布局新四化,面向全球化,品牌年轻化,北汽集团新品牌BEIJING从北京出发

 

从北京,到世界,向未来。北汽集团的这个新品牌,早已酝酿已久...



昨晚,北汽集团用一甲子的勇锐进取,满十载的自主创新,构筑起北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING。

从北京,到世界,向未来。北汽集团的这个新品牌,早已酝酿已久。



今年年初,北京越野正式从北汽股份独立出来;北汽自主板块通过威旺并入昌河汽车进行了瘦身;7月上市的智达X3,换成了‘BEIJING’车标;8月底,在“2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会”上,北汽集团就透露将对北汽新能源与北京汽车两家营销公司进行整合,推出“BEIJING”新品牌。

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合并重组,大势所趋



在官方未实锤北京汽车与北汽新能源整合之时,不少业内人士就曾表示,整合是大势所趋。
有观点认为这与其提出的“停售燃油车时间表”有关。此前,北汽集团曾宣布,“到2020年率先在北京全面停止自主品牌传统燃油乘用车的销售;到2025年在中国境内全面停止生产和销售自主品牌传统燃油乘用车。”

事实上,这不仅仅是企业的内部调整,也是市场导向之必然。
现如今,入门级豪华车型的价格不断下探,合资品牌为守住已有份额,也选择以价换量,这在严重压缩中国品牌的生存空间。再加上,中国品牌的产品给消费者留下了竞争能力有限的刻板印象。再加上,无论是燃油车还是新能源,都已经进入到残酷的淘汰赛阶段。中国品牌正面临巨大的生存压力。

从当前的市场环境来看,中国品牌谁先作出积极改变,谁就能抢占更多市场份额,在汽车市场拥有话语权。前有领克、WEY在中高端领域取得了阶段性胜利,后有新宝骏品牌发布……
作为中国汽车工业的排头兵、主力军之一 ,北汽集团也紧跟市场,推出“BEIJING”新品牌。
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跃升质变,破茧成蝶



品牌的整合,不只是品牌更了名这么简单。新品牌必须要在更高竞争点里,对品牌重新进行思考,围绕品牌定位,进行品牌线和产品线的整体提升,只有这样才能实现品牌的进一步成长提升。
从1958年由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海,到1966年国内首款越野车“北京212”风靡全国,从“勇士”军车作为主席阅兵座驾亮相朱日和,到今年北京BJ80引领阅兵方阵,北汽集团走过了一甲子充满坎坷、艰辛的辉煌历程。

2009年,北汽集团以超前的战略眼光,同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局、收购萨博技术,创建自主乘用车品牌,开始“二次创业”;设立全国首家新能源汽车股份公司。经过十年发展,北汽自主乘用车累积销量超百万辆,新能源汽车连续六年销量居国内第一。60年的造车技术积累和工艺进步,为新品牌的推出提供了深厚的基础。
对于未来的发展,北汽集团有了很清晰的判断与规划。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊就曾表示,在汽车产业新四化浪潮风起云涌,面临百年未有大变局的变革时代,BEIJING品牌应运而生,正当其时。“BEIJING品牌既是北京的,更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌,将深耕国际化发展,全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片!”
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融入主流,走向新时代



发布会上,BEIJING品牌营销团队也首次亮相。据了解,BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”、“一个团队”,实现北汽自主品牌的顺利融合。
而营销渠道整合,可以实现资源优势互补,避免资源重复浪费。既提升燃油车和新能源车的终端销售能力,又可以解决目前只生产纯电动汽车的技术路线问题。

北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示,BEIJING品牌将创新服务平台、渠道模式。未来,BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站。

“我们的目标,就是要以更受期待的全新品牌,更全的渠道布局,更丰富的产品矩阵,更完善的售后服务,更广的客户资源,和更强的销售团队,让BEIJING品牌融入主流,更快走进高质量发展的新时代。 ”
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自主研发,产品持续迭代向上



依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台,和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量。未来,BEIJING品牌将强化自主研发,坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系。推进技术进步,支撑产品持续迭代向上。
北汽新能源副总经理于立国在现场透露了未来BEIJING品牌的平台规划。据了解,BEIJING品牌未来将依托最新的互联科技,基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用,使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

未来5年,北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。包括BMFA油电混动产品平台与BE22高端纯电专属平台。
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新品牌,新车型



北汽品牌的突破向上,由BEIJING品牌首发的两款车型正式吹响。其中包括首款电动车EU7和BEIJING品牌首款概念车“耀"。
带有“BEIJING”标识的EU7,是北汽新能源旗下首款换标产品,是一款拥有承前启后重要意义的车型,定位为“大格局纯电中级车”。搭载着达尔文技术全面进化的最新成果,瞄准纯电动公务车、商用车市场。BEIJING EU7此前已在线上发售,补贴后售价15.99万-17.59万元。

首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念,它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格,其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。
汽集团设计总监Lowie强调,自信之纯粹与温暖之智慧是BEIJING品牌设计理念的关键词,北汽特意选择了“Illuminate耀”这个词,只因它将承诺并照亮一个充满纯粹体验的崭新未来。

面对全球汽车行业百年变革的全新阶段,新BEIJING品牌的发布立足于中国汽车破局向上的关键节点,是作为中国智造的杰出代表,连接世界通向未来。未来,中国市场一定是中国品牌的天下,但这需要包括BEIJING品牌在内的中国品牌持续耕耘。

才能从BEIJING,到世界,通向未来!
以上图片来源于官方


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