刘雯、蕾哈娜都在吹他的礼服，他却在双11前破产

继9月快时尚品牌Forever21申请破产后，11月第1天，奢侈百货Barneys因资金匮乏宣布破产。紧接着11月2日，著名设计师扎克·珀森在Instagram宣布，将关闭自己的同名服装品牌Zac Posen的全部业务。说起Zac Posen，大家可能不太熟悉，但在各种好莱坞红毯颁奖礼上，你一定看到过他家的衣服。



比如2011年劳模姐在戛纳红毯上的鹅黄抹胸鱼尾晚礼服；2014年大表姐刘雯在Met Gala上的薄荷绿大裙；2016年Met Gala，克莱尔·丹妮斯身着的夜光裙。

这些让女星在红毯大杀四方的礼服，都要归功于Zac Posen的设计师兼创始人扎克·珀森的魔力之手。在时尚界，年龄从来不是决定一个人“Made It”的界限。

Yves Saint Laurent21岁接手Dior；Olivier Rousteing24岁成为Balmain创意总监；而扎克·珀森在20岁创建了自己的同名品牌Zac Posen。但年少成名的他，可能没有想到在往后近20年的时间中，他会斡旋在艺术家和企业家两个身份之间，不断寻找两者的平衡。

作为艺术家，他卓越而迷人；作为企业家，他不擅资本运营、也不擅营销推广。前者造就了Zac Posen传奇的时尚地位，后者则导致了今天令人唏嘘的结局。扎克生于纽约，父亲是画家，母亲是律师。因为父母志在培养孩子的创造力和想象力，因此他和姐姐从小就在各种手工创作的氛围中成长。



四岁的他在一个家庭聚会上，为某位叔叔“设计”了一顶帽子。五六岁时，每天跟着父母出门遛狗的他，在路上总能捡到各种废布料，带回家后就用它们来装扮自己的玩偶、泥人......初中毕业后，父母把他送到了纽约著名的私立艺术高中——圣安中学。

就读期间，扎克结识了很多对时尚有共同爱好的同学。其中被扎克称之为灵感缪斯的Stella Schnabel，扎克的第一件成人装就是为她而做。

当时才十三四岁的Stella Schnabel，穿着扎克为他做的红色裙子去意大利参加宴会，詹尼·范思哲看到后问：“你穿的裙子是谁做的？”

扎克·珀森，这个名字就是以这种方式第一次进入了时尚大佬的耳中。

而Stella Schnabel的姐姐Lola Schnabel则是扎克和黑珍珠娜奥米·坎贝尔的“牵线人”。

“娜奥米看到我穿了条他做的裙子，她也想要一条。”Lola回忆道。由此，娜奥米成了扎克的第一位名人客户。

扎克第一件真正有代表意义的服装，是在进入伦敦圣马丁艺术学院学习期间设计的。当时扎克参加了一个由维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的设计项目，项目主题是关于时尚行业的紧身衣风潮。



扎克为此设计了一件由多条皮革缝制而成的礼服。裙子的整个构造，借鉴了女性内衣吊钩和洞眼相互固定的原理，因此整件礼服可以自由进行组合装配。裙子一出，艳惊四座。维多利亚和阿尔伯特博物馆最后将裙子收藏下来，作为馆内的永久藏品。此时，扎克才刚满20岁。因为邀约不断，他最后放弃学业提前回到了纽约。

“回来后，他说想要成立一个House（start a house）。老实说我一开始不太明白，那到底指什么！”母亲Susan对儿子的想法充满疑惑。

不过这种困惑没有持续很久，随着扎克的衣服在纽约时尚圈传播开来，“House”的意义也逐渐明朗——建立自己的工作室。回来后的扎克，为娜奥米·坎贝尔设计了一件粉色磨毛丝绸裙，但因为不太合适，最后被好友Paz de la Huerta穿去参加派对。

这条带有30年代巴黎舞女风的裙子，让Paz一下成为当天派对上最大的亮点。更没想到的是，小小的派对最后引起的了大大的蝴蝶效应。

一夜之间，扎克连同裙子一起成为时尚圈的话题焦点。第二天《纽约时报》的记者就找上门，为扎克写了一篇报道文章——《A Star is Born》。

紧随报道而来的是，各大买手的蜂拥而至。最后亨利班德尔的高层通过买手找到扎克，邀请他操刀举办一场时装秀。因为这场秀，扎克的工作室兼公司House of Z最终成立。

虽说是公司，但更像是“家庭作坊”。母亲Susan当CEO，艺术家姐姐Alexandra做创意总监。没有资金租办公楼，就把家里改造一番，设计台、缝纫机在客厅，模特选角也在客厅。

就这样，扎克和他的团队完成了第一批时装秀服装。这一系列不仅在T台上大放光彩，还斩获美国时尚新秀大奖，并拿到2万美元的奖金。

这笔奖金，让扎克的个人时装秀被提上日程。扎克个人首秀的主题聚焦在“不同类型女性的力量”上；设计理念主张展现女性的身体曲线美；风格则延续了他最喜爱的30年代舞会风。

具体细节上，首秀的32套服装大多是贴身掐腰的长裙。领口挑逗夸张，配着叠加出花的褶边；不规则剪裁的手法，将鱼尾型裙摆呈现得灵动飘逸。



为数不多的几套裤装，则是集优雅、野性、摩登于一体。时而高腰大气阔腿裤，时而单腿开边连体裤，时而千禧年风喇叭裤......服装颜色上扎克大胆又挑衅——红、橙、紫、蓝、黄和经典黑白。



而扎克的那些模特，在T台上的表现完全有别于以往。旋转、摇摆、抚胸摸头......各种妩媚、性感的肢体动作齐齐上阵。



整个走秀将女性的性感、风情万种展现得淋漓尽致。同时，那种纯粹的活力使服装不仅仅是服装，而是一群有着生命力的精灵。

大秀过后，扎克成为炙手可热的明星设计师，被各大时尚媒体杂志争相报道。宇宙大刊《Vogue》更是把他当优乐美奶茶一样捧在手心——为他写人物特稿、拍摄大刊封面、带他参加聚会活动.......

女魔头安娜·温图尔毫不吝啬评论说：“我觉得他会大红大紫！”



扎克有句名言：我了解我想将你打造成的形象。这样的自信和功力，让女明星的礼服预定从美国东岸排到了西岸。

每一个穿上他的“战袍”去走红毯的女星，都战绩不俗，他也因此被封为红毯之王。2002年，在《星球大战前传2：克隆人的进攻》首映礼上，娜塔莉·波特曼身着的黑白鱼尾裙，是她经典红毯造型之一；2011年，劳模姐凭借一身鹅黄色抹胸长裙，在戛纳电影节上收获一波好评；2014年，扎克一口气为蕾哈娜打造两套晚礼服，将她成功送上当天Diamond Ball晚会焦点；在同年的Met Gala上，为Dita Von Tee定做的美人鱼裙则使她的复古名伶气质一览无遗；到了今年，扎克一人承包了6位女星的Met Gala礼服，其中有5套都采用了3D打印技术。超模卓丹·邓的玫瑰花瓣3D裙引来一片热议。

把科技融入时尚，已经不是扎克第一次尝试了。早在2016年的Met Gala，他就为演员克莱尔·丹妮斯设计了一条夜光裙。



因为太梦幻，裙子一出就收获无数少女心粉。2004年，扎克的秋冬系列大秀结束后，带着奶奶一起到媒体区接受采访。

“他如此年轻，作为祖母，我略有担心。”面对盛赞，作为过来人的奶奶说出了自己的担忧。此时24岁的扎克，成功到几近拥有全世界。这一年，他拿到了在布莱恩公园办秀的资格，这相当于让爆红的肖战登上春晚舞台表演；这一年，他受到说唱界大佬肖恩·库姆斯的赞助，品牌第一次实现不用四处“讨钱”举办大秀，那种感觉就像哪天周杰伦来赞助你的事业；

这一年，他还拿到了有时尚界奥斯卡之称的美国时装设计师协会大奖。金钱、名声、荣誉，三位一体！

在它们的加持下，越来越多的资金进入，越来越多的秀被排上日程。

“一开始我们只做秋冬秀，接着我们纳入春夏系列，到最后度假秀和早秋秀也成了固定项目。忽然一年间有了8个系列。”姐姐Alexandra说。压力随着业务的发展而增大，面对的苛责也越来越多。年轻的扎克想通过在设计中融入更多的野心来证明自己，但伴随而来的是分崩离析的开始。礼服不再完美，取而代之的是空洞浮华的东西；走秀讲究排场，却忽略天桥的实质。2008年的春夏大秀，扎克的夸张达到极致。

尼曼百货的时尚总监曾说：时尚圈的成功，其实是用镜花水月，打造看似成功的幻境。这一点放在扎克身上再合适不过。

定位为奢侈品牌的Zac Posen，受众群体主要是女星或名流，而品牌的生产线则主要集中在并非日常实用的红毯礼服。作为艺术家，他用精致、优雅的设计俘获一批有影响力的女性名流，由此打开品牌声势并获得资金流。

但作为企业家，这样的定位降低了品牌的发展天花板，使Zac Posen一开始就失去了真正广袤的商业市场和巨大的盈利空间。所以当2008年金融危机到来时，Zac Posen立马在风暴中触礁。为了获得资金，扎克开始植入一些与时装无关的广告。面对企业危机，扎克的艺术家思维占据了主导，他认为一切的源头是看戏的人变了。“我没有理由继续在纽约举办我的时装秀，因为这里既不重视手工也不注重技术。”

于是，他把整个工作室搬到了巴黎。但在巴黎的秀场，每件衣服都显得用力过猛。原本能赖以吃饭的艺术天分，在这一刻似乎也失灵了。

与此同时，这个家族企业的成员也因为摩擦和信任危机而“分道扬镳”。

经历了消极、落寞、抑郁、疾病后，不甘就此放弃的扎克开始重新审视自己：最开始的设计内容和理念是什么？怎样能避免品牌产品分配倾斜？他和新团队从最擅长的设计出发，回归初心，以古根海姆博物馆的穹顶为灵感，花费近1个月的时间，设计出了大表姐刘雯在Met Gala穿的薄荷绿大礼裙。这件礼服不仅让大表姐被评为当年最佳着装之一，还使Zac Posen起死回生，有了自创办以来的第一次盈利。

这一幕成了纪录片《扎克的时尚帝国》的升华片段：扎克成功回归时尚圈，和家人冰释前嫌。接着影片定格结束。

一切就像童话故事一样，主人公历经磨难后，从此过上了幸福的生活。但现实不是童话故事。

事实上，尽管扎克用才华再次证明了自己，但关于品牌定位的症结问题，仍然没有得到完全解决。

他曾试图打造品牌的日常服饰，同时开始与其他知名时装品牌合作，通过商业举措扩大自身影响力。

遗憾的是，最后消费者对于Zac Posen的关注焦点依然集中在高定礼服上，使得品牌的关注度与购买力严重不匹配。这样的情形，导致Zac Posen倒闭只是时间长短的问题。“希望我的职业生涯还会很长。我需要花点时间考虑接下来的打算，我已经专注于我的品牌很长一段时间了。现在，是一个新阶段的开始。”

虽然Zac Posen将永久退出江湖，但扎克·珀森仍有很多可能性。

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