“限古令”也无妨，“Z世代”的片单还很长

剧研社，国剧鉴证实录...





编者按

都说90后、00后是“挂”在互联网上长大的两群人，这个被统称为“Z世代”的群体（另有说法是95后、00后的统称），与其他以出生年度为分界划分的群体们一样，有着各自的特点和个性。但是，他们却也因为借着“互联网”的机遇相同，而存在不少共性。

例如，追剧方式。

随着互联网的发展，越来越多的年轻人早已习惯了在网络上“追剧”，他们选择剧集的方式方法更倾向于圈层化——换言之，“Z世代”群体的观剧习惯受“直给型宣传”影响较小，他们更倾向于通过自己的喜好而选择影视娱乐作品，更进一步还会有因为喜好相同而走到一起的同好互荐。

为此，笔者策划了“典藏剧”专题，将分别从“国产情景喜剧”“家庭剧”“古装剧”三个类型维度出发，以期探寻“Z世代”所热衷的国产剧都有哪些特性。

本篇文章为此系列的第三篇，看一看“Z世代”喜欢的古装剧有哪些。

狄更斯说，这是最好的时代，这也是最差的时代。如今的影视行业虽看似进入了“寒冬”，不时还有些偶发性新闻出现，但真正对影视行业有热爱的人都还在坚持创作初心，也依然相信优质内容的价值。

 

与此同时，总有一些对“古早”影视作品十分喜爱的观众，仍会选择收看复播剧集，甚至会在网络上回看旧时剧集。其中，就不乏对古装剧十分热爱的“Z世代”。

回看本次典藏剧取样分析的“国产情景喜剧”“家庭剧”“古装剧”三个类型的影视作品，除个别国产情景喜剧外，大多古装剧更易受到90后、00后的热爱。不同于国产情景喜剧式微的现状，古装剧在如今的影视创作市场中，仍有着较大的比重，也深受创作者们喜爱。



电视剧《莲花童子哪咤》相关表情包

客观而言，在“古装剧”的形式下，情景喜剧及家庭剧的内核也可称为影视创作的题材。所以，仅从影视作品形式而言，“古装剧”所受到的关注更多。例如，描述宋朝时期家宅故事的《知否知否应是绿肥红瘦》，其实也不乏“家庭剧”相关元素；在“Z世代”心目中十分优秀的古装剧《龙门镖局》同时也是情景喜剧......

各式各样、题材不一的“古早”古装剧再次被网友翻出来，逐一品味。统计列表汇总的剧集，因不同平台用户及抓取维度不同而有所差异。

在豆瓣平台，众多发人深思的影视作品拥有更高的评分。《西游记》《红楼梦》《三国演义》等由著名文学作品改编而来的影视剧，大都已被广大观众奉为了经典之作。另有与历史元素息息相关的几部影视作品，也因故事架构、演员演绎，服装、置景等层面获得了用户的认可。而2015年播出的电视剧《琅琊榜》，则是近几年为数不多口碑和传播度双丰收的古装剧。

与此同时，在“Z世代”用户占比61%的B站，受欢迎的古装剧更侧重有较强的娱乐元素，但也不乏口碑稳定的系列剧集。影视剧《天地争霸美猴王》是一部诞生于1998年的剧集，如今它在B站几近“封神”。

截至撰稿，在《天地争霸美猴王》两千一百余万的点击量背后，有26.3万标记追剧。值得一提的是，这部会员专享剧集，需要成为B站大会员方可观看第三集及之后的内容。由此可见，陈浩民出演的“美猴王”在90后、00后中的影响力。



白底为豆瓣抽样案例，蓝底为B站抽样案例

娱乐、严肃两相宜，在豆瓣评分高达9.7分的《走向共和》，讲述的是旧中国19世纪末到20世纪初的风云变幻。历史书上的重要时刻，被影视化创作后呈现在了荧屏上。



电视剧《走向共和》剧照

在北洋水师全军覆没后，日军陆续攻占平壤、旅顺、威海卫等地，清军计有20余万被击溃，北洋水师提督丁汝昌饮恨自尽。随后，李鸿章在众人指责中赴日和谈，签下了不平等条约《马关条约》。在电视剧《走向共和》的第十二集中，李中堂头负重伤言的谈判场面让人心疼。

“赔款再减少5000万......行不行？”

“不行。”

“2000万？”

“不行。”

“无论如何再减少点儿，就作为......老夫回国的旅费吧！”

“不行。”

国力强盛方能国泰民安，“阿中哥哥”一路走来虽历尽艰辛，但他确实是一步步从黑暗走向了光明。

人都说，历史是个任人打扮的小姑娘，仅借一部影视作品的剧情就贸然与“历史”挂钩，显然并不科学，但这些有历史元素的影视作品，却的确能够影响观众了解相关历史的积极性。

除了厚重的历史剧，武侠风的作品、帅哥美女云集的作品，也深受大众的喜爱。曾经的“天涯四美”“古装美男”等，都是引发观众追剧热情的重要看点。



电视剧《小李飞刀》焦恩俊

要知道，如今大女儿都出道一年有余的焦恩俊，当年可是一位风流倜傥、容貌俊雅的古装小生啊——除了迷倒了“西门大妈”，他也是彼时观众公认的美男子。直至2005年，由他主演的古装神话剧《宝莲灯》，还创下了央视八套黄金时段9.1的收视纪录。“康康我发现了什么好东西！”总有一些颇有年头的剧集画面上，有这样的弹幕。

互联网的发展、视频网站的内容汇总，都给观众复看旧剧提供了便利。在B站上，偶有新更新的旧剧上线，就会有网友争相感叹资源的丰富，也会有观众恨不能实时在弹幕或评论区，表达自己对这部剧的旧时记忆。

旧剧复看，观众们带着“爱意”找寻bug的行为都是充满情怀的。而那些深入人心的演员们，也都是如今守在视频网站上的观众们的童年回忆。甚至，有不少剧集本身漏洞满满，但是仍被大家喜爱——这样的案例或许就是“白月光”一样的存在。



电视剧《九岁县太爷》奇葩的“婚恋模式”

如今，早已鲜少登上荧屏的曹颖，曾是不少90后、00后童年公认的美人。与其同在影视剧《九岁县太爷》中出现的释小龙及曹骏，也是承载了旧时记忆的一对“萌”CP。但若说起剧情来，这部因为技术也好、条件也罢的古装剧，不时露出的bug，而今已经成为了躲在时光滤镜背后的趣味点——而当初由曹颖和曹骏这一对“官配”所带来的奇葩婚恋观念，也早已成为了“Z世代”童年的记忆。



电视剧《风云》名场面

无论是借着“吐槽”恢复热度的古装剧，还是曾被奉为经典的剧集如今仿若“沙雕番”的迭代，旧时的古装剧总能给如今的网络用户带来新的快乐。

有网友说“最好看的剧，总是在十年前。”《风云》中曾让人眼前一亮的特效，以及拳拳到肉的打戏，都令“Z世代”为之折服。而在旧剧中找熟面孔，也成为了观剧的一大乐事——聂风的娘“出演”了《都挺好》里的蒙太，甄嬛的爹在第一集就被杀掉了......此外，不拖拉的快节奏剧情也收获了90后、00后们的好评。

“Z世代”刷旧剧，大多时候图的是“开心”。所以，当这些剧集自带喜剧元素或恐怖因子时，则更会受到B站用户的欢迎。例如，《风云》中的步惊云就被“Z世代”调侃出了“手办达人”“羊毛卷达人”的等逗趣的称呼；另有网友坦言，现在复看“童年阴影”《聊斋》，却连片头都舍不得“跳”——“片头曲怎么听都好听，就连开篇的那只吓人的小灯笼都多了一分可爱。”与之对应的豆瓣用户们，则更青睐“脑力值”更高的剧集。演员也是“Z世代”追旧剧的重要看点。这些演员的号召力大致可以分为两种。第一种，是在剧集播出之初就极具影响力的当红小生or小花，“正当红”的他们所拍摄的剧集不仅影响了当时的收视率，更影响了一部分有着童年记忆的“Z世代”的选择。第二种，则是被新近发掘出的“宝藏演员”或“惊天美貌”。

《小李飞刀》中的焦恩俊，《少年包青天》系列中的周杰、任泉等人，以及那时常在荧屏上的少年演员释小龙、曹骏等演员，用今天的热词“流量担当”形容之并无不妥。在那些古早古装剧中，家喻户晓的明星亦是吸引观众的王牌。



《铁齿铜牙纪晓岚》系列剧“铁三角”组合

如今，认准了古装剧中的“王牌”演员们的观众，不乏年龄尚小的“Z世代”。在B站上有着不俗播放量的《铁齿铜牙纪晓岚》系列的弹幕及评论区中，就有不少向“铁三角”张国立、王刚、张铁林表白的90后、00后。

让“Z世代”为之折服的这些演员，或多或少都是因角色与本人的“共存IP模式”而被大众所接纳。例如，出演了《还珠格格》系列中尔康的周杰，甚至还以表情包的形式一直陪伴着“Z世代”，但深情男子蜕变为喜剧元素也着实令人捧腹。此外，在“Z世代”中颇有号召力的“美猴王”陈浩民，自带“帝王相”的张国立，和珅“本人”王刚等，都因角色与本人开启了“共存IP模式”，反而留给观众的印象更为深刻。

与此同时，另有许多“颜值爆表”的古装剧集，深得“Z世代”的换新。在B站《聊斋》的评论栏，有人惊呼：“《聊斋》每集都有漂亮小姐姐！”“Z世代”惊叹于当年无滤镜、纯天然的演员们的颜值，赏心悦目的观剧的同时，还不时感叹演员们美得“各具风采”的旧时光的美好。



《聊斋》里陈红饰演的连城、出演了《风云》的田丽、蒋勤勤，《倚天屠龙记》中贾静雯饰演的赵敏、高圆圆饰演的周芷若，《仙剑奇侠传》中刘亦菲出演的赵灵儿......《神雕侠侣》里“白古”古天乐扮演的杨过，还有倾倒了无数粉丝的“天涯四美”——钟汉良饰演的顾惜朝、乔振宇饰演的欧阳明日、严屹宽饰演的李建成、霍建华饰演的徐长卿。旧时光里的俊男靓女，让“Z世代”跨越时空为之倾倒。

颜值在线的演员，演技也与之匹敌，从而留下了深入人心的荧屏形象。

今年的古装剧市场其实不乏口碑收视双佳的作品，但整体而言大都宣传声量较小，但在“Z世代”中掀起声浪的新古装影视作品，其实也具备了经典古装剧的一些特质。例如，所演绎的故事情节连贯动人、演员的颜值演技在线等。然而，至今仍有数十部汇聚了大众关注的古装剧待播，这从另一个侧面反映出了影视创作者们为满足市场需求所做的努力。当电视剧随着技术的变化，分化成为了电视剧及网剧，甚至是短视频剧等其他视频内容，通过视频“讲故事”的内核没变，千变万化的其实只是内容的传播介质。然而，纷繁的影响因素总会裹挟着身处其中的影视创作者们的选择。

笔者曾在某网剧制作人口中得知其人及其公司的“创作理念”，他笃信B站等视频网站属于小众平台，掀不起多大的“浪花”，如今，在“影视寒冬”中的当下，想要有钱赚还是得“抱紧”主流视频网站、一线卫视平台的大腿......

不巧的是，在之前某主流视频网站的一个版权剧相关负责人，曾在采访中明确向包括笔者在内的媒体表示，平台选择的合作方能够“懂用户”是硬性标准。换言之，主流视频平台仍旧重视观众的喜好和选择，而这其中，年轻一代用户的选择尤为重要。 

也可以看到“Z世代”对优质剧集的认可和喜爱。综合而言，除个别自带“怀旧”要素的剧集外，情景喜剧、古装剧有着更多的年轻观众，但家庭剧相关内容的用户较少。

 

“Z世代”在观看、欣赏影视剧时，对于各有韵味的古典美、自然美的演员，甚至是贴合角色本身特质的演员形象更易产生好感，而过度滤镜、画蛇添足的妆化充斥荧屏的“新作”反而不易被他们接纳。

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