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本文来源：背包旅行（vipilvxing）

作者：旅行菌

人生在世，身体和灵魂总要有一个在路上。

而网红书店，大概就是能将旅行和阅读合二为一的最好载体了吧！闹中取静的香港诚品，苏州诚品，成都方所、言几又，上海钟书阁，南京先锋书店.......以“书香之城”西安为例，仅2018年一年，书店就从800家飙升至2000家，网红书店越开越多。

但是，这届年轻人，一年打卡过的书店，快要比看过的书还多。天津的滨海之眼，堪称是书店中的“网红标杆”。

无数次出现在新闻热搜中，吸引万千游客专门赶赴，成为近几年国内风头最盛的公共图书馆，没有之一。美国时代周刊更是将其评为“2018全球最佳场所”top1，理由是：

“任何哀叹公共图书馆衰落的人都应该去中国天津看看，天津滨海图书馆自2017年10月开放以来，以其新颖的结构吸引了近180万游客。”很厉害有木有？可细细看来，也似乎又有什么地方不太对。

“吸引了近180万游客？”

图书馆的主要受众，难道不应该是读者吗？还有被誉为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆，这家图书馆的藏书算不上多，但它位于秦皇岛北戴河新区的海边沙滩，距离大海不足百米。

而且方圆十几里只有它一栋灰色建筑，每天与大海为伴，真的是“面朝大海，春暖花开”。



图片来源：景观中国网

一层南边挨着玻璃窗户摆着一排椅子，在二层和三层，同样摆着一些座位，坐在这里的人，透过玻璃窗户，大海落入眼前。信不信，在图书馆门口拍张照，直接就能预订年度最受欢迎朋友圈TOP3。

至于坐下来读书什么的？十个人里能有一个就不错了……还有北京坊Page One书店，曾凭借漂亮的店内设计刷了一波屏：高大的“通天书墙”，令人如望星空的屋顶……

曾有记者粗略地数过，大概五分钟的时间内，便发现了六七个正在拍照的读者，专业一些的，还带上了相机。与传统书店相比，这些“网红书店”更像是景点，而一个人去书店和去景点的心态，则是完全不同的。

更何况这些“景点”不光设计感十足、会举办各种讲座和文化活动、还卖咖啡或者简餐……

每天，都有大批大批的“读者”来来往往，他们的目的也不再单一，拍照，打卡，溜娃，买文创，喝咖啡……但就不太顾得上看书。

藏书太多的书店，不是真“网红”

为什么“网红书店”会火爆到限流？说白了还是离不开“颜值”二字。

一家书店能够被称为“网红书店”，其设计往往是值得称道的。

有的书店与当地的风土人情及历史文化贴合紧密；有的书店的设计非常大胆和前卫……但不管是哪种，他们给人的第一感觉一定都是极为震撼的。比如深圳的雅昌艺术中心，有一面直通三楼的巨大书墙，让人忍不住猜测总投资2个亿，可能有1.8个亿花在这面书墙的打造上。

华丽炫目到足够满足任何奇怪夸张的拍照pose，甚至会产生一种“就算花200块进来拍一张做作的打卡照片也值得”的错觉。而且，每一家“网红书店”都有一个“不走寻常路”的定位，孤独、大海、山间、自然、玻璃、后现代……末了还要冠上一个“最XX书店/图书馆”.

它们就像爱豆的应援色一样，即使是同一种三原色调出来的橙，都要在叫法上区分为“活力橙”和“珊瑚橙”。既然定位如此独特，那所处位置自然也不能人从众。

它们大多分布在海边、在码头、在深山、在开发区，很多都需要你转2次以上车、乘坐12站以上的公交车站再步行1公里才能到达。

但凡你想拍照的心不够强烈和纯粹，都无法支撑你走到打卡的那一刻。可话又说回来，不管你设计再怎么震撼、定位再怎么有噱头，书店终归是看书、买书的地方。

真要说起藏书，不夸张地讲，网红图书馆的藏书密度还真没比俄罗斯的人口密度大多少。

秦皇岛三联书店海边公益图书馆占地450平方米，藏书不过万余本。

深圳雅昌艺术中心占地面积12534.58平方米，藏书却仅有五万册。

而近两年屡获好评的天津滨海图书馆，占地面积33700平方米，设计藏书量120万册，可实际藏书仅18万册，平均每5.34本书共同分享1平方米面积。

那座高达6层的震撼“书山”，也只有最下面几层放了书，其他的都是照片而已。

藏书不多花样多、打卡无数但停留短……

对于“网红书店”而言，如果仅满足于游客的打卡关注，那只会像割韭菜一样，一茬接一茬，谁都不会长久。

回归阅读初心 安放书店灵魂

可“网红书店”真的就一点优点都没有吗？

毫无疑问，与传统书店相比，网红书店是更容易得到人们的青睐的。

不管是拍照也好、看书也好，很多人至少是愿意去“网红书店”的，去就有看书和买书的可能性，而不去，就什么都谈不上了。不是所有书店都是公益性质的，毕竟情怀不能当饭吃，而价格对图书行业几乎是决定性的因素，这一点实体书店是没办法和网络书店去竞争的。

随着互联网对各行各业的冲击，很多行业都走向了转型之路，而“网红书店”就是图书行业转型的一个探索。从某种意义上来说，成为网红打卡地、咖啡馆、艺术馆、科技体验馆等，书店探寻新的模式盈利，这样不仅提高了书店的‘造血’功能，还拓展了书店文化的发展空间。

毕竟，仅靠销售图书的微薄利润，支撑不起店面的租金、漂亮的书架、舒适的沙发，以及泛着淡淡光晕的木地板。但留住读者，不能光靠“颜值”和“副业”，更要靠内涵。

书籍和阅读，才是书店的灵魂。

过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。就像作家三石说的，“对书店来说，需要思考的是如何举办有趣的活动，让单纯打卡拍照的人被阅读的乐趣吸引，主动买书读书。这样与其他阅读推广活动结合起来，一起促进人们读书数量的提高。”

只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久的获得网红化效应。网红书店，不应该仅仅是摆拍胜地。

而我们，更不应该仅仅是拍照打卡的“游客”。打卡拍照没毛病，但拍照之余，是不是也可以静下心来看一会儿书呢？

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