“称霸全国”的经典IP，《灌篮高手 正版授权手游》如何成为2019年压哨三分？

IP热度+优质玩法，双重优势并进！...



所谓ACG不分家，游戏玩家和动漫爱好者，有着高度的重合，漫改游戏也一直是电子，游戏中一个经久不衰的类型。随着手机游戏占据了，国内游戏市场的主要份额，漫改游戏也成了国内玩家选择，手游的热门趋势。

纵观国内的漫改手游，我们不难发现，大多数的游戏类型集中在回合制rpg和，横版动作游戏上，自然也是因为这些游戏品类在开发，上最容易实现，也就是俗称的“套皮”。然而一些特殊类型，的动漫作品，例如今天要说的《灌篮高手》，就是在漫改方向上需要，花费较大精力的体育题材。虽然题材并非大众，但是《灌篮高手》的影响力不用怀疑，但这种“强势”也非常考验游戏厂商对于，产品制作和运营的拿捏程度。

如今市场上的主流体育，题材游戏，依旧是策略卡牌类。对于《灌篮高手》的手游化尝试，几乎没有人想到它最终会，是一个真正的篮球竞技游戏。

IP 大厂 强强联手

谈及《灌篮高手》，已然成为了一代中，国人的共同记忆，作为第一批引进国内，的进口动画片，粤语版在96年于，广东地区首播，取得不错反响后，推出了国语配音版，也就是后来广为，流传的版本。《灌篮高手》的火爆是必然的，此时正值80后独生子女成长中，的叛逆期，比起同时期引进的科幻、魔幻题材，没什么比一部校园题材，的体育漫更容易走进学生生活。在当时nba球赛还没有正式进入内地，的年代里，《灌篮高手》tv版是中国青少年，接触篮球运动的启蒙老师。从那个年代开始关注，篮球的一代人里，几乎没有人不喜欢《灌篮高手》。

80后也是国内接触电子游戏的第一代人，对于《灌篮高手》的游戏化改编，能够玩到的作品并不多，仅仅在16位机的世代，短暂露面，于sfc和md上，各自发行了一款主机游戏，其中在任天堂平台的表现力要远差，于注重(于注重)动作游戏的世嘉平台，因此当时的《灌篮高手》也成了国内游戏爱好者选购世嘉md，的理由之一。此后，《灌篮高手》ip便再也没能出现正版，的改编作品。时值二十年后的今天，手游版的《灌篮高手》才浮出水面。

其中缘由，是出自版权方对于自身作品，的负责态度，也是手游发行商对于经典ip，的严谨态度。上海蛙扑在动漫ip改编，游戏上，又有着自己丰富的经验，《航海王 启航》、《敢达决战》、《为谁而炼金》等众多漫改游戏都在中国市场取，得了可圈可点的成绩。上海蛙扑的产品策略“最核心的部分是海外精品ip在国内研发，适合中国大陆的游戏产品，另一部分是海外的成功ip游戏，代理到国内”，《灌篮高手 正版授权手游》无疑属于前者，游戏的精工细作很大程度，上成为了发行商出手的理由。

精品游戏 情怀加持

回到这次的游戏本身，《灌篮高手 正版授权手游》采用了pvp对战的，游戏形式，主推6人匹配3v3，的竞技篮球规则，向时下流行的移动，多人竞技模式靠拢，每人扮演一个角色也降低了新手，入门时的压力。美术设计采用了更加讨巧的q，版3d形象建模，以保证gameplay部分的，流畅程度。而原作中注重肌肉线条和光影的，写实画风则用在了人物立绘和过场动画画中。移动端游戏注重碎片化，游玩，3分钟一局的匹配对战完全，可以做到随时随地，即开即玩。对战节奏紧凑连贯，攻防转换电光火石，充满了紧张刺激，的得分和反超。

同时，不同于普通的篮球游戏，《灌篮高手 正版授权手游》还拥有着来自动漫的血统，为每个角色都加入了，与众不同的特技和必杀动作，例如流川枫的长距离单手，扣篮“空中漫步”，三井寿快速撤步部署到，三分线的“后仰跳投”，小人的每个。这些特技的加入让对战，有了更多的战术选择，也让游戏从单纯的心理博弈升级为对于，不同角色的特性理解。除此以外，每个角色还加入了，天赋树的取舍，选择性地强化各个战术，动作，允许个性化的加成方案，极大地丰富了游戏的，可玩性，当然，还有游戏较长的生命力，和养成周期。玩家等级和球员练度提升之后，也可以解锁1v1的5人职业篮球规则，发挥球员的职业特性并，考验玩家对篮球的理解，除此以外，更有颇具情怀的单挑斗牛，赛以及全场3v3的特殊模式，所有的篮球迷都能在对战模式中，找到自己的乐趣所在。

到此为止，我们看到的都是大家，对于一个《灌篮高手》ip游戏所期望的份内，之事，然而，游戏中还加塞了制作组，更多的私货，游戏内置还原完整动画，剧本的pve剧情模式，大段的过场动画以，互动电影的形式展现，在关卡中穿插tv，版动画的分镜片段，重温旧时记忆。不难看出，制作团队中也有着不少，的sd迷。

比如，在当玩家招募新角色时，加入了情怀的力量，直截了当地播放tv版动画中，的高光时刻。《灌篮高手 正版授权手游》用“真实”代替了大部分游戏乐于，采用的“花哨”，有效地增强了玩家的，正向反馈。

前期宣发 运筹帷幄

2019年8月20日，《灌篮高手 正版授权手游》通过了国家新闻出版广电总局，的版号审批。其实在2018年8月该游戏首次，公开亮相时，就成为了2018chinajoy，期间的热点新闻。而在今年的ChinaJoy 上，这款重磅产品独享了900平方米的，豪华试玩展区，并设置了篮球机、合影背景板、签字墙等活动设施。用最“真实”的场景，来“还原”游戏的内容，是对产品的重视，也是对IP的尊重。

虽然距离产品的首次预热已经过去，了1年多，但《灌篮高手 正版授权手游》丝毫没有因为时间的，推移而被玩家淡忘。在12月5日开启公测后，“灌篮高手”ip的整体热度都有，了显著提升。我们可以看到百度搜索“灌篮高手”，有关手游的情报攻略，已经占据了首页。包括抖音、微博、爱奇艺等大流量平台的开屏广告，也都出现了《灌篮高手 正版授权手游》的宣传，结合每个平台自身的属性，采用了不同的宣发策略。微博话题在短短几个小时内达到了惊人，的2亿阅读量。

此外，《灌篮高手 正版授权手游》的品牌也渗透到了线下。在上海轨道交通人，流量最大的人民广场地铁站内，”灌篮高手”的青春型广告显得特别，出挑，也最大限度完成了，线下的品牌覆盖。这些广告内容往往会宣传“灌篮高手”IP本身，而并非导向手游的买量。可见即使是最，粗暴的广告投入，运营方也针对ip，做出了优化，全方位地增强IP影响力。在12月5日10点开启公测，后不久，有关《灌篮高手 正版授权手游》的两条微博窜上了，热搜首页。其中一则来源于官方同步，公布的“邓伦变身灌篮高手”的合作推广，为“灌篮”手游制作了一部视频短片，剪辑了邓伦与篮球，的不解之缘。而人民广场地铁站通道内那，大大的slogan“无与伦比，这就是灌篮高手！”正好与之不谋而合。在视频最后，配合微博用户的传播习惯，制作了7张GIF动图，已经在饭圈里形成了病毒，式传播，被广大粉丝称为“流川枫”。这种迎合时代潮流的ip，传媒方式，“灌篮高手”跨越了20年的时空，让更多的人回忆起了这段尘封(段，尘封)的故事。12月6日，《灌篮高手》公测的第二天，苹果毫不吝啬地给出，了today专题推荐。一句“因为热爱，才会经久不衰”的推荐语也恰恰反映出灌篮高手ip，在国内的影响力。

在公测开启前，《灌篮高手 正版授权手游》的官网预约量，达到了560w。总体来说，这款产品的推出带给人，的惊喜还是要多过情怀。对于喜欢篮球和“灌篮高手”题材的铁粉而言，任凭时光荏苒，“樱木花道”、“安西教练”、“鱼住学长”这些名字其实也从来没有从这些老，球迷的身边消失。游戏的可玩性才是，对于新老玩家最大的诚意，游戏通过即时对战的模式，还原了原作紧张的，竞技氛围，通过精心设计的特技系统，复现了“灌篮高手”这一ip下的独具，风格的篮球比赛。对于ip不甚了解，乃的玩家，也可以从游戏丰富的玩法中找到，自己的所爱，成为“灌篮高手”的新血液。



点击 “阅读原文” 即可下载《灌篮高手 正版授权手游》

    关注 游戏智库