雷克萨斯新广告，燃哭！
永远年轻，永远热泪盈眶...
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
雷克萨斯上一支微电影《说不出来的故事》，平淡的是岁月，不平淡的是真情，脉脉温情，至今萦绕于眼眶。（点击链接：雷克萨斯这支文艺大片，让我第一次自愿看完广告！）
最近又新推出一支短片《有种爱，可高光可深藏》，虽然不像上一次呈现刷屏之势，但是在变化的岁月里，不变的爱，依旧让人泪眼婆娑，如果岁月恰好凉薄，记得穿秋裤的同时，看温热的东西也未尝不是一个好方法。
01
父子关系老生常谈，为什么还会燃哭？
一千对父子关系，总有那么几百成千对不美好，自古英雄出少年，自古父子关系特别容易尴尬。
且看《有种爱，可高光可深藏》这支微电影：在父与子的冲突上，表现为新旧观念的差异、理解和接纳上。
父亲和儿子说到点该吃饭吃饭，被儿子怼“饱吹饿唱”，父亲不服，回怼“我二十年前喝多了还唱呢”，儿子再回怼“你那套早过时了”，父亲哽住；父亲对儿子说“该收收心了，整天弹的那是啥玩意”，欲要演出的儿子一言不发，夺门而出。
父亲在替儿子接到“鼓手缺席”的电话后，又无意中看到被儿子遮挡起来的二人合影照片，以及他喜欢的歌手的磁带，父与子的温情开始流动，也复燃了父亲小心翼翼埋葬了二十余年的梦想。父亲颤抖着拿起架子鼓鼓槌的瞬间，是不是看心疼了呢？
父亲“补位”缺席鼓手，儿子惊讶，而父亲的一番话，成为拯救父子关系的一根强劲稻草，“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”，唯有包容和理解可以化解这一切。
二十年前的父亲因为儿子的出生放弃了心爱的摇滚乐，现在为了儿子的梦想再度出山，老的只是容颜，不老的是对儿子的爱和对音乐躁动的灵魂，而这股力量也在儿子身上流淌和燃烧，听父亲爱听的音乐，也演绎属于自己新生代的歌，兼容并包，勇敢地说“不”，活出独特的”我“，释放着青春的活力和爆发力。此短片故事灵感源于何勇与父亲同台演奏《钟鼓楼》，“是谁出的题这么的难，到处全都是正确答案”，且不管岁月到底给了多少正确答案，大江东去浪淘尽，人来人往，这首老去的《钟鼓楼》至今听起仍让人沉醉不已，情愫绵绵。
“永远年轻，永远热泪盈眶”，奠定了本片的故事基调。无论是短片中，还是何勇的《钟鼓楼》影像，父子合力，新旧融合，十分契合“兼·融之道”的主旨，在包容和理解中，共同演绎着人性的光与暖。一代人可以老去，但摇滚精神不会熄灭，你有你的摇滚黄金时代，我有我的摇滚新浪潮，在兼容并包中，演绎着不灭的摇滚精神之魂。
音乐奏响，台下开始挥舞蹦跳，这般年轻的活力和躁动， 就问一句：你想跟着一起跳舞吗？
02
谦而不虚，为什么是于谦出演？
看到于谦，不知你是不是也会心头一震：一个相声演员，好好去说相声，不好吗？
于谦老师，虽然说他抽烟、喝酒、烫头，年轻人着迷的事儿，他一样不落，甚至有点长江后浪推前浪，前浪勇往直前，更浪。
除了参加喜剧综艺节目外，这几年的电影里，也见于谦老师频频亮相，《战狼2》里的杂货店老板，《缝纫机乐队》里热爱音乐的杂货店老板，以及最近终于释放主角光环的《老师·好》。
而在这支短片中的出镜，意料之外，也有了更多的情理之中。跨界优秀。于谦老师用出神入化的演技，每一根都在演戏的皱纹告诉你：不会演戏的相声演员，不是一个好老师。
对于儿子的反驳，先是动怒，忍住，再无奈，微表情处见真功夫
而于谦老师在片中，为了儿子可以放弃最爱的音乐，为了儿子也可以再次重出音乐江湖，“越过山丘...无论相遇还是不相遇，都是献给岁月的序曲”，收放自如间，尽显兼容大气。
岁月赐予了老于沉稳从容，也丰厚了他的包容和忍让，活出了藏拙的境界，但丝毫没有隐没他“摇滚老炮儿”的光辉，在挥舞奏响架子鼓的瞬间，姜还是老的辣，以往的梦想，尽情燃放，让人不得不服。于谦饰演的父亲，张弛有序，有的放矢，向这样的老灵魂致敬，也向谦而不虚的人生致敬。
而于谦老师名字中自带“谦”，不知这是不是选择他出演考量的一个理由呢？
03
雷克萨斯能不能好好做汽车？
这支短片是汽车品牌雷克萨斯与时尚先生合作，推出的又一部人生电影：YET 兼·融之道。如我们所见，雷克萨斯拍过不少诸如此类的短片，片片精良，拍手叫好。感触之外，不忍去想：雷克萨斯不是一个汽车品牌吗？怎么看起来俨然成了一个微电影公司？“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。”汽车设计再精良，品质再优秀，如果不亲自试试，无法感知。而情感却极易链接品牌与消费者之间的关系。
对于懂雷克萨斯的人来说，有品位，注重细节，仪表堂堂，稳重大气，有一定的购买能力，与雷克萨斯所推崇的十分契合；对于不懂雷克萨斯的人来说，会不由自主地对号入座，拥有雷克萨斯，现在可以不是人生赢家，但可以通往这条路，对它产生向往和追随。
而雷克萨斯自身也是“奇迹”的代名词，诞生于1989年，区区20年，就跻身世界公认的豪华品牌之列。其品牌定位为中高端人群，有些同级别车型的价格甚至要高于BBA（德国三大汽车品牌：奔驰、宝马、奥迪）。今年6月，它在中国的销售量正式突破一百万台，《说不出来的故事》就是为此量身打造。
“新RX在领先科技、驾驶质感、设计细节等方面全面进化，在时刻互联的移动时代，进一步打通不同场景下的互联互通，全方位呵护消费者出行。而首次在中国市场推出的全新RX 450hL 6座和7座车型，也是我们深刻洞察中国市场需求的诚意之作。它开创了LEXUS雷克萨斯在这一细分市场的新格局，进一步丰富了中国用户对商旅和家庭出行的多重选择。”
而再次聚焦中高端家庭的问题，在急不可待、焦虑横生的当下环境，用娓娓道来的故事，传递熹微的光亮，温暖你我，可用来品咂，可念念不忘，可用来回味，在与用户建立起更紧密的情感联系时，也将打造出更为感性、专注于用户体验的品牌调性。
快刀斩乱麻的当下，还是会有人精雕细琢，提醒我们珍惜当下，感受每一份美好，将温情常伴，感谢雷克萨斯的这份“礼物”。愿我们每一个人，匆匆行走时，也可停下脚步，发掘单调乏味日子里的一丝丝美好，“慢慢走，欣赏啊”，活出生活的有滋有味，生发出每一天的光亮与爱，有所关照，有所寄托，有所憧憬。
永远年轻，永远热泪盈眶
#雷克萨斯这支新片你怎么看？#
（点击标题链接或图片了解）
文案君精选推荐温柔点戳我最近又新推出一支短片《有种爱，可高光可深藏》，虽然不像上一次呈现刷屏之势，但是在变化的岁月里，不变的爱，依旧让人泪眼婆娑，如果岁月恰好凉薄，记得穿秋裤的同时，看温热的东西也未尝不是一个好方法。
01
父子关系老生常谈，为什么还会燃哭？
一千对父子关系，总有那么几百成千对不美好，自古英雄出少年，自古父子关系特别容易尴尬。
且看《有种爱，可高光可深藏》这支微电影：在父与子的冲突上，表现为新旧观念的差异、理解和接纳上。
父亲和儿子说到点该吃饭吃饭，被儿子怼“饱吹饿唱”，父亲不服，回怼“我二十年前喝多了还唱呢”，儿子再回怼“你那套早过时了”，父亲哽住；父亲对儿子说“该收收心了，整天弹的那是啥玩意”，欲要演出的儿子一言不发，夺门而出。
父亲“补位”缺席鼓手，儿子惊讶，而父亲的一番话，成为拯救父子关系的一根强劲稻草，“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”，唯有包容和理解可以化解这一切。
二十年前的父亲因为儿子的出生放弃了心爱的摇滚乐，现在为了儿子的梦想再度出山，老的只是容颜，不老的是对儿子的爱和对音乐躁动的灵魂，而这股力量也在儿子身上流淌和燃烧，听父亲爱听的音乐，也演绎属于自己新生代的歌，兼容并包，勇敢地说“不”，活出独特的”我“，释放着青春的活力和爆发力。
“永远年轻，永远热泪盈眶”，奠定了本片的故事基调。无论是短片中，还是何勇的《钟鼓楼》影像，父子合力，新旧融合，十分契合“兼·融之道”的主旨，在包容和理解中，共同演绎着人性的光与暖。一代人可以老去，但摇滚精神不会熄灭，你有你的摇滚黄金时代，我有我的摇滚新浪潮，在兼容并包中，演绎着不灭的摇滚精神之魂。02
谦而不虚，为什么是于谦出演？
看到于谦，不知你是不是也会心头一震：一个相声演员，好好去说相声，不好吗？
于谦老师，虽然说他抽烟、喝酒、烫头，年轻人着迷的事儿，他一样不落，甚至有点长江后浪推前浪，前浪勇往直前，更浪。
除了参加喜剧综艺节目外，这几年的电影里，也见于谦老师频频亮相，《战狼2》里的杂货店老板，《缝纫机乐队》里热爱音乐的杂货店老板，以及最近终于释放主角光环的《老师·好》。
而在这支短片中的出镜，意料之外，也有了更多的情理之中。跨界优秀。于谦老师用出神入化的演技，每一根都在演戏的皱纹告诉你：不会演戏的相声演员，不是一个好老师。
对于儿子的反驳，先是动怒，忍住，再无奈，微表情处见真功夫
而于谦老师在片中，为了儿子可以放弃最爱的音乐，为了儿子也可以再次重出音乐江湖，“越过山丘...无论相遇还是不相遇，都是献给岁月的序曲”，收放自如间，尽显兼容大气。
岁月赐予了老于沉稳从容，也丰厚了他的包容和忍让，活出了藏拙的境界，但丝毫没有隐没他“摇滚老炮儿”的光辉，在挥舞奏响架子鼓的瞬间，姜还是老的辣，以往的梦想，尽情燃放，让人不得不服。于谦饰演的父亲，张弛有序，有的放矢，向这样的老灵魂致敬，也向谦而不虚的人生致敬。
而于谦老师名字中自带“谦”，不知这是不是选择他出演考量的一个理由呢？
03
雷克萨斯能不能好好做汽车？
这支短片是汽车品牌雷克萨斯与时尚先生合作，推出的又一部人生电影：YET 兼·融之道。如我们所见，雷克萨斯拍过不少诸如此类的短片，片片精良，拍手叫好。感触之外，不忍去想：雷克萨斯不是一个汽车品牌吗？怎么看起来俨然成了一个微电影公司？
对于懂雷克萨斯的人来说，有品位，注重细节，仪表堂堂，稳重大气，有一定的购买能力，与雷克萨斯所推崇的十分契合；对于不懂雷克萨斯的人来说，会不由自主地对号入座，拥有雷克萨斯，现在可以不是人生赢家，但可以通往这条路，对它产生向往和追随。
而雷克萨斯自身也是“奇迹”的代名词，诞生于1989年，区区20年，就跻身世界公认的豪华品牌之列。其品牌定位为中高端人群，有些同级别车型的价格甚至要高于BBA（德国三大汽车品牌：奔驰、宝马、奥迪）。今年6月，它在中国的销售量正式突破一百万台，《说不出来的故事》就是为此量身打造。
“新RX在领先科技、驾驶质感、设计细节等方面全面进化，在时刻互联的移动时代，进一步打通不同场景下的互联互通，全方位呵护消费者出行。而首次在中国市场推出的全新RX 450hL 6座和7座车型，也是我们深刻洞察中国市场需求的诚意之作。它开创了LEXUS雷克萨斯在这一细分市场的新格局，进一步丰富了中国用户对商旅和家庭出行的多重选择。”
而再次聚焦中高端家庭的问题，在急不可待、焦虑横生的当下环境，用娓娓道来的故事，传递熹微的光亮，温暖你我，可用来品咂，可念念不忘，可用来回味，在与用户建立起更紧密的情感联系时，也将打造出更为感性、专注于用户体验的品牌调性。
快刀斩乱麻的当下，还是会有人精雕细琢，提醒我们珍惜当下，感受每一份美好，将温情常伴，感谢雷克萨斯的这份“礼物”。愿我们每一个人，匆匆行走时，也可停下脚步，发掘单调乏味日子里的一丝丝美好，“慢慢走，欣赏啊”，活出生活的有滋有味，生发出每一天的光亮与爱，有所关照，有所寄托，有所憧憬。
永远年轻，永远热泪盈眶
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文案到底是什么？这里有100个答案
写文案，能细则细！
Keep金句文案我怕……
好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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