定价4000元，是什么给了这款精华勇气？

十倍价格的精华，值不值？...

又到年底了，到了各大品牌比赛年终，新款的时候。像SK-II这样的品牌，即使不推新品，也能靠给神仙水，换上喜庆的包装花样捞金。而推出新品的国外品牌们，则很给面子，没有再走大红大紫的“中国年“风格，而选择了更流光溢彩，的金色。继上次讲过的，ysl夜皇后之后，我们一直看好的雅诗兰黛，就推出了新品——奢宠白金双管精华，也是走星光璀璨的，奢养路线。看到这个金玉双辉、一滴双钻的颜值，脑中不免Honglonglong Good Music... 想起了中拜金又纯真的，女主daisy。




虽然一瓶精华，4000的定价，不免让人忐忑其中的，超高智商税，而直接拜拜。但可能就是因为daisy这种名利，女又渣又迷人的双重属性，让我忍不住想要分析，来看看：投资普通精华，10倍的价格，能多少倍率地击中，使用仪式感和功效需求？借朋友的试了一下（忘记拍照了......），使用愉悦感是没得跑了。雅诗兰黛不愧是玩硅，的专家。硅的高超应用，让肤感柔滑细腻。“一滴双钻”cue的双管设计，本来是为了让有效成分，不要互相中和左右互搏，在泵出的瞬间才融合。但说不清楚是真有用，还是为了做样子。反正这颜值和感觉，倒有点像李白喝醉之后写，的诗：木兰之枻沙棠舟，玉箫金管坐两头。不算是艺术性的设计，是那种大部分人都，能get到的高级舒适感。但相信再冲动的主，还是要考虑下护肤实效，再动手。

广告宣称的效果是：紧轮廓，淡纹路。按大类来分，就是抗老化。这一点是没错的，双钻还是属于白金系列（Re-Nutriv)，这个系列意为重新，赋予营养，本来专门设计给熟龄肌肤，为失去营养的，皮肤重新赋能。上一代的银白，金和奢宠白金系列，就是给已经开始，衰老的皮肤，找回青春用的。按照双钻配方表里面，的108个备案成分，十全大补的营养，确实是做到了，但也不是完全针对熟龄肌。没有A醇和果酸这些猛药的身影，用到了满满当当的活性，成分，许多来自天然提取，包括：

○ 抗氧化的小果咖啡、麦角硫因、小麦胚芽、苹果提取物；

○ 抗衰老的钩沙菜提取物和乙酰基六肽-8；

○ 美白的大麦提取物（大麦芽碱）；

○ 给皮肤补充各种小肽营养的水解大米蛋白（不是蛋白，是更好吸收的小肽）；

○ 保湿修复屏障的欧洲栗籽提取物；

○ 一个很贵的专利，成分黑松露提取物；

... ... 

总的看下来，到这一步，算是一个成本到位、料很足的全效型选手。看完成分，有特色的硬核技术，我却还没有看到。

广告中宣传的10000小时黑松露提取物带来珍贵，又fancy的想象。虽然是专利成分，还是概念大于可，期待的实效。而活性成分中添加量最高，的乙酰基六肽-8，虽然可以抚平表情纹，在各种肽类成分中也属于起效途径，清奇又迅速的一个，但也有点太普通了。不但Lamer, 雅诗兰黛，倩碧，连The ordinary都出了不到100元，的10%乙酰基六肽精华。对于这个4000的价格，还完全不够有新意和诚意！那到底是什么支撑市场部，敢定价4000？那只可能是雅诗兰黛一直在努力研究的Sirtuin细胞长寿技术。

这样讲吧，一般的抗老产品，会把重心放在补救已经产生，的衰老痕迹（细纹，松弛），这样才会有肉眼可见让人，信服的效果，比如A醇。但一个想更进一步的，贵妇产品，还得要有放长线去延缓皮肤衰老速度的大局观，才能对得起熟龄肌人群的信任和，高投资(高投资)。




这个就要依靠生物学黑，科技的加持了。sirtuin是一个很经典，的细胞延老科技: 长寿蛋白家族。sirtuin不属于雅诗兰黛的，专利，是公共研究的领域，各个公司只要愿意，都能做同样原理的产品。除了雅诗兰黛旗下的，lab Series男士锋范系列，倩碧的悦活青春系列，还有欧舒丹的蜡菊复颜，hera赫拉青春，永驻系列，都有Sirtuin科技加持。虽说经典，学术界也一直有争议。因为sirtuin是一个系列，的蛋白，掌管细胞的长寿限度，人体中有7种。在身体中不同器官中都有，功能略有不同，在细胞中的位置和功能一直，没有完全研究明白。所以对皮肤学科走这个技术来抗老，其他医学学科在学术上，有过疑问。不管怎么说，它现在是被普遍接受的，皮肤抗老蛋白组。SIRT-1是研究得最多的一种, 主要调节细胞对，压力的相应水平，还有和炎症相关的NF-kB和Foxo这些因子。欧舒丹和hera都用的，是sirt-1的促进，

其他6个种类的，研究就要少很多，不但在细胞中的，位置不确定，随着年龄变化的，规律也不一样的。大部分是越老越少，但也有个别例外。

就是因为研究的不清楚，还没有任何品牌敢，轻举妄动，敢去针对SIRT-1之外的长寿蛋白。

但是这回双钻新品做到了，宣称可以调节4种型号，的sirtuin（SIRT1、2、3、6号），针对2号、3号、6号的成熟产品，可是前所未有...... 雅诗兰黛搞这么一手，无疑是向整个，皮肤科学界宣布：在抗衰老的生物学领域，又占领了一个高地，也突出了贵价，的科技内核来。

总的来说，一个有颜，有硬核的皮肤科学创新，成分十全大补的新品。适合什么都缺，就是不缺钱的皮肤。

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