我太喜欢这支广告了

如题...

之前有一个这样的梗——

你怎么不从盘古开天辟地开始录呢？

这不，杰克琼斯(JACK & JONES)准备在上海举办一次 T 台秀。可能有人也调侃，你这个T台秀怎么不从丹麦开始走呢？这创意就这么拍脑门出来了。哈哈哈哈，开玩笑的。

任何一支广告出街，背后都有严谨的推理。

首先，这是一次别开生面的服装秀，除了秀衣服，更是在传达着品牌观念。

真正的舞台，不再方寸之间，而是在大千世界。穿着杰克琼斯，走在哪儿都是舞台。

而且，这支片子给人很大的视觉冲击。横跨很多国家城市和风景，变换了很多的打扮着装。别人的舞台秀，都是灯光和LED屏，而杰克琼斯是将山川、沙漠、建筑和牛羊作为背景。可以说，这是时尚圈最好看的秀了。

其次，也是最重要的，它是一个解决方案。解决品牌什么问题呢？

基于天猫的销售数据和人像画像显示，目前面临的挑战是——

本土化和线下下沉做得太好了，来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知。

通俗点说，就是杰克琼斯太接地气了，以致于消费者以为它是广东或者福建的本土品牌。

失去的那种北欧国际感，那么就给找回来。

所以，再去看这支片子，8个模特从丹麦出发一路走到上海，这不是什么艺术行为，而是去重新搭建起消费认知。

用走这个最原始的方式告诉大家，我，杰克琼斯，来自丹麦。

而为了避免矫枉过正，在这个长达 8000 公里 的走秀中，设计了很多生活气的镜头。

比如，不拐弯直接从窗户上经过，这应该是一群直男吧。再比如，在红路灯面前，又乖巧地齐刷刷停了下来。再再比如，模特们走着走着迷路了，哈哈哈哈。从头到尾，有一种灵动的酷。保持了大品牌的调性，也夹带了一丝的活泼萌。最后，为什么说太喜欢这个广告了。

因为一个好的创意，不仅仅是去炫技秀巧，更是要去解决一个商业问题。

巧的是，杰克琼斯这片子都做到了。

2分多钟广告根本不够看，模特走路太好看了。不管是音乐、画面和情绪，个个都到位。

而且，真真切切知道了，杰克琼斯来自于丹麦。那种北欧风，正扑面而来。

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