时代在变化，我们的现在和未来一定是互联网的世界。...

柳岩从我们的视线消失一段时间后，终于再度露面。

这次既不是光线传媒的主持一姐，也不是电视剧、电影中的漂亮姐姐，更不是红毯、电影节上的性感女神。

而是网红卖货选手柳岩。

6月30日，很多网友惊喜的发现柳岩出现在了快手的直播中，据说这是柳岩在快手的首秀。3小时销售额突破1000万，随后，柳岩也因为这次的直播卖货登上热搜榜首。

网红纯哥给她拉排面，驴嫂大力支持。还有一众网红，柳岩也一一表示了感谢。当晚为柳岩站台的网红有：驴家平荣、二子爷、小胖、桐桐、爽儿、高迪、娃娃、米boss、李明霖、老赫晨等人。





这些大众并不熟悉的名字，在电商领域究竟意味着什么，我们下文会讲。

简单和大家打过招呼之后，就开始卖货。

“各位老铁赶紧买啊，如果不满意岩姐保证给你们退货”，柳岩的网红口语张口就来，非常自然，非常娴熟。中场休息时间，柳岩还和网红一起喊麦《一人饮酒醉》，气氛飙到高潮。最后十分钟，柳岩还出现在了快手红人“驴嫂平荣”的直播间，与“驴家军”互动，驴嫂为柳岩站台“岩姐（柳岩）这个段位，还能这么有亲和力，真的没有想到”。

网友盘点了柳岩当天卖了大概20种商品，从面膜、精华、唇釉到乳胶枕、榨汁机、电动牙刷、手持吸尘器、阿胶糕......商品种类多样，且只有手持吸尘器在100元以上，价格非常平民化。于是很多媒体和网友都开始说柳岩沦落了。





柳岩是主持人出道，曾与谢楠、大左一起被称为“光线三宝”。万千人心目中的“宅男女神”，很多人说她是大陆的林志玲。最火的时候，她先去辽宁春晚演小品，再去东方卫视主持春晚。

和央视主持人任鲁豫，张泉灵共同担任央视网络春晚主持人。

逐渐找到自己优势的柳岩开始靠着“性感身材”大火大热，连一起进公司的谢楠都被比下去。



虽然主演过的影视作品不多，但每次出场都很惊艳，合作对象也多是大腕儿，证明了柳岩在圈内的人气和流量。


所以，她去快手直播的消息一发出来，就有很多人说柳岩太可怜。

但是，这份可怜之后是什么呢?自降身价背后是什么呢?

柳岩开直播1秒钟，在线人数就达到了10万，5分钟后在线人数就超过了100万，直到直播结束，总在线人数接近千万！

现在她已经是六百万粉丝的快手播主。有人计算过，柳岩直播当晚，单是洗发水这一个商品，就有2万5千单，2分钟售罄！总销售额高达1500万元！直播间打赏收入数十万！

就算按照电商平均分利收益20%，那柳岩一个单项电商也赚了300万。

微博上的她早已开始走起了网红风，相信这样的成绩也让当网红卖货的柳岩有了接下去再直播的理由。其实，在网络上直播卖货的娱乐圈明星并不少，谢霆锋、孙俪、杨幂等直播明星的咖位并不在柳岩之下。

今年5月份，《快乐大本营》元老一姐李湘入驻某平台的直播间，我们都知道李湘生活非常奢侈，曾自曝自己家庭的每月开支高达65万，光是餐食的开销就高达7万之多，买衣服也要花10万。

很多人发出疑问，这样的贵妇也需要开直播赚钱?

谁也没想到的是，李湘为了卖货选择的全是类似拌饭酱、自热小火锅等平民产品。



而且她是在自己的家中直播，最卖力的时候，拿出两万块一套的进口餐具来配自己推荐的速食产品。李湘不到一个月的时间直播六场，每场直播时长都超过了三个小时。她还邀请《快乐家族》的每个人，和多个明星好友都来为自己的事业助力。甚至，还时不时的来点自黑视频，只为拉近和粉丝的距离。王祖蓝去年开直播，3分钟之内，他的直播间人气就突破了100万，整个晚上平均在线看直播的人数是120万，12分钟就卖出了10万件面膜，成交额高达660万元，预估整场销售额突破千万。

有网友估算，当天王祖蓝的直播打赏收入就超过了400万，王祖蓝在直播过程全程笑开花。尝到了直播的甜头，今年四月王祖蓝再次开直播卖货，邀请了网红主播小伊伊、娜美、石头花、浩南、奥利给、上官带刀、白小白。

还有明星：陈小春、于莎莎、刘维、陈子由。郭富城最近开直播的消息流出，也引发了爆炸式威力。

7月4日，郭富城与快手网红辛巴在快手上合体直播，销售一款由自己代言的洗发水。

有人统计，在这场直播中有超过110万人观看，限量5万套的产品5秒钟内一扫而空，销售额接近4百万。范冰冰虽然影视剧事业受阻，但并不影响她的卖货业务，她为自家面膜在多家平台上直播做宣传。所以，当董璇需要钱救急的时候，她选择开直播、卖货，而且我们也曾写过为了卖货，她有多努力。

为了卖一款洗发水，董璇当众拆掉自己在活动里的发型，在洗漱间里洗头。因为那段时间经常跑澳洲，又不舍得浪费掉赚钱时间，她甚至还代言了好几个澳洲品牌。看着明星直播卖货背后的数字，已经结结实实吓到了很多人，但是看看那些不被大众熟知的网红，你就发现这个成绩，远远不够优秀。

淘宝直播一姐薇娅：

• 2017年10月10日直播5小时带货7000万
• 2018年9月26日直播5小时带货1亿200万
• 2018年10月10日直播5小时带货1.5亿
• 2018年全年创造了引导27亿交易额的“奇迹”
• 2019年1月，与阿里鱼尝试直播带货新模式，牛仔裤上线5000套1秒被抢断，首批直播13500件售罄。

薇娅去韩国一趟，卖掉的货物要用12个标准集装箱去装。

马云都要忍不住走进她的直播间去看一看。还以为网红们很惨吗？事实上，很多一线明星的收入，远不及网红选手。

初瑞雪的年收入在千万以上，几年下来，现在资产上亿。

张大奕在2018年的时候，就被报道收入超过一线明星范冰冰。



张庭也曾是一线女明星，但近年来她开始跨界做起了微商生意，很多人说张庭夫妇俩一开会就是大型洗脑、传销现场，被人鄙视规格低、太俗气。

但今年，张庭的公司被爆出年缴税21个亿，年会直接给员工发了10个月的奖金。



刘涛、徐峥也来为她站台。





现在的张庭不再是苦逼的微商代言人，而是女企业家、女富豪张庭。

还记得之前提到柳岩感谢的红人吗？其中，快手红人二驴和驴嫂的在自家的品牌之夜上居然请来了各色大牌明星：李宇春、陈慧琳、林志颖。







汪涵出现在淘宝头部主播“烈儿宝贝”直播间，跟“烈儿宝贝”一起直播推销某品牌的梨膏。

柳岩、郭富城卖货，我不觉得是把自己搞low了，相反，我觉得很与时俱进，很勇敢地去尝试，很多人放不下架子，俗称爱惜羽毛。可人生在世，不断体验新的事物，比端着羽毛重要多了。

著名媒介理论家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》一书中早已预言了电子时代的前景：电子媒介则克服了视觉空间的感觉分裂，为人的高度参与和介入提供了广阔的天地。

电子时代， 是每个人都可以高度参与和介入的时代，它像一张网一样覆盖到了这个世界的每一个角落，每一个人。

《新榜》曾经给出一组资料：2019上半年，淘宝直播总交易额超过130亿元。而2018年全国最赚钱的商场是北京SKP，18万平方米的面积一年营业额也才135亿元。

新生代诞生在手机时代，他们是手机原住民，为双十一、618这种消费日狂欢，实体店购物对他们来说会是渐渐陌生的体验。

互联网+的裹挟是全面的，谁都跑不掉。

以及，回到开头，划个重点。柳岩的事业开始走下坡路是一个分水岭。

三年前，包贝尔的婚礼上。

柳岩被韩庚等一众男生抬起来，欲扔进游泳池，还好被贾玲制止。

但视频中的柳岩惊慌失措，吓到尖叫的画面引起了网友的不满。在包贝尔和其他伴郎团明星们还没来得及公关的时候，柳岩在第一时间站出来“含泪道歉”，没想到引发网友更大规模的愤怒。



之后，包贝尔连发三次道歉和声明，也无济于事。

伴郎团的韩庚、杜海涛被质疑人品，李灿森酒醉后与网友吵架，而原本是第二天发专辑的王祖蓝也因此耽误了事业的进度。

同时，开始有网友质疑柳岩是在拿朋友的婚礼来炒作。

王思聪还在采访中不点名的炮轰柳岩没脑子。拿着一手好资源的柳岩就此消沉。

虽然不知道是不是因为得罪了半个娱乐圈而导致事业低迷，但是想来明星出了事情，合作方躲都还来不及，当然不会在风口时主动送机会。

但这件事真的是柳岩的错吗？当然不是。现场被揩油的尴尬易逃，女性被消费被抵罪被孤立的原罪难消。

可是这就是明星的宿命，被动，充满偶发，没安全感，朝不保夕。

这些事，在一个庞大的电商盘子里，就不会那么不确定。假如可以多腿走路，甚至参与到制作环节学会合作分账，电商经济这条路可以走很久。

从这个角度来说。我觉得是柳岩自救，主动的赢得了胜利。直播只有卖货这一个功能吗？那么，在直播间里，有没有不卖货的明星呢?

当然有，而且还不少。

谢娜与快手签约，成为快手代言人，作为代言人的她自然是要开直播的，但是谢娜说自己不会卖货，而是去好友家里吃吃火锅、唠唠嗑。

谢娜和方家翊去朋友家做客，开门的那一刻，发现谢娜走进的是好友刘维的家。

谢娜在整个直播过程中，没有提过任何产品，却也收获满满。

不仅拿到不少礼物，还收获了大量粉丝，直播1分钟点赞量超100万，半小时粉丝量即突破2000万。一线演员黄渤开通直播后，点赞数量秒速突破100万，经常和大家分享自己生活、作品的新动态，虽然没有卖货，但作品是妥妥的宣传出去了。现在黄渤的快手平台已经超过了1200万粉丝。在抖音、快手平台上，还有一些老艺术家，因为经营到位，也收获了不少粉丝，比如潘长江，妥妥的千万级粉丝主播。

和很多明星偶尔发一下作品不同，郭冬临在最开始就瞄准了抖音、快手这些新平台，他的每个视频都是精心打造，有情节、有内容，有主演、有配角，而且都十分有趣，引人哈哈大笑。

现在的郭冬临在抖音和快手，都可以算得上是一线网红。今年五月份，郭冬临的直播首秀，非常成功，有人计算了郭冬临直播所收获的礼物数和观众数量，不在一线明星的直播首秀之下。不管是卖货、还是不卖货，直播平台、电子平台都为他们带来了实打实的好处，叫几句“老铁”，说几句“宝宝”真的没有那么掉身价，越来越多的明星愿意投身在这里，希望完成新一轮的资本、流量大丰收。

时代在变化，我们的现在和未来一定是互联网的世界。

一次新的变现方式相当于一场新的“淘金热”，速度和眼光很重要。

明星在路边广告牌做广告收钱已成历史，在经济紧缩，销售深耕时代，大家看的是投资回报比，这是新时代的特征，也是趋势，越早适应越好。

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