷如一部现实版的《查理和巧克力工厂》。众所周知，《查理和巧克力工厂》中那个全世界最大的巧克力品牌旺卡，就曾面向全世界征集幸运儿，让大家有机会探索梦想中的糖果乐园。

而伊利这么干的底气，大概来自于对自身世界品质的自信，以及能为孩子们带来切实的知识和成长体验。

要知道，今年6月1日“世界牛奶日”，伊利就将总部“感官评价中心”的实验室以生动化、趣味化的方式搬到北京三里屯SOHO下沉广场，让消费者担任“伊利体验官”，在沉浸式的趣味体验中来共同见证伊利所打造的世界品质。随后在6月24日，旅途首站“成长探索之旅”正式开启。亲子家庭们跟着中科院博士顾有容及其妻子——科学松鼠会成员桔子老师，来到“世界食品硅谷”荷兰瓦赫宁根大学以及位于其内的伊利欧洲创新中心，了解牛奶创新科技背后的奥秘。为此，创新中心开设了一系列妙趣横生的科技分享课和实验课，让孩子们以“小小科学家”的身份，见证了当前世界乳制品行业最前沿的科技成果，体会到伊利对世界级品质的严苛把控与创新研究，同时也感受到了在科学世界里探索求知的奇妙，无形中激发了孩子的多元成长。于7月9日开启的“成长守护之旅”，亲子家庭们则在国家地理摄影师的带领下，奔赴到大洋彼岸的新西兰伊利工厂及当地牧场，在世界黄金奶源带感受百分百纯净的自然生态，并从源头上直观见证到伊利的世界级品质。作为新西兰的“颜值担当”，位于南纬45度的新西兰怀马特的牧场不仅是奶牛的天堂，也是满足孩子们对大自然无限遐想的“生态乐园”。在新西兰伊利大洋洲生产基地，如果说孩子们的发现是自然生态与高度智能化生产的奇妙碰撞，家长们的发现则是伊利世界级标准背后那1200多道检验检测标准。此外，伊利与世界自然基金会（WWF）合作开展的“东北湿地保护项目”，更是给孩子们的守护做了一个好榜样！作为收官之旅，第三场“成长溯源之旅”中，亲子家庭们则回到了国内，奔赴位于内蒙古呼和浩特的伊利草原乳文化博物馆。在中国国家博物馆国博衍艺的特别支持下，孩子们从中国人的饮奶变迁史、牛奶生产加工变迁史以及文献资料背后的品质文化历史故事，感受到牛奶自身的文化魅力，以及伊利世界级品质的进化之路，了解到伊利对中国乳业发展起到的重要推动作用。

在这整个旅程中，从奶牛养殖到生态保护，从技术研发到智能创新，从品质变迁到管理文化，伊利用 “世界级标准、世界级创新、世界级智能化、世界级可持续、世界级产业共赢”持续打造世界品质，就像五个等待被发现的彩蛋，藏在旅途的每一站，不言自明。

对于孩子们来说，最重要的莫过于这一杯小小的牛奶，竟然也能成为打开新世界的钥匙。这意味着，只要他们保持好奇心，即便是一片树叶、一张白纸、一根头发，下一个新世界都在随时等着。

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