科技范儿发布会吸睛，看“悦鲜活”如何玩转鲜牛奶新品类

更鲜活、更营养、更便捷...



牛奶品类的竞争向来激烈，而如何基于市场趋势和用户需求，去创造创新品类，俘获大众认可，成为各大奶制品企业的难题。本周五，中国乳制品行业首个科技范儿的发布会于北京水立方隆重举行，君乐宝创新打造了“悦鲜活”这一鲜活牛奶新品类，引发了广泛关注和讨论。

伴随着一段数字化视频对时间概念的诠释，新一代鲜牛奶君乐宝“悦鲜活”新品发布会也正式启幕。乳制品行业专家、悦鲜活体验官郭晶晶、媒体及消费者代表800余人出席发布会，共同见证一款牛奶新品背后强大的科技力量。

“悦鲜活”依托国际领先创新科技：INF0.09秒超瞬时杀菌技术，以最大限度保留牛奶中天然活性蛋白含量，并延长保质期至19天作为核心优势。区别于市面上常温奶品类，悦鲜活以其领先科技占位，成为“更鲜活、更营养、更便捷”的鲜活牛奶全新品类。



发布会的现场，处处体现着浓郁的科技范。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理，85后乳业新秀杨洪滨全程在线，讲述悦鲜活核心技术、诞生背景及企业战略。大量数据、创新科技解析及图表展示，使人感受到新时代背景下，科技创新带来的震撼力量。这样一场科技范十足的发布会，一改中国乳业传统行业的固有形象，与创新科技高度链接，使人重新审视中国乳业发展背后的科技驱动。INF核心技术突破，是君乐宝新一代鲜牛奶悦鲜活问世的核心。INF全称Infusion Technology，即蒸汽浸入式杀菌技术，这种技术是在一个巨大的真空蒸汽空间中，牛奶以自然滴落形式均速通过，实现升温，再以高压穿过杀菌温度管道，实现瞬时杀菌。形象地来说，就是给牛奶洗了一个蒸汽浴。在此前举行的专家鉴评会上，中国工程院院士孙宝国等专家一致认为：“君乐宝悦鲜活牛乳为鲜活牛奶品类创新提供了新的路径和技术，达到国际先进水平，对中国新一代鲜牛奶开发和推广具有积极的推动作用。”而新品类的问世，有望开创中国乳业发展的新格局。

中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清在会上同时表示：“悦鲜活”融合了勤奋和智慧，凝聚了科技和创新，打造了品质和高端，是奶业结构调整、奶业转型升级的缩影和典范，是河北奶业发奋图强、君乐宝乳业创新求变的突破和标志。得益于这项创新科技，悦鲜活具备了鲜活营养与便捷储存的双重优势，突破了以往销售半径。悦鲜活也成为首款将进行全国布局的鲜奶产品，将极大促进消费者选择低温鲜奶。仅有核心科技，尚不足以支撑一款产品追求卓越的品质保障。君乐宝悦鲜活牛乳严格限定自有现代化大型牧场，确保奶源安全、纯正、优质；零距离一体化生产模式，310米无菌管道牧场原奶直达工厂，从挤奶到生产环节2个小时，锁住新鲜，口感原汁原味。

对标蓝海，科技加持，优势独占。为了充分发挥新品类创新效应，君乐宝启用近百人的专业团队，花费3年时间，经过上千次数据检测，耗资千万购置国际顶级设备，可谓在新品突破上煞费苦心。



君乐宝是一家纯粹的本土乳制品企业，在大众眼中看似与科技不沾边，却将“科技创新，比肩国际”植根于血液，融入企业发展的DNA。理性消费趋势下，消费者每做出一个选择，都取决于对产品内涵的了解程度和科学判断。唯有足够了解，才能跨越感性认知，做出理性选择。在这一过程中，如何传递信息，使其更精准、更渗透、更高效成为创新营销的艺术。

分众传媒创始人江南春认为，“一场别开生面的发布会，能够帮助新品类打响抢占市场的第一枪。”于是，这场科技潮范儿十足的发布会应运而生。发布会选在了水立方，蓝黑色调和炫动的屏幕，流光溢彩的通道和沉浸式的互动展示，颠覆了乳业传统的印象，昭示着这款牛奶新品类诞生背后的科技基因。江南春称：“作为全新品类，就应该标新立异，去突出自己的差异化，这是是品类行业占位，增强消费者记忆点一种手段，也是新品牌能够脱颖而出的有效方式。对于更深层的圈群渗透，以及更潜在的用户挖掘，都会有所帮助。”



近几年，鲜牛奶品类层出不穷，消费者在琳琅满目的产品中眼花缭乱。新品上市，首先就要抓住消费者眼球，在脑海中植入正面的第一次记忆。君乐宝“悦鲜活”在源头就制造了噱头与话题，加上独特的技术加持和跨界营销的传播力，相信假以时日，“悦鲜活”定能完成在鲜牛奶品类中的异军突起！

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