看完京东家装节这场活动，我想换个家

如题...



这几年，网上有句很流行的话：房子是租来的，但生活不是。

对于当代年轻人来说，纵然生活的压力让人无法安然逃离北上广，但是房子这个栖身的小窝，不管是买来的还是租来的，早已成为逃离996的工作或被动社交的唯一的“净土”。

可如何把家装得称心，让生活更加舒心，却并不是一件省心的事。

有人热衷逛各种建材市场的样板间找灵感，可看到装完的实景与效果图的天壤之别而当场懵逼。

有情侣因风格和单品的分歧，装完了房子，吵尽了感情，原本温馨小窝变成单身狗的家园。

正在进行的京东秋季家装节，就抓住当代人的这一痛点，打出了“装满幸福感”的概念。

一键焕新理想家装，省心省力也省钱。

京东家装节从8月底持续到10月初，其间根据不同品类的传播需求各有侧重，家装、家居、家具三大板块全品类覆盖，满足不同的装修和改善需求，力图帮助消费者降低购买决策的难度，提升家装的效率，给消费者看得见的“小确幸”。

怎样才能让家“装满幸福感”？就是让消费者省心买好物呗！让消费者省心的第一个大招，就是简单直接地给出几个大多数人会喜欢的家装风格参考。

京东秋季家装节在微博、微信发布三种最新家装风格图鉴，提出装修装饰新主张。

突出自然舒适感、闲适而惬意的莫兰迪风，小确幸主题、明快且活力的INS风，强调精致理念、奢雅又考究的轻奢风，三种风格一经发布，就获得了众多有家装需求的消费者的关注。对于选择困难症的年轻人来说，这无疑是一大福音——从纷纭复杂的家装单品中，通过精选搭配，形成了自成体系甚至富有格调的组合，自己再从其中挑选，决策的难度已经大幅降低了。如果说三种家装风格图鉴的发布，引发了有装修需求用户的购买需求，那么接下来的动作，则在互联网上引起了更广泛人群的讨论和关注。

借助抖音、微博等渠道，京东家装节推出“家的幸福体验官”互动活动，延伸装满幸福感的主题热度，在帮助用户省心选品的同时，将家装这一个体行为，赋予了社交属性。

具体来看，带货达人通过分享家装好物的开箱和使用视频，让消费者清晰直观地感受到相关商品的功能与价值，方便用户直达下单。

而引导用户晒出自己的家庭一角的操作，突破了家装关注者这一较小的圈层，将家装的讨论升华到家庭、幸福的高度，引发社会对“家”的广泛讨论，极大增强了用户的参与感，同样也使得相关话题保持了较为长久的热度。

截至目前，该话题视频在抖音上的播放量已经超过5000万次。而微博上，该话题讨论同样热烈，阅读量也超过了3000万次。


对于一个电商平台的购物节来讲，无论怎样的传播，都是为了给消费者更适合的产品，更优质的购物体验。而这次家装节的系列好物榜单：超值好物榜、新奇特好物榜、品类特色榜单，将爆品、风格产品等一一罗列，从用户角度出发，详细为用户罗列出家装节最适合入手的家装好物，每张榜单上的单品，还切合其特点，附上了幸福感的推介语。在家装、家具、家居不同品类的爆发期，与多家品牌商家共同联动，发布家装节品牌商联动海报，进一步扩大家装节传播声势。除此之外，京东家装节甚至做了一个魔性的阿卡贝拉视频，你们来感受一下。

所谓阿卡贝拉，是指无伴奏合唱。在这条阿卡贝拉广告中，独特的音乐表现形式，加上歌词、节奏、旋律相得益彰，形成了一首魔性洗脑，听来又有点好听的广告曲，更进一步诱发受众传播。

复盘整轮营销，深谙传播之道。因为相较于数码3C等品类，家装是个可玩性极低的领域。

围绕“装满幸福感”这一主题，不管是发布的全新家装风格模板，还是设置的“家的幸福体验官”的议题，将家与幸福两大元素绑定在一起，在多个平台发起讨论，吸引了用户的广泛参与，俨然有凭借家装节成为“家装话语策源地”的势头。而全民性的讨论，正是保持热度与流量的基础。

家装领域因为其品类的多样性和风格的繁复性，向来是选择困难症“高发区”。

京东家装节精准洞察到用户痛点，通过规划风格、推荐单品这种简单而有效的方式，多渠道联动，让消费者多方位感受“装满幸福感”，降低了用户购买决策难度，增加了用户家装效率。

而通过主打“幸福感”这一概念，让京东家装节跳出过往家装只注重材料宣传的窠臼，使家装更具生活化气息，从而更容易获得用户的好感。

你理想的家是什么样的呢？

最后一周，来打造家的幸福感。点击阅读原文，进入京东家装节主会场，还能赶上京东家装节尾部爆发优惠（每满300减30 上不封顶）

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