石头计划三年,网易云音乐人、歌、社区的环环相扣|复盘

 

每一个原创音乐人扶持计划的背后都隐藏着许多对中国,原创音乐市场抱有期许的人。...

对于陈鸿宇来说,三年意味着从一个民谣歌手,一步步成长为站上北京工人体育场舞台的“陈叔”。

对于谢春花来说,三年意味着从一个单打独斗的音乐人谢知非(谢知非),成长为拥有专业团队的“民谣女神”。

对于颜人中来说,三年意味着从一个默默唱歌十多年的台湾青年,成长为实现粉丝量从0到157万高速增长的“现象级音乐人”。

一切成功都并非偶然,当我们分析他们取得这些,成绩背后的原因时就会发现,网易云音乐“石头计划”在三人的成长过程中,皆起到了至关重要的作用。

所谓“石头计划”,是由网易云音乐发起,的独立原创音乐人扶持计划,上线于2016年11月,此计划包含推广计划、原创作品征集计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系七大子,计划,旨在为独立原创,音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持,帮助音乐人获得更多,曝光和音乐收益。截至目前“石头计划”七项子计划均已落地,并持续深入推进。

一直以来都十分关注独立原创音乐人的网易云,音乐被大家亲切地称为“云村”。而“云村”得以取得今天这样的成绩,在“石头计划”发挥作用的同时,也是其他一系列扶持音乐,项目合力助推的共同成果。

那么,在原创音乐不断繁荣,发展的背景下,三年三季的网易云音乐“石头计划”和其他一系列扶持计划究竟,在其中起到了什么作用?今天,在网易云音乐“石头计划”三周年之际,我们来做一个复盘。


1
人与歌,相辅相成,共同成就


回顾2016年11月,网易云音乐启动第一季“石头计划”时,全平台的入驻音乐人,总数仅为2万,音乐人上传原创作品总数,为40万首。

但在连续三季的持续,发力后,平台对原创音乐的助推,终于取得了明显的成效,在数据方面表现为入驻原创音乐人,总数破10万,上传至平台的原创音乐作品,总数超150万首,这一次,“石头计划”交上了一份,令人满意的答卷。
而这10万+原创音乐人以及150万+原创音乐作品之所以,选择融入平台,是因为他们看到了在“石头计划”、“云梯计划”等扶持计划的助推下众多,音乐人与音乐作品在此平台的收获,和音乐人与,作品之间相辅相成、共同成就的共生关系。

大量音乐人在作品得以,曝光后迅速成长,进入了“歌火带动人火,人火助力歌更火”的良性循环。

“隔壁老樊”这个名字相信大家一定都,不陌生。被称为2019“年度黑马”的他在2017年时,正式入驻网易云音乐,通过翻唱歌曲《姑娘》被发现后,去年11月他在网易云音乐上传了,首支正式原创单曲《姬和不如》,得益于平台对原创音乐的,扶持计划以及个性化推荐功能,这首歌的评论量瞬间破万,并在一系列发酵后最终,成为了全网爆款之一。

得益于《姬和不如》的成功,身为原创作者的隔壁老樊本人也,随之快速走红,后续上传的许多其他歌曲,都纷纷取得了亮眼的成绩。
据网易云音乐的官方数据,截至2019年11月,他在今年2月发布的《我曾》单曲播放量已突破14亿,收藏量过4000万,评论量超27万;在今年3月发布的《多想在平庸的生活拥抱你》的评论量也超过了27万。与此同时,网易云音乐平台华语歌手榜第一名的位置也,已被隔壁老樊所占据。

尽管成功往往是不可,复制的,但从去年11月只有区区,29万粉丝量到如今坐拥616.5万粉丝的华语音乐“2019年度黑马”,隔壁老樊的案例还是带给了我们,许多鼓励与思考,在每天都有海量音乐作品上传,于互联网的时代,在线音乐平台从“人找音乐”升级到“音乐找人”,即对用户进行个性化推荐和,智能内容分发,连接用户与优质内容的功能则,显得尤其重要。

毕竟,众多优秀但却籍籍无名,的音乐人与音乐作品们,只有在得到有效曝光后,才有可能进入“歌火带动人火,人火助力歌更火”的良性循环中。


2
人与社区:陪伴相知,有情有意


三年来,平台扶植、社区运营和粉丝积累可以说是网易云音乐发力,原创音乐市场的三个关键词。

在提高收入方面,2018年5月,网易云音乐宣布推出内容创,作者扶持计划“云梯计划”,通过音乐人点播分成、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列,产品功能来帮助音乐人、视频作者等原创内容创作者,实现线上创收。

在挖掘新人方面,推出针对具备音乐,潜质年轻人的“新声音量计划”;

在助推词曲创作者方面,推出了至今已进行到,两季的“星辰集·词曲创作大赛”;

在原创音乐年度表彰方面,于2018年推出了国内首个专门为原创音乐人,颁奖的大型年度盛典“硬地围炉夜”,通过为优秀原创音乐人、音乐作品提供舞台与奖项鼓励,的方式助推原创音乐持续健康发展;

在原创榜单方面,于2019年新推出(新,推出)了硬地围炉夜·网易云音乐原创,盛典的月度榜单——硬地原创音乐榜,不看流量、打破门槛,对每月发布在网易云音乐平台的所有,全新原创音乐作品,邀请专业评委进行权威,评选并形成榜单。
网易云音乐不仅逐渐培养,起了“发送、点赞精彩热评”、“与评论用户互动”、“与音乐人互动”、“分享喜欢的音乐”等用户习惯,更是把音乐社区变成,了它独特的竞争优势之一。

今年8月,网易云音乐用,户数突破8亿,同时上线了全新社区版块——云村社区,进一步打造围绕音乐,展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐,爱好者精神家园。

一个良好的社区氛围,不仅有利于音乐人与粉丝,之间良好沟通关系的形成,也对长尾音乐人的,长期成长有不小裨益。极光《在线音乐社区研究报告》指出,用户在音乐社区的自发传播往往,能推升新歌、老歌的热度,随着音乐社区规模的扩大,其对音乐传播作用将,明显加强。这也意味着,若音乐作品能够有更多的,渠道进行传播,其成为爆款的,几率也会更大。

自推出“石头计划”以来,除粉丝之间在社区进行互动与主动,分享传播歌曲之外、一系列年轻音乐人的影响力也,在此期间得到了快速的积累。
在年龄分布上,原创音乐人开始进入“95后”时代。据官方统计,目前95后原创音乐人在10万名,网易音乐人中的占比为60.3%,其中甚至有20.4%是00后。

年仅22岁的95后音乐人隔壁老樊在一年,零一个月的时间内粉丝量从29万暴涨至现在的615.9万;被称为宝藏男孩的音乐人颜人中在2019年初,入驻网易云音乐后,粉丝量实现了从0到157万,的高速增长,其作品《晚安》自4月上线后截至11月播放量,已超8亿,收藏量达2000万以上,评论超过19万。
可以说,粉丝量的不断增加,不仅为音乐人个人和作品带来了巨大的,平台流量与收听保障,甚至在一定程度上会,提高二者在原创音乐市场的影响力。


3
真金白银:音乐人的收入


作为原创音乐人,“如何用音乐养活自己”始终是他们所面临的,痛点之一。

据网易云音乐发表的,官方数据显示,截至目前,原创音乐人总收入与音乐人作品总播,放量相比2016年分别增长了31倍和13倍。

在“石头计划”等一系列扶持计划落地实施,的期间,诞生了大量原创爆款,音乐作品。柏松的《世间美好与你环环相扣》、徐秉龙的《孤身》、枯木逢春的《这一生关于你的风景》等原创作品的播放量,在发布后短短数月内超过5亿,甚至10亿。
以被称为深居,网易云音乐的“音乐隐士”沈以诚为例。2016年3月在网易云音乐申请成为,网易音乐人的他,如今已拥有,超171万粉丝。今年5月,沈以诚与国内知名,电子音乐人“接个吻,开一枪”、新晋人气歌手薛明媛,合作的《失眠飞行》在网易云音乐上的评论,迅速突破10万+,播放量超过7亿+ ,持续霸占网易云音乐,各大榜单前排。同时,这首歌在台湾也大受欢迎,登上台湾kkbox华语3,大榜单,最高升至kkbox华语即时,榜第二位,仅次于周杰伦的《说好不哭》。

毫无疑问,对10万音乐人来说,作品曝光与真金白银的,收入才是对他们努力的最好回报。


4
分众化趋势更加明显

独立音乐乐迷迅速扩容


在前文所提到的一系列数据增长背后,实际上反映出的是处在快速变化,与发展境况下的中国原创音乐市场正在崛起。

在音乐风格上,多元音乐风格蓬勃生长,民谣、说唱、古风、电音等领域的原创音乐人更多,崭露头角的同时,也受到越来越多,听众的喜爱,这样的变化对原创音乐在未来,取得更大的发展起到了不可忽视的助推作用。

长尾音乐消费增长,独立音乐受众也在扩容。民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越,受欢迎,甚至还有可能产生一些交叉,的化学反应。一方面,独立音乐的乐迷群体,迅速扩容,破圈与扩圈,让优质的独立音乐和独立原创音乐人具备,了走向主流的能力;另一方面,分众化趋势下,长尾音乐的消费正在增长,并且成为寻找同,好的审美观基础,这为新一代年轻人的音乐+社交奠定了基础。

从世界范围内来看,根据全球独立音乐联盟,组织worldwide Independent Network(WIN)在2018年发布的最新《全球独立音乐市场报告》显示,全球独立音乐的市场,规模和占有率正在持续提升,并实现了与,主流音乐并驾齐驱。

报告中提到,2017年全球独立音乐厂牌的创收占全球录制,音乐市场的39.9%,达到了69亿美元,较前一年实现了11.3%的营收增长,超过了主流唱片公司和整体音乐,市场营收的增长速度。除此之外,2017年独立音乐的流媒体,营收也达到了31亿,占总营收的近44%。

截止到目前,尽管2018年与2019年全球独立,音乐厂牌相关的最新数据还未公开,但根据艾瑞咨询结合,公开资料、专家访谈通过模型推,算出的预测数据显示,2018和2019年的全球独立,音乐厂牌预计收入规模分别为91.8亿美元与107.5亿美元。

回到中国。2017年,中国独立音乐市场也获,得了36%的增长,原创音乐正迎来,空前繁荣的时代。

网易云音乐入驻原创音乐人,进入10万+时代,原创音乐作品,总数超150万首,入驻原创音乐人总收入增长,31倍,音乐人作品总播放量增长,13倍。众多破数亿播放量,原创新歌的走红,玩转音乐的新一代(新一代)年轻人渐渐打破音乐消费者,与音乐内容生产者之间的壁垒,愿意学习、借助音乐表达自我的他们已逐渐成为了,未来原创音乐的主力。

每一个原创音乐人扶持计划的背后都隐藏着许多对中国,原创音乐市场抱有期许的人。而一年比一年亮眼的成绩和数据更是证明明了这些计划实施,的必要性以及所起到的实际作用。

“石头计划”的第一个三年已经过去,为了进一步助推,原创音乐产业,进而推动中国音乐,行业的发展。希望下一个三年里,网易云音乐能为音乐人、用户和音乐行业的发展,继续发光,提升原创音乐的价值,在音乐行业发展的历程中,扮演更重要的角色。


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