甲壳虫最后的道别，还是“Think Small”那味儿

最好的营销，大概就是把自己做成文化。...






这可能就是最后一次再见了？

今年7月10日，随着最后一台甲壳虫在墨西哥Puebla大众工厂下线，大众汽车最经典的车型甲壳虫，在走过80年历史后，正式停产。

而最近，新西兰的DDB为这款经典小车，发起了一场最后的告别。


永别了，全世界最具识别度的车。1938-2019

不用说这是谁，只留下一个剪影，即使你是一个对汽车完全不了解，不感冒的人，大概也至少能说出一句：“哦哦哦，不知道叫什么，但我见过它。”

这便是甲壳虫的自信。



来看看DDB为甲壳虫在纸媒上发布的“诔文”：

“他们叫你柠檬。你是有四个轮子的电影明星。你登上了我们至今还在翻唱的唱片封面，你是那些在警戒线上和那些在白色警戒栏后的人的最爱。你激发灵感，也招来嫉妒，你融入到现代文化的方方面面。你让旅程变得美好一点，让世界变得光明一点。你不仅仅是一辆车，你在这个世界上留下的印记在你离去后会长久存在。”



广告人耳熟能详（有些人可能倒背如流）的经典案例“Lemon”和“Think small”。



披头士乐队最具识别度的专辑封面《The Beatles Abbey Road》。

确实，好像没有哪辆车，能在人们的文化生活中，留下那么多的印记和影子。新西兰DDB的创意总监Rory McKechnie就表示，甲壳虫在许多经典、伟大的作品中占据重要位置，那些作品就和这两车一样著名。

商业市场上的甲壳虫，走到了它的终点，但作为一种文化记忆，它无疑将产生更长久的影响力。所以，我不知道这是不是就是最后的再见，也许，我们和这辆小车车，在未来还能继续“再见”。



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