这款自带龙卷风的啤酒喊你来拍宣传片了

要心中有快乐，喝啤酒都带风...



“何以解忧，唯有杜康”，在我国历史悠久的，酒文化中，杜康就是酒的代名词。特别是对于当下，年轻人而言，无论是畅快愉悦，还是心有所思，一杯口感上佳的美酒，总是能恰到好处地带来不一样，的的感觉，这既是年轻人的生活方式，也是年轻态的自我表达。因此，越来越多的酒品牌，为了触动年轻消费群体，动用了层出不穷的营销，手段。

在这些品牌当中，能够真正洞察年轻消费，群体的少之又少，而最近有一款源自比利时的，进口啤酒品牌——督威啤酒，就在国内打造了一场非常“拉风”的基于社交圈层的，互动式营销。督威啤酒联合微博KOL以#当风起，渐入迷#为主题，从公域流量心智引，领到私域流量心智渗透，不同于传统的，品牌促销套路，督威啤酒深挖品牌调性，深度垂直社交平台实现精准，用户触及，一时间成为行业营销爆款。

用户时代的品牌营销，最有实践意义，的一个理论叫做“到用户中去！”如何能够快速精准，触及用户圈层？活跃在社交媒体平台的，pgc为各大品牌指明了方向，深度垂直不同兴趣领域，pgc往往在细分用户领域更具，权威性和专业性，也更加能够聚焦垂直，用户流量，实现品牌营销的精准曝光。

督威啤酒的这场爆款营销，正是基于微博社交平台，联合多个领域垂直pgc，账号，掀起了一场以#当风起，渐入迷#为主题的粉丝营销活动，实现了大赛资讯与品牌形象，的深度传导。

1、   PGC引爆社交流量覆盖用户心智从11月29日起，督威啤酒官方微博发起#当风起，渐入迷#的创作征集信息后，包括@潘那白、@邓梓杭、@行走的迈克尔、@我就是金爷等多个百万，级垂直领域pgc相继发布参赛作品。PGC用户的入局，很大程度上为督威啤酒这场，官方征集大赛从权威性到知名度实现全方位赋能。

首先从创作质量上来看，pgc用户的，专业性毋庸置疑，从视频作品的情节架构，到声光色的搭配运用，都在给网友们传递着一种，舒适的观赏效果。

其次，恰到好处的作品案例，完美的诠释了督威啤酒，本次官方征集的相关规则细节，植入督威啤酒的细节符号，通过pgc的强大粉丝覆盖能力和流量，指数级扩散效果，深度渗透垂直，领域用户心智。

PGC的参与，在社交圈层引发强烈反响，垂直领域细分用户在，意见领袖的号召带动下，纷纷积极参与互动。截至12月16日，微博话题#当风起，渐入迷#获得近6400万的曝光，超过3万人次参与讨论。2、   UGC圈层扩散传导品牌形象从品牌营销层面来看，PGC的引领，完成了从0-1的声量原始积累过程，而UGC的跟随，则助力整场营销从1-100的爆炸式声量，扩散与沉淀。

在各大PGC的案例宣传下，不同领域、不同量级的ugc用户群开始，爆发创作力量，围绕各自的生活经历、故事情节，使用各式各样的创作手法，完美呈现出充满惊喜的，ugc用户作品集。

其实，UGC作品的亮相，不仅是pgc与ugc，之间的互动影响，很大程度上是ugc用户与督威啤酒品牌，之间的一次心智对话，ugc用各自的故事诠释自己对，督威啤酒的理解，这更加强化在大众心中，督威啤酒的品牌形象与用户认同。

无论是繁忙工作下的，求解脱，还是热闹都市中的求释放，ugc圈层通过作品，的潜在表达，都为督威啤酒，进一步关联潜在用户，提供了精准触角。

可以说，pgc的创作只是，一个完美的引线，督威啤酒的这，场官方创作征集，真正想要打动的就是UGC，一方面在这群精准用户之间，扩散沉淀品牌形象，另一方面，通过他们的二次扩散，将督威啤酒的调性特点，进一步在他们的社交圈层，深度传导。相信很多人会问，到底什么是督威啤酒？作为一款100%比利时原装进口的，金色艾尔啤酒，督威啤酒有着“啤酒中的香槟”的美誉。然而，尽管督威啤酒在欧洲有着100多年，的品牌历史，进入中国之后，依然面临着如何赢得，中国消费者认可的问题。

因此，还是用户最根本。而督威啤酒这次面对中国消费者推出的这，场创作征集活动，就将“用户思维”玩转到极致。

首先是调动用户的表达欲。

督威啤酒通过官方微博面向中国，消费者发起征集，以#当风起，渐入迷#为话题入口，引导网友自发参与创作。有酒有生活，就有说不完的故事。督威啤酒的征集活动，其实正是为网友们说出，自己的故事，提供一个平台。特别是对于当代年轻人，而言，努力彰显个性、表达自我态度，这也是一种年轻生活方式。督威啤酒恰好满足，了这一需求。为了更大地调动用户的，表达欲望，以pgc作为一种，正向舆论牵引机制，同时，督威啤酒为网友献上了“有机会入选督威啤酒，广告片”和“最高可获得往返比利时往返，机票的心动大奖”福利，涵盖荣誉+奖励的双重诱惑，让更多的用户参与其中，更好的展现自我。

最终，通过本次征集活动，有数十位pgc的作品画面被，收入督威啤酒中国版tvc广告宣传片，并将通过督威啤酒官方平台，进行宣传扩散。一起来看下TVC成品吧。

品牌+用户，将广告营销化于无形，同时拉了一波用户好感，这等手段堪称妙极。

其次，激发用户的好奇心。

相信很多网友都被督威啤酒这，波席卷全网的营销造势给吸引了，但是最令网友好奇的，其实是宣传视频中，无处不在的龙卷风元素。通过官方解密才发现，这才是督威啤酒，最神秘的地方，因其使用特定的倒酒手法（45°伺酒法）搭配督威专属啤酒杯倾倒完之后，会在杯中有一柱龙卷风缓缓升起，因此，督威啤酒有一个别称：督威“起风酒”。

而督威啤酒在官方征集微博中提到的“起风时刻”，则正是由督威“起风酒”延伸而来，形容打开督威啤酒的时候所产生，的那阵龙卷风，可以帮助人们带走，烦闷的消极情绪，逐渐沉浸陶醉在自我中，所谓“当风起，渐入迷”大概就是“起风时刻”最好的诠释吧。让烦闷随风而去，这种酷炫的姿态赋予了督威啤酒最具，传奇特色的品牌调性。而龙卷风形象的直观呈现，满足了用户对，督威啤酒的猎奇，促进中国消费者对督威，啤酒产生消费兴趣。

最后，完美实现品牌与用户，之间的共情。

正如文章开头所说，一杯美酒往往承载着，人们当下最直观的情绪，特别是对于年轻人而言，酒成了一种生活方式，或情绪符号。因此，督威啤酒的营销，对用户而言，具有熟悉性。这种熟悉性直接拉近了品牌与，用户之间的距离，让品牌在用户心智，上的传导更为有效。不同于其他品牌的，常规营销思路，督威啤酒以微博，社交平台为阵地，联合PGC整合UGC，让用户不仅成为，品牌营销的受众，同时也是这场，情绪表达的参与者、见证者。生活中，每一个人都有自己的“起风时刻”，如此强烈关联用户现实生活场景，的品牌营销，完美实现品牌与用户，之间的共情。从而在用户心智中，强化“督威啤酒懂我”的品牌形象。

【结语】

用户时代的品牌，营销总是千差万别，花样繁多，但是最核心的，总离不开“以用户为核心”。这正是督威啤酒本次基于，社交平台粉丝营销成功的关键。

用户要什么？用户在想什么？这往往决定了一场品牌，营销的方向。而能否洞察仔细，并站在用户的，角度与他们对等交流，决定了一场品牌营销甚至是一个，品牌能走多远。

督威啤酒，未来可期。

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