12部热剧透析暑期档之最 剧观察

剧研社，国剧鉴证实录！...

随着《陆战之王》《老酒馆》等剧的开播，卫视荧屏正式迎来纪念新中国成立70周年的百日展播季。

同时，也标志着2019年剧集暑期档的结束。

毫无疑问，暑期档是今年剧集市场的高潮，虽然上半年也有《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《东宫》等热剧，但是，剧集市场却一直未被彻底炒热，而暑期档剧集市场呈现的则是全面火热的景象：市场既能同时容纳《长安十二时辰》《小欢喜》这样的高口碑剧，也能同时包容《陈情令》《亲爱的，热爱的》这样的高热度剧。



以下，笔者通过对最具代表性的8大标签12部剧，以及各个播出平台的表现，来对今年暑期档的剧集进行总结。今年暑期档的第一个惊喜是剧集品质有很大的提高。

迄今为止，豆瓣高分剧榜前三位都是暑期档上线，分别是《长安十二时辰》（8.4）《小欢喜》（8.3）《大宋少年志》(8.2)。

相比于前两者而言，《大宋少年志》的高口碑更多是逆袭而来，因此，暂将其归为逆袭代表之一，以下再做分析。

《长安十二时辰》是暑期档剧集口碑的最高峰值。

在如画般徐徐展开的盛世长安景中，有悬疑，有大义，有理想，有人性，有隐藏之祸，可以说，这部剧不仅有华丽的外表，更有丰富的内蕴。



最吸引的要属幕后黑手大猜测，这也是悬疑剧带动观众情绪的最有效方式。

这种观剧快感，带来的观众粘性是非常强大的——从6月27日到8月12日，中间经历了一次加更，《长安十二时辰》还是足足播了1个半月，但消耗的长尾观看热情却不多。

《小欢喜》的口碑走势，与热度曲线有所重合——皆属于先低后高。

不过，相对于中后期热度的飙升，其口碑的回升相对比较平缓，因为这部剧开播即取得8.1分，后期随着热度的增长、剧情的展开，一点点上升至8.3分。

《小欢喜》是2016年热剧《小别离》的姐妹篇，主演、主创阵容都有部分继承，核心思想也是通过教育话题探讨中式亲子关系。



这样的主题并不少见，因此在人物设置、情节等方面，避免不了很多似曾相识的感觉。《小欢喜》之所以能取得高口碑，与其细节设置的真实感、表演的写实感，以及对人物关系的创新息息相关。《陈情令》的口碑如何，见仁见智，但是其吸金能力，绝对是国产剧中的独一份。

《陈情令》不仅开通了官方商城，售卖包含亚克力挂件与立牌、Q版立牌挂件、手账笔记本、合影卡挂件，以及剧中角色的cos服套装等周边，还将收录了17首歌曲的同名电子音乐专辑二次商业化，通过设立各类榜单刺激粉丝购买，同时，其主题曲《无羁》官方MV也需要另外花钱买——会员3元，非会员12元。

这些举措于普通热门剧来说，已经是非常大块的额外收益，但是于《陈情令》而言，却还不是高潮，甚至只是小打小闹。



《陈情令》的吸金高潮是腾讯视频“花费30元提前解锁大结局”的花样打法。据统计，该剧提前大结局不到24小时，至少有260万+的人解锁了大结局，这样来算的话，收益是非常可观的。

更别提随着这部剧火出圈而商业价值倍增的肖战和王一博，这是长远、可持续的吸金力。

可以说，《陈情令》不仅为国产剧演示了剧集所能开发的商业价值潜力，更给视频网站开辟了单集付费成真的新盈利模式——相对于网大、分帐剧极力想追求的单片付费，网剧显然已经走在前面。

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根据@豆瓣小组收视率研究中心 的统计，截止8月22日，今年省级卫视黄金档电视剧CSM55/59城收视率的冠军是《少年派》，平均收视为1.395。

这里解释一下什么叫加权平均收视率，即将时长列入平均收视的计算范围，是比较严谨的平均收视算法。

《少年派》在暑期档前期播出，在同题竞争的情况下，先播优势比较大。

这部剧值得探讨的话题很多，高考、青春期、更年期、二胎、离婚、原生家庭、直播、善终服务、初恋等等，每一个拿出来都是可以引爆的点。这也是《少年派》在播期间取得高热度、高收视的重要原因。

几个小演员所扮演角色间暧昧、朦胧、美好的感情，也让这部剧受欢迎的一个重要原因，尤其是钱三一（郭俊辰饰）和林妙妙（赵今麦饰）这出完美的学霸学渣校园爱情，不知道戳中了多少观众的少女心。



同时，其台词也是亮点之一，金句频出，并且朗朗上口。

当然，《少年派》也有无法忽略的问题，比如剧情逻辑不连贯、行为断裂，常让人有种突兀之感等等，这也是其口碑相对一般的原因。

之所以将《小欢喜》也列入高收视代表，是因为截止目前，该剧是2019省级卫视黄金档电视剧双台年冠的剧目。

双台拼播，势必会有分流情况发生，《小欢喜》的双台成绩却都很优秀，双双进入收视排行榜前十，尤其是8月24日，其CSM59城收视率浙江、东方双台夺冠，实为难得。



图源见水印两个数据可以说明这两部剧的热度：

一是《亲爱的，热爱的》主演李现剧播期间微博涨粉超1000万（现增长数已超过1400万）；

二是《陈情令》豆瓣评分人数超55万，实为国产剧最高。



这个夏天，有个七月男友韩商言（李现饰）。

可能谁也没想到，韩商言这个非典型男主——嘴毒、不体贴、缺钱、不主动追求女主、做派老旧、不会亲亲抱抱举高高，能吸引这么多上头的粉丝。

实际上，《亲爱的，热爱的》前期的很多糖，确实是观众脑补出来的。不过，事实证明，只要cp好嗑，没有糖开脑洞也要吃。



佟年也不是传统偶像剧中的单蠢女主人设，而是出自少年班的学霸天才少女，并且由于人物和剧情设置所致，非常惹人心疼，当然，杨紫的演绎也非常重要，她是少数能将单纯、美好、纯真不演绎成脑残的女演员。



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从以上6、7、8三个月各部剧网络热度的图中，我们能清晰看出《陈情令》的热度进阶。

从刚开播时的圈层影响力，到初具出圈热度，再到最终的大爆，《陈情令》走出了一条漂亮的曲线。

需要注意的是，即使影响力扩散飞速，范围不断扩大，但《陈情令》实际上还是属于粉丝的狂欢。不过，不可否认的是，《陈情令》将粉丝属性扩展到一个前所未有的广度，脱离了小众范畴，从而实现了大爆，也让业内看到剧集粉丝积累到一定程度所形成的巨大影响力和购买力。这个夏天，“逆袭”时常在发生。

其中最有代表性要数《陈情令》《大宋少年志》《宸汐缘》这三部：《陈情令》的豆瓣评分从4.8逆袭至如今的7.9；《大宋少年志》从“替补”剧到豆瓣评分8.2，跻身高品质剧行列；《宸汐缘》从开播时的5.4分，到如今的7.8分。

当然，豆瓣评分不能代表所有人的看法，但就这三部剧至少6万（《大宋少年志》）的评分基数来看，其口碑回升至少是大部分观众的诉求。

《陈情令》的逆袭得益于其热度的大爆，粉丝在其中占据了很大的作用，但是，超55万的评分人数中，更多的是路人入坑，足以说明其在满足观众诉求方面的努力，其中品质是一项重要的指标。



《封神演义》播出期间突然遭撤，《大宋少年志》临时“替补”接档，可谓仓促开播。同时，因为主角是新人的关系，刚开始的热度比较低。不过，这部剧却凭借自身的品质慢慢逆袭，是口碑带动热度的典型代表。

《宸汐缘》的逆袭之路走得更艰难一些。

该剧刚发布主演阵容和定妆造型时，便遭遇了不少争议，这让其在开播时就不占有口碑高地，再加上刚开播时观众对演员造型的不适应，一度遭遇差评。



不过，张震、倪妮的演技是毋庸置疑的，再加上一众配角的精彩演绎，《宸汐缘》还是吸引了不少自来水，为了安利这部剧不遗余力，最终实现了口碑和热度的双逆袭。



《宸汐缘》的逆袭，充分说明剧集品质和演员演技对观众选择的影响，比颜值、流量高低要重要得多，而且越来越多的观众，正在意识到这一点。当然，无法否认的是，前期造型等的争议让这部剧失去了大爆的机会，这也给以后同类剧的创作敲响了警钟。

暑期档剧集中，让人最惊喜的无疑是邓伦和马思纯主演的《加油，你是最棒的》（下简称《加油》）。

IP小说打底、偶像演员主演、暑期档播出，怎么看都应该是一部偶像剧。但《加油》呈现出来的并不是偶像气质，而是现实感十足的当代励志风。

从剧中的场景、道具、台词，到人物塑造，以及演员的表演风格，都有一种平凡中带着温暖的舒适感。人生在世，生活从来不如意，尤其对于社会中形形色色的小人物来说，但在这些经历中，随着时间的流逝，我们能轻易看到生活的真相，之后却依旧充满希望的努力、奋斗，从不止步。



《加油》是能给在现实中不断努力的人一些真实的慰藉的，而不是一些偶像剧中剧中人高喊着“加油”“努力”，却给屏幕前的人留下一地尴尬和不真实感。

这与剧中主演们的表演分不开。自去年《香蜜沉沉烬如霜》热播后，邓伦成为新晋流量小生，但在表演上，几乎看不出偶像包袱，对“郝泽宇”的演绎给人很多惊喜。而马思纯为了角色增肥15斤，虽然离原著中“福子”的圆润还有一定距离，但是在脸部表情、肢体动作、台词等方面的表演，其实弥补了身形上的一些不足。

这部披着偶像的皮却写实呈现的轻现实主义作品，最终CSM59城平均收视1.125%(数据来源：豆瓣收视率研究中心小组)，成绩殊为不错。男性向IP改编剧在今年暑期档有着很强的存在感。

《九州缥缈录》临播遭撤，让整个剧集市场都为之震动，一定程度上，这部剧是否开播，被很多人视为古装剧在这个夏天命运的象征。直到7月16日，这部剧安稳上线，才让很多从业者放下心，剧集市场也迎来久违的复苏。

播出期间，《九州缥缈录》的收视表现非常亮眼，作为周播剧，CSM59城收视屡屡破1，并且创下浙江卫视周播剧场新纪录。



《全职高手》是个自带庞大粉丝基础的IP，改编成剧后，有不少支持的声音，当然也有质疑声，不过采用动漫原版配音、在游戏场面下大功夫塑造、为国产电竞题材带来有效探索，这些都大大提升了这部剧的讨论价值。

作为近年崛起的新兴领域，电竞已经在大众视野里占据越来越多的位置，影视剧自然也不会落下。



不过，相比很多剧将电竞作为点缀元素，《全职高手》才算得上是真正的电竞题材剧——主线剧情、核心议题、人物塑造、篇幅占比等等，都是围绕着“电竞”展开的。

热血、励志、永不放弃，是电竞参与当下年轻人生活的新信条。“互动剧”，是今年的热词。

从年初的《古董局中局之佛头起源》到6月底的《他的微笑》，国产互动剧进行了升级。

首先，前者是番外玩法，为了配合《古董局中局》吸引热度而制作，而后者则是以正片的形式上线。

其次，《他的微笑》玩法剧情线都复杂得多，据了解有多达17种不同的结局，而《古董局中局之佛头起源》只有三种结局。

再者，时长上也有很大变化。《古董局中局之佛头起源》时长20分钟，而《他的微笑》有40分钟。

最后，在播出载体上，《古董局中局之佛头起源》需要以链接形式打开，但《他的微笑》可以直接在爱奇艺上搜索观看，方便了很多。

从全球趋势来看，互动影视作品的制作都是大势所趋，能否在此类作品上走到前列，要看国内从业者的想象力和脑洞了。



如果说《他的微笑》是在形式上的创新，那么孤岛模式的《无主之城》则是国产剧在悬疑类型上的新探索。

其实严格来说，孤岛模式并不算新，但在国产悬疑剧的创作上，确实还属于新的探索地。作为国产孤岛冒险剧的先锋，《无主之城》的优点和缺点都很明显，探索意义大于其他价值。

从以上总结的8个代表标签12部剧的表现中，我们能清晰看到各个平台的不同打法。

先从视频平台说起。

爱奇艺最具创新精神。互联网剧场化、网大、分账剧、短视频剧等新兴类型，基本上都先在爱奇艺发源，这次在互动影视上，也首个提出建立互动剧制作规则，以及在输出口上，首先支持互动影视播出。

腾讯视频最擅长热门IP消费力挖掘。IP源头、剧集制作、电影、动漫等，腾讯视频对热门IP的开发基本走的都是全产业链路线，比如《全职高手》《陈情令》。

优酷视频最具品质探索精神。因内部调整之故，优酷与其他两家的差距逐步拉大，不过初初稳定，就接连上线了多部高品质作品，充分证明其对“只有好内容才能为视频平台带来会员大增量”的认同。

而电视台方面，据统计，截止目前，2019年CSM55/59城和CSM全国网全天收视都是湖南卫视夺冠，浙江卫视位居第二。



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湖南卫视依旧有独播优势。今年省级卫视CSM城市网收视率榜前十中，有三部是湖南卫视的独播剧。

浙江卫视、东方卫视成拼播锦鲤组合。《带着爸爸去留学》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，这三部浙江、东方拼播剧，都在收视率榜前十中。

今年暑期档剧集市场在各个维度都有表现亮眼之作，在经历了去年开始的影视寒冬后，剧集市场迎来了久违的热闹。

如今，“百日展播”季已经开始，今年的献礼剧热潮不仅在时间上有所延伸，在播出平台的广面上也有拓展——各大视频网站和短视频平台也都将在总局推介的一批庆祝新中国成立70周年的网络视听节目中，选择适合自己平台的作品来播出。

下一部爆款剧，可能就在这些作品中。

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