天猫成交额2684亿再破纪录背后,原来阿里HR做了这么多!
双十一绝对不只是程序员的战役,还是一场HR的战役。...
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作者:GHR观察员
来源:环球人力资源智库
“所有不可想象,终将化作寻常,我们相信‘相信’,一切都是新的!”这是阿里双十一的圆梦感言。
24小时2684亿!96秒100亿!
所有“不可想像”属于天猫,属于生命不息,战斗不止的阿里团队。
今年的双十一,除了阿里之外,苏宁、京东、拼多多等也使出浑身解数。
天猫同学上来就是一招“盖楼大挪移”,盖得朋友圈七大姑八大姨们七荤八素,紧接着拼多多以一本“女频总裁真经”狂扫微信社群战场,苏宁也不甘落后,紧跟阿里脚步,搭上湖南卫视搞了一台“狮晚”……
这一波眼花缭乱的操作结束后,有人欢喜有人忧。
先来看一下今年双十一各大厂的战绩:
天猫:96秒破100亿,去年2分钟100亿;1小时3分59秒,交易额超1000亿元,去年实现这一成绩耗时1小时47分26秒。
苏宁:1分钟家电3C破10亿,苏宁全渠道订单量增长76%。
京东:双11累计下单金额超2044亿元
拼多多:电商新锐拼多多,还未搭建实时数据大屏,今年忽略不计,观察员们等着明年让我们眼前一亮。
今年电商大战已经落下帷幕,各项数据说明,京东还有进步空间,苏宁的双十一晚会光收视率高是没用的,上阵还得好好磨枪。拼多多写总裁文的同时,也别忘了数据搭建,毕竟现在是数据为王的时代。
而阿里,在马爸爸退休的第一个双11,实力演绎了什么叫:你大哥还是你大哥。
那么,电商厮杀的修罗场里,阿里为何总能一枝独秀?
原因很多,方方面面展开来讲,估计得讲个一天一夜。这里只挑一点来讲:许多公司不大在意的HR部门,在阿里相当受重视,并且,HR部门与业务部门的配合也是双十一“大战”中阿里能稳定发挥的重要原因之一。
众所周知,每一家公司每年都有一场或多场重要战役,对阿里这样的电商公司来说,双十一就是每年最重要的那场战役。
而在阿里,双十一绝对不只是程序员的战役,还是一场HR的战役。
每年双十一,当大家都在谈论“阿里程序员们支起帐篷决战双十一”,“阿里加班餐美食大赏”、“阿里成交额又破记录”……时,HR们在忙什么呢?
今天,就来为大家揭秘,双十一前后,阿里HR都在做什么。
“战”前排兵布阵
阿里对HR的要求,第一点也是最重要的一点,就是懂业务。在每年双11的业务战略生成之后,HR团队就要开自己的HR战略会,确定HR部门如何排兵布阵,确保业务战略的完成。
通常在6月份就开始策划。
营造氛围,准备“粮草”
传统企业在“战役”时,总会把公司整个氛围搞得非常压抑,而阿里不曾。阿里的双十一,会专门安排HR炒热气氛,让所有“参战”的阿里人都可以在轻松愉快的氛围里工作。
通过什么样的方式炒热气氛呢?
第一,肯定是让员工们吃得爽:
天猫国际的小二们会去搜罗全世界不同的美食,甚至有专门的厨师现做现吃,由HR们来布置专门的补给加油站。第二,肯定是让员工们休息好:
阿里HR们会安排快闪按摩,只要员工累了,躺下就有人过来给你按摩:第三,给员工们制作纪念“道具”:
阿里HR们每年都会给员工们做一件战袍,还会把平台的商家们联合起来,一起互换战袍,通过这样的互动把整个平台的生态联动起来,让所有的商户和阿里一起营造全民双十一的狂欢氛围。
化干戈为玉帛
每个企业都有为工作观点不同而红过脸的员工们,通过这个特别的节日,HR们让大家把彼此工作时的感动瞬间记录下来,通过记录彼此努力付出的样子,产生共情,冰释前嫌,携手共进。激活非业务部门的热情,让所有人参与进来
很多中小型的电商企业老板有这样的苦恼:每到“打仗”时,我的业务部门在前线“冲锋陷阵”,我的非业务部门却一片宁静,和平时没啥区别。有这种困扰的老板们,建议让自己的HR部门学习一下阿里的玩法。
阿里的HR部门会专门针对这种现象策划小活动,把业务部门和非业务部门联动起来,增强非业务部门的参与感和自豪感,让大家自发的参与进来。
兼职记者,开展特别报道
阿里的HR还要兼职记者,把双十一期间温暖鲜活的故事挖出来,广而告之。那些年轻的、热血的、激情燃烧的好时光,会在HR们的一篇篇文字、一个个视频中呈现,播放。
阿里不仅对外搞“猫晚”,内部还搞双十一晚会。HR们会把奋战在“一线”的员工家属请来,请家属来表演节目,然后把家属表演的视频给员工们观看,让他们互相见证对彼此的爱与关心。
这都是HR来做的。
整个过程中利用文字视频进行传播,体现文化价值观的故事收集成册,不断沉淀延续。让每一个奋战在一线的阿里员工感受到他们的生命闪闪发亮,让他们的家人以他们为傲,让阿里的客户更相信也更敬佩他们。
特别是双十一大战中的一些年轻“将领”,在这场重要“战役”中承担leader的角色,背后究竟承载了多少压力,内心经历过多少波澜,都是通过HR们的观察记录,分享给更多的人,让整个集团、包括关注着阿里的外部社会,都洋溢着温暖与爱。
做各部门协同沟通的桥梁
为了保证各部门沟通顺畅,HR就要在其中承担协调者的角色。
把各部门的信息准确无误的传达给彼此,确保各部门工作的顺利进行。
建议HR们学习阿里的这种“备战”方式,在自家企业的重要“战役”里,充分发挥HR部门的作用。
构建企业认同感
双十一结束后,不等于HR的工作结束了。
HR们会开始搞评奖活动,回顾今年的双十一,回顾2018年的双十一,回顾2017年的双十一……给杰出员工颁奖,像欢迎打完胜仗回来的将士一样,给他们颁纪念勋章。还会把员工们的每一个双十一都记录下来,放给他们看,让员工们感受到荣耀与自豪,让他们真正的热爱上这个集体,认同这家公司的文化。
阿里HR部门为了保障员工打好每一场战役,穷尽浑身解数。
连HR部门都这么拼,怪不得马云曾自信满满:阿里巴巴的员工,给四倍工资都挖不走!
我们看到了阿里HR部门全力为”战役“服务,由此冰山一角,似乎也看到了全体阿里人对待这场战役的态度:持续努力,持续热爱,持续服务,持续付出。
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