吃官司也要换！利物浦重磅签约达协议，官方声明实锤了

耐克赢了...



利物浦明年要更换球衣赞助商，已经是一个公开的秘密。根据英国媒体报道，红军管理层已经和全球著名体育用品制造商耐克达成基本协议，同意耐克在2020-21赛季开始赞助利物浦球衣。



那就是现任赞助商新百伦（New Balance）坚持认定：他们现行合同中有一个“匹配”条款，如果新百伦提供与竞争对手相同的报价，将允许他们继续作为利物浦赞助商。

上个月新百伦的一份声明坚称，有关续签协议的讨论仍在继续。“作为一个长期的、坚定的赞助商，我们渴望继续与利物浦足球俱乐部保持强有力的合作关系，并正在讨论在2020年续签协议。新百伦渴望并有信心保持对利物浦足球俱乐部的赞助，我们期待继续保持我们作为利物浦球衣供应商的成功记录。”但利物浦方面并不认可，新百伦已经启动法律程序起诉利物浦俱乐部，要求对簿公堂解决争端。利物浦将在本地高等法院接受新百伦提出的诉讼，听证会于下星期五（10月18日）开始，预计持续三天，10月22日结束。

新百伦从2015-16赛季起成为了利物浦球衣赞助商，合约将于2019-20赛季结束后到期，每年赞助费为4500万英镑。较早之前，利物浦一份官方声明证实，俱乐部确实在考虑更换球衣赞助商：“我们可以确认，我们的球衣供应商新百伦与俱乐部发生了法律纠纷。在法律程序期间，我们不会作出任何进一步评论。”著名体育营销顾问 Tim Crow 在接受《利物浦回声报》采访时透露，耐克有很大可能成为利物浦新的球衣赞助商。为了打开亚洲和美国市场，利物浦更倾向于和耐克合作：“也不是新百伦做得不好，最近两套球衣都很受好评。但耐克去年在中国销售额上涨27%，在中国市场花费了很多时间和资金，电商方面也令人印象深刻，这是新百伦无法给予的。关乎速度和规模，利物浦很清楚，如果要把中国粉丝转化为客户，他们需要耐克。”这位营销专家还作出判断：“哪怕是法院最后裁定新百伦胜诉，利物浦也很有可能通过支付毁约金的形式，摆脱新百伦的续约匹配条款，坚定的投入耐克怀抱。”过去几个月来，利物浦一直将主要精力放在与耐克和其他几家最大的运动服装制造商的谈判。利物浦高层希望，将其当前欧冠冠军和英超领头羊的商业价值最大化。经过与耐克的广泛谈判，利物浦原则上同意耐克成为新的球衣供应商。基本协议约定每年赞助费用7000万英镑左右，如果加上销售激励奖金，很容易超越曼联保持的英超历史最贵球衣赞助合同纪录。

2014年曼联与巨头阿迪达斯签订了一份为期10年，总价值为7.5亿英镑合同，平均每个赛季能拿到7500万英镑。不局限于英超球队，在世界范围内，皇马和巴萨所获得的球衣赞助合同是最高的。皇马今年与阿迪达斯签署了一份至2028年的合同，银河战舰每个赛季能够获得1.2亿欧元的天价赞助。巴萨在2016年和耐克签约10年，赞助合约为每年1亿欧元。今年3月，据一位专注于体育营销的欧洲市场营销总监披露，巴萨和耐克已在洽谈续约，新合同保证巴萨每年至少赚到1.55亿欧元，但这个消息尚未得到巴萨方面证实。新百伦OR耐克？利物浦的选择已经没有悬念。

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