士力架新广告翻车了？？？

士力架这波“公关技巧”你打几分？...

作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

现在的品牌们和网红，一个不小心就容易被，爆出翻车事件，前有李佳琦直播，不粘锅当场大粘锅，后有奥迪朋友圈投，广告翻车，替英菲尼迪打广告；这两天宝马广告投放也，出现翻车，居然有人把bmw3，错输为rmw3！

让人不禁思考，难不成今年注定是，个广告翻车年？

万万没想到，一波未平一波又起，士力架最新的广告也，翻车了！这究竟是士力架服务团队不走心，还是别有用意？

我们来看看事件的始末到底，是怎么样的？出于好奇笔者了解一番，才发现原来这个所谓的，翻车广告，其实是士力架为“翻车事件”传播的一个视频。

与其说士力架套路多，不如说它入戏深。

在前期的预热阶段，士力架深刻洞察人们的，生理现象：当一个人饿了的时候，就不是自己，也就是我们所说的，不在状态，饥饿过度导致工作容易，出错。

于是，士力架试图想像当消费者真的忍受，饥饿工作的时候，到底会造成什么样，的严重后果，也就有了接下来的动作。

士力架从士力架自身的生产，工人出发，策划了一个产品包装出错，的翻车事件，把bounty夹心装进了士力架，的包装里面，并且让这批出错产品出厂。正如以下这支视频所，看到的，有的网友表示，吃士力架结果吃到，了boounty。由此可见士力架设计的翻车还是融入，了不少巧思，故意装入兄弟品牌。

让人觉得士力架和boounty属于同，个母品牌，在同个工厂包装，包装出错看似意料之外似乎也，合乎情理，于是就会产生类似的疑问“这到底是是营销推广，还是作业失策?”

在这个人人爱吃瓜的时代，士力架成功用产品“翻车”创意，引发消费者参与热议，将大众的注意，从产品包装本身，转移到士力架如何进行，危机处理。

不难想象的是，网友纷纷坐等士力架官方实锤，和表明态度。在大众的质疑热议中，品牌也意外收割了真实，用户视频、评论等UGC内容，为话题推波助澜。




基于这样的翻车设计，让士力架在前期就，聚集了网友的一波声量，将事件营销的声量，推向高潮，为后面自黑广告的传播，走向充分造势。 

士力架这波，云里雾里的操作，正让人看不清楚真相，的时候，士力架官方再正式现身，给广大消费者一个说法。

这时候士力架就抛出一支，趣味十足的短片，通过唯妙唯俏的“情景再现”，向我们揭露了从套路开始到真相，揭秘的全过程。既借机为士力架，产品功能进行传播，也用愚人的方式彰显，了品牌会玩的一面。

透过短片，我们就能看到士力架，到底在玩什么。

一个给士力架运货的工作人员，突然饿了，打开箱子取出一条士力架，来一口士力架。

谁知道一口咬下去，发现味道好像不对劲。原来这是士力架母，品牌玛氏旗下的另一个产品——BOUNTY的椰蓉夹心。



士力架居然把bounty，的椰蓉夹心，放在士力架包装袋里了。运货工人恍然大悟，一定是包装工人出错了。

工作人员跑回到工厂，拿起一根“真的”士力架，回应他同事：你一饿就不在状态了。同事瞬间从一介垂头丧气的，痞子形象，变身为满血复活的，工作人员。





再看下视频文案也颇有梗：当我们饥饿的时候，我们就不是我们。是不是让你想起了范冰冰跟李晨，的官宣梗。



士力架还不罢休，再次自我调侃了一下：这就是我们，如何提醒每个人，没有什么比bounty更能，令人满意了。哦不，是士力架。

看完这个短片恍然大悟，发现士力架编织了，一个愚人的故事。

士力架借助自身工厂，的实力代言，让素人走到大众视野面前，不仅抛弃了过去，明星出镜的做法，整体增加了广告的真实感；同时以工厂为，广告拍摄场景，真实演绎士力架包装，如何翻车的过程，顺势回应翻车事件的疑问。从营销节奏角度分析，紧凑的节奏把握，不仅实现与，消费者连续互动，又承接了前期的话题热度，整体提高士力架“翻车”事件的传播势能。

其次，视频设置工人吃真实士力架，秒变的桥段，并且以夸张的表现手法演绎，加深受众对于“一饿就不是自己”的感知。

以幽默的方式把士力架补充能量，的产品特点，发挥得淋漓尽致，强化士力架解决饥饿的产品，利益点，为品牌完成了，产品营销的目标。今年以来，品牌真实翻车事件居多，但故意翻车事件则少。

士力架深知“翻车”案例，已经成为吃瓜群众乐于参与，讨论的内容，可以说“翻车”作为自带流量的话题。品牌主如果，能够匠心独运将「危机」为我所用，也能借“翻车”达到四两拨千斤的效果，为品牌实现小成本大传播。

士力架始于翻车，但高于翻车，在没有真实失误借势的，背景下，士力架主动为品牌制造“翻车”现象造势，并且将品牌的，负面控制得恰到好处，注意把握营销的尺度。



首先，士力架假戏真做营造士力架产品，包装出错的事件，让错误产品包装真实流出，增强受众对于翻车事件，的信任感；再到官方站出来，上线官宣视频解释，以及高层采访视频，整个营销过程，可谓环环相扣。

就好像上演一部烧脑，恶作剧，借由“翻车”制造噱头，让品牌事件不断反转，再反转。这个以假乱真、愚弄大家的过程，戳中每个观者的娱乐神经，持续保持品牌被，讨论的热度，成功赢得消费者对于品牌，的好感度。

所以说，最有诚意的营销，不是想方设法套路消费者，而是要套住消费者。

华与华对于品牌危机，曾经有一段经典的描述：品牌就是为出事而准备的，如果不出事，就不叫品牌了。

所以说，士力架这回恰恰，就是利用品牌「出事」，让品牌变得更会「来事」。

曾有行业人士表示，每个营销人扮演着一个“骗子”角色，一直在给用户设局，这或许说的就是士力架。

我们看到士力架这并没有，以简单粗暴方式投放广告，或者给消费者洗脑。而是精心埋下许多，预热的素材，让这个短片变得更有意思，加强传播的长尾效应。

士力架似乎总能把每次，产品广告，当成一次愚人创意。在营销上不仅放低品牌，身段更用户玩到一块，还勇于挑战消费者的脑洞，可以说这样具有娱乐精神和创意，性的品牌，真的不多了。

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