中国银联首部广告大片，至少得刷三遍

如题...



每个人心中，都有一个大唐。

它可能是大气的，开放的，繁华的，流光溢彩的。即便后来大唐由盛转衰，不复当年神采，可能也不会有人会觉得它是悲壮无助的。

毕竟，这可是大唐。

在诸多关于大唐的热门影视剧里，从《妖猫传》到《长安十二时辰》，刻画的也都是一个万邦来朝，四方臣服，热闹鼎盛的大唐。

很少有人把目光投向唐德宗时的大唐西域。

那里有一支孤军。

他们被敌人切断与长安的联系，孤悬西域，无一兵一卒驰援。在大唐都已忘记他们时，仍誓死捍卫疆土主权，与敌军鏖战近半个世纪。

最终全军覆没。

他们是安西军。

最近，云闪付取材这一历史事件，将其搬上荧屏，再现这一悲壮史歌。



虽是广告，也是一部大片。

这是一部完成度极高，值得多刷的影片。

一刷剧情。

故事一开始，是流民在尸体堆里搜刮食物，发现钱财后喜出望外，但被幸存的安西兵制服，被迫交出了钱财，还被押解一同运送军费。

运送过程中辛苦至极，也一波三折，两人从互相猜忌到以命换命。最终，流民不再唯利是图，替死去的安西兵完成了他的转账使命。



二刷历史。

广告本身的故事虽不难理解，但要真正看懂这条广告，需要先了解一些基本史实。

前段时间热播的《长安十二时辰》里，第八团在烽遂堡与敌军鏖战，220人在援兵不至，弹尽粮绝的困境下，只有9人存活下来。

实际上，第八团的原型即是安西军。

公元640年，唐朝在西域设立安西都护府，统辖安西四镇，辖下部队即称安西军。

公元755年，安禄山发动叛乱，安史之乱爆发。中原军队久废军事，缺乏战斗力，难与安禄山的军队抗衡。为了平定叛乱，数万安西军精锐被派往中原，只有数千人戍守西域。

当时吐鲁番觊觎西域已久，趁着唐朝边防兵力抽调，内部大乱，出兵攻占大唐连接西域的甘肃地区，掐断了西域与中原的唯一联系。

公元766年，数千孤军开始独守西域。这就是为什么云闪付的海报文案写的是“向东是长安，向西是大唐”。

东望是长安，西看是唐土，中间是敌军，这便是当时安西军的处境。



公元781年，即建中二年，西域秘使与长安联系上，满朝文武这才知道，西域还没丢，将士们仍在戍守大唐边境，闻者无不沧然落泪。

本片故事发生的时间是9年后，即公元790年，安西四镇之一的于阗沦陷，残兵从城里逃出，变成流民。此时西域只剩龟兹和西州。

运送军费，就发生这两城之间。

公元791年，西州沦陷。片名为《大唐漠北的最后一次转账》，寓意即在于此。



片中，唐兵与流民回忆时，提到了建中十一年。其实大唐没有建中十一年的年号，建中的年号只存在四年，那年实际是贞元六年。



在陶渊明所著的《桃花源记》里，武陵人误入桃花源，那里生活的人与世隔绝，犹如世外桃源般，“不知今是何世“，读来让人羡慕。

而安西兵那句“现在算起来，应该是建中十一年”，听来却让人唏嘘。边塞将士被敌军围困数十年，心系中原，却不知故土已然变化。

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捋清楚片中的历史脉络后，可以三刷细节了。

故事里贯穿始末的道具是钱币。

它完美仿制了新疆出土的文物。钱币在广告里作用特别。

具体来说，有三个作用。

第一个作用，它是当时安西军抗敌的军费，是国家主权的象征，也是西域军民的信心。

当时安西军孤悬西域，无中原兵力、物资驰援，只能自救。因此，为了筹措军费，安西军领袖郭昕自铸钱币，上面刻着“大唐建中”。

古代的钱币铸字，一般都是“国号/年号”加“通宝”之类的词，而大唐建中却是例外，它是中国历史上，唯一铸有国号加年号的钱币。

这样做的原因，是用来鼓舞军民士气：现在是大唐建中年间，大唐的钱还流通在这里，这里就还是大唐领土，我们仍是大唐子民。

因此，影片中的安西兵，即使全军覆没，也要不顾一切完成转账使命。对他来说，这不仅是钱，更是赶走侵占国土敌人的武器。



第二个作用，钱币代表流民内心的转变。

一开始，贪财的流民冒死藏了一枚大唐建中。最后，当安西兵身亡，流民替他完成转账使命后，主动把那枚私藏的钱币交出。



第三个作用，自然引出云闪付的诉求。

在影片中，安西兵与流民克服阻难，分文不差完成了转账使命。肩负民生所需的云闪付，也有自己“虽远必达，分文不差”的使命感。



影片中最感人的一个细节，流民把钱交给白发苍苍的郭将军后，走出营帐，帐外的士兵纷纷脱下头盔致意，皆是发须皆白的老兵。

万里一孤城，皆是白发兵！



最后，当流民走出营外，忍不住吟唱大唐军歌《从军行》“秦时明月汉时关，万里长征人未还“时，看到一队同样哼着《从军行》的年轻士兵，列队整齐、高擎火把行走在星空下。



这不是援军，是流民想起年轻时候的自己了。

抗敌四十载，少年尽白发了呵。

这群孤悬西域的安西军，一生都没有等来援兵。公元808年，吐鲁番举全国之力进攻龟兹，抗敌43年后，安西军全部将士以身殉国。

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云闪付这条影片，应该可以称得上近些年制作最大手笔，立意最辽阔的广告了。

它是基于真实的充满悲壮色彩的历史大背景下的一次再创作，借助小人物克服艰难险阻，最终分文不差完成转账这一使命的故事，有力传达自身作为国家支付品牌的民生使命：

虽远必达，分文不差。

“虽远必达‘是指银联服务的范围广，“分文不差”是说云闪付跨行转账不收手续费。

从3月26日起，通过支付宝还信用卡，超出2000元的部分需征收0.1%的手续费。这条新闻你可能不陌生。

对用户而言，转账收费仍是件敏感的事情。

对于云闪付来说，它不想把转账免收手续费，当作一件少收几块钱手续费的事情。

因此，云闪付这条片子，往小了看，是云闪付对自我行为的拔高：用户转的每一分钱，都是用户托付给自己的使命。

往大了看，是站在家国情怀的高度，颂扬了五千年以来用生命完成使命的中国人。

当然，若回到广告本身，这条16分钟时长，又暗含史实的广告，不可避免会给传播造成一定障碍。但倘若能静下心看完，我相信多数人会刷新对云闪付的印象，而不是过目即忘。

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