9秒抢空55000个,这盒子有什么魔力?

 

薛定谔猫的盒子,你不想打开看看吗?...





距离双十一还有几天的时间,某品牌集中的进行了一场盲盒预售。预售当天仅仅过了7分钟,预售量就超出去年双11全天,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为95后

双十一当天,同一品牌的某单品在零点过后的9秒内,55000个盲盒被一抢而空,荣登单品销售王。盲盒这个新玩意进入了年轻人的视野,成为了今年的爆款黑马。在小红书上搜索“盲盒”,你会得到7万+的笔记。

什么是盲盒?

为什么年轻人会选择盲盒?

新消费时代里,年轻人对盲盒的情感从何而来?



大熊的第一个“大娃”来之不易。

今年的八月十八日,大熊在北京一家店里看到了一只从没有见到过的,绿色通透的Labubu大娃,相较于人们见到的普通盲盒,大娃的体积是普通盲盒的几倍。这只仅供展览的大娃右眼有一棵四叶草,四叶草象征着幸运,大熊觉得这只Labubu超级吸引人,给他取名为四叶草

那段时间,大熊总是会想到这只四叶草,他不断的在网上找寻它的踪影。但遗憾的是,很多人甚至都没有见到过这款大娃。后来他得知这个娃娃是2017的日本的会展限定,他开始变得心灰意冷,这只Labubu这么稀有,可能真的不属于自己。

(四叶草Labubu)
一次不经意间的搜索给大熊带来了希望,他发现日本的某个网站正在拍卖这款全新的四叶草。但是非日本国民想要在日本的网站用拍卖的形式买下这只Labubu,是一件很麻烦的事。

大熊只好开始寻找一些在日本的朋友,请求他帮忙来拍下这只Labubu。幸运的是,有一位同样喜欢盲盒的台湾学姐说可以帮助大熊完成他的心愿,找到身在日本的,可以参加拍卖的人。

到了拍卖当天,有一位日本的竞争者一直在和大熊互相比价格,气氛变得紧张了起来。但是大熊觉得,经历这么多朋友的帮忙,那么久的寻找,自己绝对不能错过这只Labubu。
(左边为四叶草Labubu)
最后的价格令人惊喜,以一个低于自己心理预期的价格拍下了这只Labubu,他和学姐在视频电话的两端不停的尖叫。

因为日本卖家不愿意发境外包裹,且境外包裹到自己手中也不知道会花多久的时间。虽然有终于拍下的心安,但他更着急的盼望这只四叶草的到来。

过了不久的中秋节当天,他收到了一个来自台湾学姐的快递,让他觉得有点惊讶。学姐说她为了让这只Labubu能在中秋节当天和大熊团聚,周末的时候从台湾飞到日本,为大熊取到了这只四叶草,再用顺丰隔日发给了大熊。

大熊将整件事情的过程,以及自己开箱四叶草的视频发到了小红书上,很多喜欢大娃的朋友们都特别感动。这只四叶草已经不仅仅是一个限量的,稀有的,样子好看的玩具,它成为了人与人之间感情的见证。

每次大熊看到这只漂洋过海的四叶草,他都会想到为了喜欢的事物付出努力的自己。也会想到身边那些,为了实现他人愿望而付出的朋友们。
有得亦有失,在追赶盲盒隐藏款的路上,大熊也曾经十分沮丧过,这是来自他的第二个关于盲盒的故事。

曾经有一段时间,大熊陷入了追求隐藏款的漩涡。有概率中奖的东西,买得越多,当然抽中的概率就越高,这是每个人都知道的道理,大熊在内心做着斗争。

为了抽到这只隐藏款,他清空了一个路边的自动贩卖机,买了56只同款盲盒,提了两大袋子回家,期待着能有一只隐藏在里面。

回家的当天晚上,从半夜开始录盲盒开箱视频直到凌晨四点,他不断的拆开一个又一个盲盒,结果都不是自己想要的那个隐藏款,他开始变得非常低迷和失落。
 
他把所有拆开的盲盒摆在书桌前,默默的看着已经被拆开的56只娃娃,他开始冷静下来反思自己。“我这样做是不是有点魔怔了?我是不是为了这只隐藏改变了我自己玩盲盒的初衷。”

那种“很高兴认识你”的感觉,那种每拆一个都会有的内心激动完全消失。抽娃娃变成了一件不开心的事,每拆出一个重复都成了一次打击。再好看的娃娃,如果不是隐藏,对它的感觉就开始变得不一样了。

凌晨四点,他躺在床上,感觉自己的心情已经不能再沮丧了。
(Labubu二代隐藏款 豆豆眼)
但他在小红书的私信里发现了一位来自江西的小姑娘,这个女孩发私信跟大熊说她和她的朋友从南昌坐火车来到上海,因为那边没有盲盒的实体店,所以想来上海看看能不能抽到自己喜欢的款式,她们跑了很多家店,但是都没有抽到自己想要的两款,感觉非常的失落。

粉丝问大熊,可不可以转给他们两个喜欢的款式,完成他们的心愿。

大熊看到这个女生的私信,转过身看到书桌上整整56只重复的娃娃,他觉得感慨万千。他一整晚都在发了疯的追求隐藏,对大家认为的热门款式都觉得司空见惯。而桌子上56只重复的,对自己造成了巨大的折磨的盲盒娃娃,在别人眼中是多么珍贵的心愿。

大熊知道两个女孩下午就要返回南昌,他马上起身去挑了两个他们喜欢的娃娃,包装完整的放在了一个礼品盒里,又手写了一封贺卡,准备去虹桥火车站送给她们。
(Labubu二代)


在虹桥火车站里,大熊把他和两个女孩的相遇拍成了视频上传到自己的小红书上,成为#大熊奇遇记#系列vlog里面的一期。

视频中记录了两个女孩见到他激动的样子,打开礼物盒开心的笑容,让他从昨天清空抽盒机而不得的失落中一下子复活了。

见到那两个女孩,他回忆起刚接触到盲盒的感觉,那时候抽盲盒的快乐特别纯粹。

大熊在给那个女孩的贺卡里面写到:“虽然你想追求的款式很稀有,不过更珍贵的是你有一个可以陪你一起玩娃娃的好朋友。

很多人不理解他和盲盒之间的感情,把盲盒看作无意义的玩具,但大熊觉得因为盲盒,他才拥有了来自别人更多的爱。

盲盒对于他来说并不仅仅意味着拆开盲盒的快乐或者收藏盲盒的乐趣,盲盒给予他更多的是内心的成长,他也觉得在盲盒上找到了生活中的精神寄托。

外界的声音可能很多,但他逐渐改变了自己的心态,现在的他变得自得其乐。
或许大熊的故事会让你感同身受,但是喜爱盲盒人的故事远不止于此。

小红书博主Pipi是一个入坑四五年的盲盒玩家。试手气,看运气,她享受抽盒带来的快乐。Pipi在小红书上发起了一个名为“21天盲盒日记”的话题,每天更新一款不一样的盲盒视频。她觉得喜欢拆盲盒本身是一件非常单纯的事情,放松又解压。拆到自己喜欢的款式会高兴一整天,如果将自己拆盒的过程分享给别人,她也觉得很满足,何乐而不为呢?

人对不确定事物的好奇心,拆开盲盒获得的惊喜感,抽到许愿款的幸运感,通过一个小小的盲盒就能实现。

另一位博主昕儿更喜欢端盒(端盒就是一次性购买某系列的整套盲盒,通常为12只)。端盒没有抽盒来的刺激,但是听起来又豪又佛系。不执着的与概率较劲,她觉得自己对盲盒隐藏款的态度相对理智。

她把盲盒看做自己的宝藏,在柜子上摆的满满的。提到盲盒,她显得非常自豪。现代人总是向往着一个摆满柜子的家,柜子里再摆满自己喜欢的东西,望过去的每一眼都是满足感。当人们和盲盒相遇,收藏的空白也被一下子补齐,盲盒就成为了人们收藏欲望的突破口。

无论是像Pipi一样追求拆盒的简单快乐,还是像昕儿一样追求收藏带来的满足感,或者像大熊一样,在自己收集盲盒的过程中得到了更多来自他人力量,都能成为他们喜欢盲盒的理由。

如小红书博主橙汁儿所说,“玩具只是我们补充自己灵魂完整性的一小块墙皮。真正喜欢盲盒的人,有他们与盲盒之间独特的情感牵绊。

“盲盒”对国人来说并不是什么新鲜事。从朱时茂的小品《宇宙牌香烟》中的集烟卡送电视,到风靡全国的小浣熊方便面里的108张“水浒卡”,再到手游大热的抽卡许愿SSR,还有过年时你疯狂想要的“敬业福”,你就会马上理解“盲盒”就是一种载体,他可以是钱,是娃娃,是卡片,可以是任何一件物品。

新事物总是旧事物欢乐一个新包装,盲盒就是这样的产物,它令人觉得刺激又着迷。

炒卖也从来不是新鲜事。从17世纪初的荷兰炒卖郁金香,炒普洱茶,到现如今的炒房团盛行。囤积,限量又抛售的资本家们无一不赚的盆满钵满,这样的市场经济状况也说明了人的冲动的消费观以及“赌徒心理”,追求爆款,喜欢尖货,又在消费的时候不太理智。

盲盒是圈地自萌的艺术品,还是炒卖经济的泡沫?盲盒潮流短期的溢价会不会被下一波潮流淹没?如今都需要打一个问号,让时间来回答这个问题。

但是吃大蒜还是喝咖啡,听流行音乐还是古典歌剧,收藏盲盒还是收藏球鞋?他人的价值观可能无法与自身相匹配,每一件事物的爱好者有自己的主观衡量。

当社会舆论给喜欢盲盒的人贴上标签,只有他们自己心里清楚,超越盲盒这个载体本身,他们追求的精神果实还有更多。

(感谢小红薯:大熊0417,Pi404Pi,昕兒、Seven♓️,Efervescencia橙汁)
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本文作者:雷克斯



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