被广电总局树为文化综艺范例的《遇见天坛》，做对了哪些事？
《遇见天坛》站稳了文化节目传播先行的核心立场。...
1420年，天坛始建，2020年，天坛正迎来新媒体传播环境中的新生。《遇见天坛》就像是当代人的一次文化+综艺的特殊体验经历，同时也是以天坛为载体，对思想、建筑等历史、文化的一场回溯，在古今交融中，让天坛“火”起来，也让传统文化“活”了起来。
来源：传媒内参—广电头条
文/彤彤
“文化节目创作是一个把书读厚再读薄的过程。”北京广播电视台《遇见天坛》总制片人、总导演郝竞波如是总结这档热门文化节目的创作思考。
在近日国家广播电视总局组织的文艺骨干精品示范班上，《国家宝藏》《遇见天坛》《声入人心》等优秀节目作为案例，从节目创作、模式研发等角度进行经验分享。作为唯一一个创作采风项目，郝竞波导演带领学员们走进天坛实地参观考察，为一线创作者们揭开了这档异军突起的文化节目背后的创作路径及录制过程。
创新模式和表达
讲好当下视角的天坛故事
文化节目一向是北京卫视的名片之一，从《传承者》《非凡匠心》到《上新了•故宫》，再到《遇见天坛》，丰富平台文化节目矩阵的同时，也在不断探索着文化传播的新思路和新表达。相较于自带流量的成熟故宫IP，天坛文化存在传播基础差、文化跨度大等诸多背景限制，拍摄、创作、传播层面困难重重。在郝竞波导演看来，创作文化节目就是在把书“读厚”和“读薄”的过程中自成体系，“‘读厚’是要求创作者对文化进行深入学习、融会贯通，‘读薄’则是要求导演清晰的对文化进行取舍，提炼文化精髓，筛选最适合讲述和呈现的文化内容，并通过多样的手法传递给观众。”
在故事表达方面，节目不再过分强调故事线，而是从天坛的实际情况出发，结合新媒体环境传播规律，选取了更适合当下传播、深受年轻人喜欢的非线性表达，将天坛文化内涵、知识科普润物细无声地渗透到内容中。比如首期节目中以韶乐为线索，从猜乐器名字到体验乐器制作，再到学习中和韶乐表演，没有用紧密的故事逻辑框住，而是在片段化的内容中将韶乐主题和内涵娓娓道来，实现精准传播。
从郝竞波导演的讲述和节目的呈现效果可以发现，《遇见天坛》以天坛深厚文化底蕴为支撑，以古文化与新传播融合为抓手，通过非线性讲述当下视角的天坛故事，最终实现了文化的双向互动。
具有内涵的娱乐
才是文化节目的创作出口
“高品质的综艺应该是能够兼顾娱乐与社会意义的”，这一点是媒体人的共识，而执导过多档文化类节目的郝竞波更是深刻了解。因此，《遇见天坛》在洞察时下年轻人喜好的基础上，邀请流量明星加盟，一方面，杨幂、Angelababy、迪丽热巴、蔡徐坤等明星在年轻人中极具号召力，他们在天坛的行动和对天坛文化的态度能够直接吸引年轻人关注；另一方面，用艺人体验替代专家说教式的文化讲述方式，发挥年轻偶像的正能量榜样力，也能够避免文化节目落入枯燥的单向灌输。
同时，节目改变文化的讲述方式，采用“文化+”的模式，结合网感与年轻态表达，创造容易被观众接受、适合二度传播的内容亮点，比如天坛探秘、历史情景化、神兽说、情景复现与真人秀紧密衔接等方式，让观众跟随喜欢的明星走进并了解底蕴深厚的古建筑。
此外，《遇见天坛》还做到“传统”与“时代”的完美契合。例如，第五期节目由讲述皇帝在斋宫中自省的环节影视复现“罪己诏”，引导实习生们在自省中寻找初心。节目环环相扣的设定，呼应了该期“赤子之心”的主题，更是高度契合国家领导人“不忘初心，牢记使命”的讲话精神，实现了传统文化与时代精神的同频共振。
六百岁天坛
在新媒体传播环境中新生
在《遇见天坛》线上走红的同时，天坛也成为线下新晋“文化打卡地”，到神乐署看一场礼乐表演，拍摄杨幂同款的扇面亭照、朱正廷同款古树照等成为年轻人新的打卡时尚。天坛公园公布的数据显示，《遇见天坛》首期节目播出后，天坛神乐署游客剧增6倍，节目传播效果可见一斑。
天坛管理科科长赵忠华动容表示，“天坛一向秉持‘保护好遗产，管理好资源，弘扬好文化，服务好游客’理念，北京卫视《遇见天坛》就是在帮助天坛‘弘扬好文化’，每集一立意，将天坛优秀的文化进行了很好的传播。”除了收获大众关注外，《遇见天坛》还在同步进行文创开发，打造明星同款的道具文创和单期主题设计文创，从更多维度拓展天坛文化的影响力。
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