滴滴出行洗脑改编《野狼Disco》，双风格内容助力全民“安全带”教育！

来~左手跟我一起拽下来~~~到了右边~找插排~~~...





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⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

要说近段时间哪首歌最火？毫无疑问，绝对是《野狼Disco》，火爆程度一时无两。一口东北味的粤语，加上洗脑的歌曲旋律，让人牢牢的记住了这首歌。就连七爷都被歌词给洗脑了，现在一听到这个旋律满脑子都是，“来左边儿~跟我一起画个龙~~在你右边儿~画一道彩虹~~”



而就在近日，这首《野狼Disco》竟然被改编成了“交通安全科普推广曲”！以“系好安全带”为主题，用说唱的方式表达“妈妈的叮嘱”，向用户普及前后排都要系安全带的安全知识。

滴滴出行的这支品牌宣传广告，改编自近期网络爆火的《野狼Disco》，并由原作者宝石GEM全新填词献唱，以“妈妈团”的视角为大家讲述了“系安全带”的重要性。同时，歌曲熟悉的旋律以及朗朗上口的歌词，也让大家快速的记住了“安全带不能不带”的传播核心。在视频的开头，妈妈们看到孩子乘车出门没有系安全带，便将儿子从车上揪了下来，展开了一番安全教育：而儿子们面对妈妈们的叮嘱，觉得是他们过于小题大做，不仅没有听进去，反而还反驳了起来：对于儿子们这样的态度，妈妈也是拿出长辈的威严，一句话“让你带，你就带”。“亲妈”的气质展露无遗，很多观众看后纷纷惊叹：“这不就是我跟我妈的沟通日常吗？
”



视频通过人物对话的方式，引出品牌的传播内容，同时在母子争辩过后镜头调转，汽车遭遇事故，在剧情中顺理成章的植入“碰撞力实验”的数据。相信很多用户都有着同样的想法：“三四十迈的车速，就算撞了又能有多大问题？”但是，官方数据告诉我们，市区40迈车速发生碰撞身体前冲的力量=4层楼上扔下一袋50公斤的水泥。看到这里，相信很多人都收起了轻视之心，在剧情中合理的植入利害关系，让用户明白不系安全带的危害，可以说是娱乐科普两不误。



在一番的科普教育之后，故事忽然倒回到最初，原来方才所发生的一起都只是一场梦，但这场梦却让这群年轻人真正明白了“前后排都要系安全带”的意义。而在故事的最后，司机的一句：“您好，我是您的滴滴司机，请系好安全带！”又将故事内容与品牌进行了关联，让用户对于故事的好感延伸到品牌。



在滴滴的这支广告中，出现的社区大妈、叛逆儿子以及滴滴司机，这些来源于生活的原生态角色，以简单粗暴、欢乐搞怪形式将信息传递给用户，反而与如今“乱花渐欲迷人眼”的广告营销方式形成鲜明对比。加上《野狼Disco》的助力，让整合内容显得更加的接地气，如同一股“泥石流”般，让审美疲劳的大众对其产生更加深刻的记忆。在我们常规的认知里，品牌对于一次营销互动的视频宣传，大多都是制作一支风格鲜明的宣传广告，或者是一组同风格的系列广告。但滴滴出行这次却是一次性推出了两支广告，而且两支广告的风格完全不同。上面的《安全带Disco》走的是魔性洗脑、幽默诙谐的路线，而另外一支“安全带”教育短片，走的却是温情暖心路线。

故事聚焦三个都市人物：职场新人、空巢老人、追梦少年，通过三个人物各自的故事向大家传递“系好安全带”的重要性。系好安全带不仅仅是为了自身的安全，更是为了自己爱的人，保护好自己才能真正让所爱的人安心。



滴滴出行这支广告片，通过三个都市人物的暖心故事，让用户了解到自己的重要性，了解到有那么多爱自己的人在关心着自己。通过唤起用户对于自身的重视，从而引出“自身安全”的价值，让用户真正意识到“安全乘车”的意义。而且，这支温暖走心的广告加上另外一支幽默诙谐的《安全带Disco》，也可以借助两种不同的内容风格，去触达更多的用户。

正所谓：物理类聚，人以群分。每个圈层的用户都有自己所喜欢的东西，沙雕的、走心的、脑洞的、文艺的...此次滴滴出行借助两支不同风格的广告，很好的实现的对不同圈层用户的触达，同时借助二者不同的圈层体系，帮助品牌内容实现了更加广泛的传播。此次，滴滴出行的品牌宣传片在对大众进行乘车安全科普教育的同时，其实也是对于政府号召的相应。

交通安全问题一直以来都是一个世界性的话题，20世纪以来，全球因交通事故死亡的人数达到了2235万人，比第一次世界大战的死亡人数还要多。而我国的交通安全问题更是需要重视，根据数据统计，我国每年约有10万人死于交通事故，我国汽车保有量仅有世界的2%左右，但交通事故的伤亡人数却占到了20%。因此，近年来为了改善交通安全问题，国家大力开展相关的知识教育，同时还推出新的交规。

此前，深圳作为试点上线了“前后排都要系安全带”的规定，而最近在广东的珠海、东莞、广州等地也逐步上线了相关的规定，要求前后排都必须系安全带，不按照规定执行的，还要进行相对的罚款。相信过不了多久，全国都会逐步开始落实相应的规定。



而滴滴打车作为国内网约车巨头，也是积极相应政府号召，以自身平台影响力进行安全知识的传播。而且，不止是拍摄品牌宣传片那么简单，更是号召企业高管身体力行，将安全教育进行到底。CEO柳青不仅在微博上发起话题#前后排都要系安全带#，更是带领程维、张博、陈汀等人亲身示范，带动用户参与到其中。截止目前，相关微博话题阅读量已经突破1600万，在没有大V助推单靠自然流量的情况下，能够达到这样的数据，可以说是十分难得了。





就如今国内的出行市场而言，尽管滴滴出行占据了接近90%的市场份额，但身边依旧是强敌环伺。不仅有来自业内的神州出行、曹操专车的挑战，更有从其他行业跨界而来的美团和高德，再加上一直以来滴滴高速增长过程中出现的问题，让用户对于品牌一直没有一个特别良好的印象，种种因素叠加在一起，让滴滴的发展面临着巨大的挑战。

而在滴滴出行本次的系列宣传中，我们可以看到，滴滴出行不是在单纯的宣传品牌，而是真正的将“交通安全教育”当做是一件大事去对待，让用户能够真切的认识到“安全出行”的价值和意义所在。这不仅是一个品牌社会责任感的体现，同时也是身为一个行业巨头需要“以身作则”的事情。

以真心和诚意去打动用户，慢慢的扭转用户对于品牌的印象，打造优质的品牌形象，这正是现在滴滴出行在努力去做的事情。也希望，以后滴滴出行能够真正做到“以用户为中心”，持续优化用户的出行体验，为用户提供更多的价值。

※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

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