从这个品牌20年庆生，看品牌成长的“用户思维”

陪伴是品牌最长情的告白~...



又到一年话尾时，对于未来品牌营销趋势的探讨成为热点。包括营销大师科特勒在内的众多品牌营销专家指出，品牌与用户的边界在消失，品牌营销从品牌思维过渡到了用户思维，用户成为了品牌的中心点，未来是品牌与用户共创的时代。

拿最近国民级零食品牌洽洽20周年庆营销来看，不再是以往品牌成绩秀，也不是单纯的趁周年庆促销，而是以“用户思维”为指针，以洽洽与用户的20年陪伴与成长为沟通主线，一起回味体验20年，让品牌的20年庆变成了与用户及大众共情、共玩、共建的20年！

具体怎么做的，我们一起来看一看。

20年庆生，于个人，于品牌而言，都是一种仪式感。于个人而言少不了生日蜡烛，于品牌而言，什么样的仪式会让人觉得新鲜而又愿意积极参与？1）创新产品与玩法，情感社交币

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。洽洽深谙其道，在周年庆的档期非常有创意地焕新推出了洽洽红袋香瓜子20周年特别版，最令用户感到惊喜地是，其中附有追溯回忆的经典文化卡片。

张张文化卡片别有新意，用漫画卡片的形式浓缩了我们与家人、朋友、爱人等共食洽洽瓜子的那些美好的场景与时刻，这无疑戳中了用户的“怀旧”情绪“痒点”。