支付宝发糖了

给生活多点甜...





给生活多点甜。



文 | 二毛

图 | 网络

这是一盒看一眼，就想拿来珍藏、据为己有、舍不得送给别人的打气糖。

不仅糖盒外观极具设计感，而且里面每一颗糖，都有一个情绪感十足，的名字。

打开以后，你会发现，有的糖叫「留恋」，有的叫「乡愁」，有的叫「往事」，有的叫「缘分」，有的叫「空虚」。

还有的，叫「问别离」……

一共 31 颗，它们各自代表着 2019 年 12 月的 31 天，就像是一盒日历。

包括糖的色彩和，图案也非常考究，它们都是基于大众情感上的共通印象来设计的。

比如，「留恋」是粉色的梦幻感，「空虚」是灰色及黑色的颗粒，「青春」有一种混合的肆意……



更有意思的是，它还是一个可以吃的，互动装置。

当你向它问出一个问题，然后拿起一颗糖放在中间，的声孔位置，糖盒就会反馈给你一个，正向的答案。可见，这盒打气糖所，蕴藏的美好寓意，用短片里的那，句文案说就是——

而相信你也能从这支，短片中看出，这一盒「打气糖」，它其实还不仅仅是用来寄托我们对 2019 年的情思，打开我们对 2020 年的期待的。

同时，它也为今年「1212 支付宝生活节」，打开了一个传播入口。

这，也恰恰就是这件事背后，在品牌层面最值得来说，的地方。



事情要稍微往前追溯一下，大概在今年 7 月份的时候，支付宝做了一次品牌升级。

当时对外喊出了一句话，叫「生活好，支付宝」。原因是现在的支付宝，早已从单一的支付工具，升级成了一个便民生活，服务平台。

除了为上千万小微商户，提供支付服务，它的产品在不断创新，服务场景在不断拓展。

现在你可以在生活、政务、理财、保险、公益等多个场景，与行业当中，看到支付宝的身影。

于是，基于这样的一个大前提，今年双12支付宝联合，口碑、盒马、飞猪、饿了么等品牌一起，集中力量，打造出「1212 支付宝生活节」。

用户可以通过线下支付取得参与，瓜分亿元奖池、抽取爆款实物等权益资格，刷脸支付则有额外的折扣。

也就是说，一方面，「1212 支付宝生活节」承接了「生活好，支付宝」那次品牌升级的落地。

另一方面，「1212 支付宝生活节」的提出，它也相当于是一个抓手，把阿里巴巴经济体生态下的多方资源，整合在了一起。

在落到具体面向大众去传播今年「1212 支付宝生活节」的时候，支付宝则从「生活好，支付宝」这个立意中，发想出了「给生活多点甜」的传播心智，进而顺势提炼出上面我们看到的跟「甜」最直接相关的那盒「打气糖」。



并且，为了能够让「给生活多点甜」更加的贴近大众，情绪上的共鸣，支付宝在对「打气糖」进行概念设计的时候，融入了每个人的经历和，迷思植入其中。

经由这些对经历和迷思，的追问，支付宝试图告诉大家——生活的问题，都不是问题。

因为只有当你遇到，生活的问题，你才能找到生活的答案。

有一期《奇葩说》里，辩手柏邦妮发出过这样，的一句追问：「心里很苦的人，需要多少甜才能够被，填满啊？」

主持人马东当时接了一句：「内心很苦的人，只要有一丝丝甜，就能填满了。」

想必 2019 年你的朋友圈，一定没少见过身边，的朋友们发出过「我太南了」这样的感慨。

如果说心理很苦的人，只需要一丝甜就能填满，那么支付宝在年末的时候，推出的这款打气糖，以及给这款糖赋予它，美好的寓意，也相当于是给了，大众一丝心理慰藉吧。

而且，区别于以往(于以往)，我们常见的一些传播动作，这一次支付宝采用的是一种相对，轻巧的方式，来引发大众的共鸣。

表面上，一盒「打气糖」，它所起到的传播作用，是以小博大。

情感上，一盒「打气糖」，它也让人由外在的甜度，尝到了品牌内在的温度。

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