影视出海,如何有效扩大“朋友圈”与“粉丝量”?

 

长信传媒在影视出海通道,上的一系列探索为助推“文化出海”的国产影视市场,提供了有力参考。...

导读

文化出海,需要在全球化和本地化的融合,开放与多元共生中寻求认同和接受。从长信传媒影视出海,的实践路径来看,内容生产是文化,出海的核心环节。

来源:传媒内参—广电头条

文/朝明

如今,“影视出海”成为业界高频词,随着整个国产影视行业的水平提升,与力量增强,以中国特色、中华文化为主要内容,的国产影视作品,正在以更加从容的姿态,走向国际舞台。

作品面向海外、合拍合作共创、建立运营渠道,“影视出海”的进阶之路收获的,不仅是观众和口碑,更像一座桥梁,在潜移默化中加深不同文化之间,的相互交流,让民心更相通,文化更相融。那么,如何精准选题,讲好故事,生产出海内外观众普遍,喜闻乐见的影视产品?如何相互尊重,在市场运营、合作上打破文化壁垒?

日前,在新加坡举办的亚洲最大综合影视,节目交易市场——第二十届亚洲电视论坛与市场,asia Television Forum & Market(ATF)(以下简称ATF)上,凭借多元化的产品矩阵、优质的自制内容、全方位的合作路径,长信传媒在影视出海通道,上的一系列探索为助推“文化出海”的国产影视市场,提供了有力参考。
注重文化认同,精准深耕海外市场
从历史文化和现实生活里找灵感、挖题材
与其他国家相比,中国与东南亚各国在地理位置,上更为贴近,历史往来交流频繁,并拥有共同的文化基础,历史人文更加亲近,价值取向也较为接近。从长信传媒的实践路径,中来看,具备中国文化特色、兼具共情元素与,国际化视角表达的优质内容,更容易深入人心。

长信传媒在本届,atf期间推出的“南洋三部曲”《小娘惹》《南洋女儿情》《南洋英雄泪》与“武侠风系列”《霍元甲》《绝代双骄》《射雕英雄传》等众多精品自制内容,选题精准,制作精良,因相近的文化习性,东南亚各国民众对这些,题材故事更容易产生共鸣。

而说起南洋文化,在中国历史上,“下南洋”与“闯关东”“走西口”相提并论,其迁徙人口之多,涉及地域之广,那些或自愿或被迫下南洋,谋生的华人,经过一代代的艰苦奋斗,在异国他乡打拼出,了一片天地,不论是哪个侧面,的南洋历史往事,都蕴含着百感交集的奋斗经历,与家国情怀,从长信传媒打造的“南洋三部曲”系列剧集中我们可以,感受到这股浓厚的风潮。

女性情感、年代传奇题材《小娘惹》主要讲述了三代,娘惹的故事;女性励志题材《南洋女儿情》讲述了欧阳天晴、邝彩云,两位互不相识的年轻女子上,了同一艘船,从珠三角出发,越过伶仃洋,到陌生的南洋谋出路,的故事;英雄传奇题材《南洋英雄泪》则聚焦华人先辈们,在新加坡打拼谋生、保卫家园的故事,这些影视作品从中国丰富悠久的历史文化,和现实生活里找灵感、在现实生活里挖掘“接地气”的题材,同时契合当地历史人文,做到了“入乡随俗”。

除了南洋文化,“武侠文化”已经成为全球华人精神,家园,或是 “人在江湖,身不由己”的画风,或是怀着大义之情的“侠之大者,为国为民”风范都让武侠融入,中华文化,剑气横扫华人世界。长信传媒推出的《霍元甲》《绝代双骄》《射雕英雄传》等剧作无不吸引着,全球眼球,这些武侠世界塑造的“言之侠者,重信守义”的侠客精神无不成为一种,精神力量。
比如金庸笔下的诸多主角都继承,了一直以来武侠文化中的侠义为怀,其中《射雕英雄传》中主角郭靖更,表现出了侠之大者、为国为民的本质,从而把武侠精神扩大化,从原来的锄强扶弱、见义勇为发展成为国为民。这些经典武侠作品构筑的江湖已经,内化化为我们尤其是海外华人的文化家园,有着广泛、深厚的情感共鸣,强化着人们对中华文化,的价值认同。

国产影视剧“出海”的步伐在不断加快,长信传媒深耕内容,在人文化、系列化、品牌化矩阵的布局也向业界提供了,可借鉴的经验。

首先,在影视剧走向,海外的过程中,根据不同的区域市场需求,有针对性的寻找情感和价值观共鸣点的创作题材才能,在海内外市场传得开、叫得响,关键是要树立国际视野,面向国际市场打造选题,精准的影视作品。
其次,加大创新力度,将中国故事、中国价值和国际,流行的类型模式、叙事手法有机融合,丰富中国影视题材类型,努力创作既有中国特色又与国际受众普遍,需求接轨的类型品牌,提升影视作品的吸引力。

此外,每个时代的潮流不尽相同,每个民族的文化,也不尽相通,但由艺术作品传递出的,青春趣味与时尚经脉却能相融相通,而在网络视听发展迅猛,的当下,“影视出海”又如何吸引年轻,受众持续关注?

长信传媒给出的答案是,以年轻态作品为“影视出海”添彩。比如长信传媒打造的网络电影,及网络剧《我来自北京》;年代传奇电视剧《勇敢的心2》;悬疑题材网络电影《唐朝诡事录》;古装青春校园网络剧《天舞纪》等多部作品类型多元,风格多样,契合年轻受众“口味”。
文化出海,需要在全球化和本地化的融合,开放与多元共生中寻求认同和接受。从长信传媒影视出海,的实践路径来看,内容生产是文化,出海的核心环节。

一方面,价值观层面,需要挖掘根植于民族(于民族)文化背后,共同性的价值内核,形成世界性和民族性,兼具的文化内涵,才能获得更广泛的,情感认同,最大限度实现跨文化传播;

另一方面,内容题材选择层面,由于当前海外对于中国,文化内容印象较为单一,需要挖掘更多适合进行国际化传播的,潜力中国文化内容,同时也需要对于现实主义,题材,弘扬当代中华民族精神、文化价值的人物、故事、元素等内容进行挖掘,推动形成更加多元的,当代中国文化符号。

能够看到,长信传媒自身的进阶之路,正在逐步清晰:不断从内在力量上,打磨自己的内功,在对外传播方面开拓创新,但最终目的还是落脚于“利用文化上的‘世界语言’展现中国优秀文化”。
从“送出去”到“卖出去”
再到“互通合作”
影视作品无论是服务,国内观众还是面向海外市场,都要完成市场层面和价值,层面两个循环。具体到国剧“出海”而言,一方面要做好作品甄选,实现文化的有效传播;另一方面要积极,提高市场研发、合作、运营能力,完成从“送出去”到“卖出去”再到“互通合作”的跨越。

此外,中外合拍也是影视作品“出海”中重要的一环,开展与海外影视机构的,合拍合作,不但有助于提高拍摄,技术手法,开拓创作思路,还有助于合拍作品更,好的在海外落地播出。

那么,影视剧出海,究竟如何带来叠加效应、增量效应、聚合效应?从单向出口影视作品,到双向文化沟通、剧本研发、深度合作、衍生开发,影视出海正在升级,正如长信传媒董事长郭靖宇(,郭靖宇)在本届atf期间 “中文剧本创投会”上所言:“欢迎越来越多的年轻人、艺术家们参与到影视行业,中来,创作故事的本土表达,期待我们未来的合作。”
如今,“影视出海”在选题研发、市场运营、合作合拍等层面的壁垒,逐步被打通,释放出源源不断的创作,活力。比如长信传媒推出的《小娘惹》《南洋女儿情》等“南洋三部曲”系列由两地三国,多位艺术家共同创作,并在东南亚地区搭景拍摄,聘请当地工作人员参与,影视制作,合作的同时也助力,东南亚地区影视产业升级。
共同创作影视精品为国产作品,打开文化视野、实现“文化共同体”这一想象,从而为打入国际影视,市场提供了新思路,也为相关国家的影视,产业发展提供着有益助力。

从产业层面,文化出海需从内容创作、生产以及渠道宣发等环节形成相对成熟,的出海产业链条,需要充分挖掘中华文化,的优秀元素打造文化精品;微观层面,文化出海也需完善ip,打造及开发模式,积极培育编创人才,为文化出海提供坚实的,基础和保障。

比如今年长信传媒与新加坡义安理工学院,共同发起的“网络电影/网络剧”编剧课程,力邀多位行业知名编剧,为当地年轻影视创,作者提供优质影视提升课程,助力当地编剧人才培养;由长信传媒董事长郭靖宇、爱奇艺副总裁陈潇、知名编剧小吉祥天担任,评委的“中文剧本创投会”选取编剧培训班中的,优秀作品并颁发奖金,通过文化交流借鉴,增进相互理解和信任,进一步激发市场创作活力。
只有从影视剧的题材、形式、标准等多方面,考虑到国内与海外两个市场,的需求,培育一批了解海外市场,实际情况、精通国产影视业务的人才,围绕文化“走出去”,国内影视作品,才能找准突破口、培育市场、凝心聚力,创作具有国际竞争力,的影视精品。
打造海内外观众喜爱的,优质内容、进行跨地域合作、开发影视衍生产业链……长信传媒通过形式多样化、渠道多元化、跨地区合作等路径,积极推动中国影视剧“走出去”,不断扩大中华文化影响力,向国际社会讲述中国故事,力促中国影视成为国际社会民心相通,的友好使者,成为全球多元文化深度,融合的有效载体。


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