维密模特内衣

维密首次启用大码模特，用“胖时尚”引领自信性感新审美！

将彻底转型？...

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▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

说起美国内衣品牌维多利亚的秘密，人们想到的大多是身材纤细的内衣模特。

毕竟多年以来，维密内衣大秀上的长腿超模已经给人们留下了深刻的印象。

前不久，一则消息却颠覆了人们这种印象，维多利亚的秘密宣布签约了英国模特Ali Tate-Cutler，首次采用大码模特参与广告拍摄，消息一出立马霸占热搜。

这名模特是维密的首位14码身材的模特，相当于中国尺码的L码。

以往的维密一直在为女孩们打造“瘦的性感”这一幻想，各类传播，无论是视频、海报还是活动，总是告诉全世界的人细腰长腿才是被认可的美，那么，这次为何要一反常态，拍起大码模特照呢？这中间，与市场的需求息息相关。

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从神坛到落寞

急需转型的维密

为能够接触到更多的消费者，维密在1995年先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。

自第一届维密大秀开始，这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大报纸头条。“维密天使”成为首个在好莱坞星光大道留名的商标。2009年是维密的辉煌时刻，平均每分钟卖出600件内衣。

维密秀最开始确实能够给与观众强烈的刺激，但是很容易形成审美疲劳。出现在维密秀场上的千篇一律，都是苗条纤细的大长腿、看不见一丝赘肉的极致瘦子，人们渐渐发现这种以单一、制式化的性感为核心价值的背后，是在取悦男性，开始对这种大秀的意义产生质疑并抵制。

此后，维密秀开始失去吸引力，关注度变得越来越低。从2015年开始，维密大秀的收视率暴跌30%，到2017年，维密上海大秀总观众数不足500万，而2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仍旧延续下滑趋势，总观众数跌至327万，而今年，风光了24年的维密秀最终停办了。

如今，维密业绩节节败退，开始陷入“中年危机”。而此次启用大码模特能够给品牌带来话题热度，也可能帮助品牌提振销量。

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顺应审美趋势

展示多元化的魅力

可以说，维密成也性感，但也败于性感。

随着Z世代购买力的逐年提高，文化逐渐开放包容，现在的女孩已经懂得如何发现自己的美，接受各种不完美的身材，许多内衣品牌也早已经开始采用大码模特。

当代女性作为更加独立自主的个体，用维密内衣塑造傲人曲线来吸引和取悦男性的价值观，已不再符合现代女性的需求。近年来审美潮流的多元化，维密却停滞不前，依旧贩卖其陈旧的“perfect body”的概念，而消费者已经不再吃这样的观念，自然购买量就会减少。

2014年，维密的一则平面广告就曾掀起轩然大波，10 名身材火辣的模特穿着维密内衣显示性感身材，画面正中有一行醒目的标语—— The Perfect Body（完美身材）。

这则广告引起了大批网友的不满，很多人认为使用“完美”这个词，非常不负责任，冒犯了没有模特身材的99%的女性人群，还非常不负责任。因此，这则广告遭遇了不小的抵制潮，许多人用“高矮肥瘦各种身材都是完美”的主张来回击维密。

此次维密启用大码模特，不管是“真香”还是迫不得已向市场低头。不可否认的是，大码模特这几年在时尚圈一路都高歌挺进，被越来越多的时尚大牌所启用，在杂志封面、时装周、社交网络上，她们像一股“新势力”一样，颠覆着行业规则。

独立女性意识的觉醒和新型生活方式的影响，舒适度开始成为一个越来越不可忽视的因素，越来越多的女性喜欢更舒适的内衣，而非迎合男性审美一味求瘦和身材火辣。

比如Nike在今年伦敦的门店中，就推出了大码模特来强调品牌对于身材包容性的重视。GymSquare早先提到的女性运动品牌Outdoor Voices，也丝毫不避讳在海报中露出偏胖身材的女性形象。

上个月，歌手蕾哈娜的个人内衣品牌 Savage X Fenty 大秀上，蕾哈娜不仅亲自上阵，还选择了不同肤色身材的“模特”代言，她让许多年轻人意识到——美是可以自己定义的，不需要被传统束缚，也不需要迎合男性的虚荣。尺码从32A到44DD，就连个人旗下的彩妆品牌Fenty beauty 粉底液也有50种色号。

除了来势汹汹的 Savage X Fenty，国内品牌这几年也在不断追赶，结合中国风和亚洲女性身材推出的产品抢夺了不少市场。上个月的淘宝断桥时装秀中，国产品牌MissCuriosity好奇蜜斯联名敦煌共同推出的内衣系列颇受好评。

其他内衣品牌纷纷开始改变，在广告中使用日常女性，所以维密选择了改变。从开始签约大码模特，模特身材也不再是千篇一律的瘦，而是更符合大众实际的身材，或胖或丰满，每个人都能找到自己的影子。

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释放品牌影响力从

将包容性散播到全世界

维密虽已跌下神坛，但依然还是时尚界的风向标。

像维密一样的大品牌，代表的不仅仅自身，作为公众品牌，他们还代表着影响力。这些影响力，会不断渗透到我们的日常生活中，甚至人们的成长中。

不可回避，在社交网络以及实际生活中，边缘的人群一直存在歧视问题，从女性权利、肥胖、肤色、审美标准等各个方面，都存在歧视现象。

女性的性感越来越多元化。无论年龄、种族、它既不是单一的像维密天使一样的0码身材，也不是单纯的颜值至上，而性感内衣也要做到尊重每个女性自己的体型并展现她的美。

当所有品牌都开始打破常规的时候，维密采用一个14码的大码模特拍海报似乎有点杯水车薪。但是其核心观念是希望更多不同的身体状态是朝着正确的方向迈出了一步，哪怕只是非常浅显和试探性的一步。