中年不焦虑,劲牌与30+用户来了场“有劲”对话

 

30+,真的了不起!...



如今,以00后、90后为代表的年轻消费主力已开始崛起,但当前消费市场的中坚力量仍以30+人群为主,京东大数据研究院发布的报告显示,85后消费者在整体消费人群中占比接近50%,因此30+人群也是品牌营销不可忽视的重要群体。不过,品牌们针对不同代际的营销策略也有所不同,面对30+人群,品牌往往喜欢从“焦虑”视角出发输出内容,有品牌就曾推出一支《30岁,你焦虑吗?》的TVC,内容从事业、婚姻、亲情等角度探讨30+人群面临的多方压力,戳中了无数人的泪点。

当然,也有很多品牌选择与之不同,在双11来临之际,劲牌便开启了一场以#了不起的30+#为主题的正能量营销活动,亦为品牌营销活动提供了新的思考方向。


精准洞察,用正能量与30+用户对话
工作能力不足被后辈赶超、家里有老有小还要养车养房、过了30就要被逼婚...几乎每隔一段时间,都有诸如此类的中年问题被热议一番。确实,在30+的年龄阶段,人们会遇到来自各方的压力,存在着上述问题,但并不代表整个群体都是这种消极的、焦虑的状态。那么,大多数30+中年人的实际状态是怎样的呢?
他们有更强大的内心,面对问题,他们不是选择逃避,而是积极寻求解决之道。

他们知道自己想要什么,认定了的事情便会努力去做到。

他们会为了工作忙碌奔波,也会在闲下来的日子里好好热爱生活。

基于以上洞察,在此次面向30+目标用户的营销中,劲牌选择了一种更有力量、更为暖心的的方式,以#了不起的30+#为核心主张,通过积极有劲的正能量内容,为年过30依旧心劲儿不减的中年群体加油助力!



寻找真实故事,给予用户充分表达权
劲牌通过与情感大号新世相联合发起的30+故事征集活动,将表达权充分交到了30+中年用户手上,给了30+人群一个影响力更大的发声平台,让他们将自己或身边人正在经历着的真实生活讲述给大众。截止到目前,劲牌已经征集到1000多则故事,这些真实的故事,也为人们展示出一个了更积极正向的30+群体形象。

31岁转行,从头开始依然能拼出好成绩↓↓↓
中年发福,坚持跑马拉松进行减肥↓↓↓
逃离现有的安逸,为喜欢的事业奔走↓↓↓
被迫失业,那便自己创业↓↓↓
忙碌的职场有挑战,更有成就↓↓↓
从30岁开始,去好好生活↓↓↓
此外,在微博KOL的助力之下,这些收集到的真实的用户故事、中年人金句也得到了进一步的扩散传播,#了不起的30+#话题持续发酵,引发了网友对于30+人群、30+生活的正向讨论。


结  语
在暖心的传播氛围下,劲牌不仅面向30+的中年群体传递了积极健康的价值主张,为他们加油鼓劲儿,同时,也依托#了不起的30+#话题,向社会大众传递了拼搏向上的正能量,让社会大众对30+人群的生活有了更正向的认知,也缓解了30+人士和即将步入30岁的人士对于生活的焦虑感。劲牌这种更具温情的营销方式,不仅得到了广大用户和网友的积极响应和好评,也彰显出了品牌的人文情怀和社会责任感。

接下来,劲牌还将于11月8日-11月12日在位于青岛海滨的如是书店举办“了不起的30+”橱窗故事展,通过打造场景化的体验空间,让更多人体验和感受到30+人士能量满满的真实生活。

此外,劲牌还跨界联合法国PBM设计工作室推出了一款新品【劲酒·凯旋】,为了不起的30+助力!双11期间,在天猫劲牌官方旗舰店限量发售,前100名下单者,还可享受买一得二原品的专属福利!


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