年终盘点 打破次元壁，2019年品牌跨界营销的“名场面”！
这些CP你想为谁打call...
纵观2019年各大品牌，跨界联名的风潮，当穿着脑白金卫衣、涂着周黑鸭唇膏、坐在旺仔小馒头沙发上、吃着泸州老窖，雪糕成为一道“别致的”风景时，这个世界好像破次元壁了。
表面看起来一本正经的品牌，们，在今年纷纷借助跨界联名深入，年轻人的世界，特别是这些「只有你想不到，没有品牌们做不到」的跨界“名场面”，绝对是2019年广告营销，界的一股清流。
自从李宁从运动品牌，变成国潮担当之后，联名就没停过，在2019年更是被调侃：
万物皆可李宁
。而人民日报作为传统，媒体的代表，近几年来也在不断，向年轻人靠拢，此前推出的“时光博物馆”创意快闪店就是，一个典型例子。
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但当传统媒体跨界，运动品牌真正实现时，还是意料之外地掀起，了一阵话题风暴。
人民日报新媒体(新媒体)代表着，国内思想的潮流，李宁则是国产品牌的代表，两者结合可谓真正“国潮”跨界，也让擅长制造「报」款的人民日报成为了潮人界，的网红，售卖当日更是出现了一衣，难求的风头。
kaws作为一个设计风格鲜明，的美国潮牌，与Dior、AJ、yeezy等众多大牌都，曾有过合作联名款，而今年优衣库与kaws联名款，t恤发售后，由于这是两个品牌，间的最后一次联名，所以抢购也来得格外热烈。
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以至于线上0点开售之后，秒售罄，随后早上各地优衣，库门店刚开张，就出现顾客哄抢该联名款t，恤的场面，一度被吃瓜群众们称之为
“丧尸式抢购”
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作为国内知名的糖果品牌，大白兔奶糖陪伴了无数，人度过童年时光，而在流行跨界的，2019年，大白兔也是频频来凑热闹。
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从大白兔潮服，到大白兔奶茶、大白兔冰激凌，其中携手气味图书馆推出，的快乐童年香氛系列产品，不仅给大白兔带来了，话题和销量的双丰收，也被网友调侃为：
“
喷上它，你就是这条街上最奶的仔！
” 在舆论层次称得上是，一场出色的营销活动。
跨界不可怕，就怕跨界脑洞大。
2019年谁能想到，做了400多年白酒的，泸州老窖，竟然不务正业地卖起，了雪糕，而且还起了个让，人一看就直呼上头的名字——
断片
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在此次跨界中，泸州老窖选择了网红雪糕品牌，钟薛高合作，在瓦片造型的中式，雪糕内加入52度白酒，售价132元的雪糕套装单单，在预售中就备受追捧，而泸州老窖品牌热度也随着跨界带来，的流量迅速升温，成为了塑造品牌年轻化形象，的一种手段。
当大家看到网易云，小清新热评语录的时候，绝对没想到过它会，与内衣品牌有什么交集。
但在今年，这一场景真，真实实地发生了！
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网易云音乐和老牌国货，三枪跨界联名，共同开发出了“楽”系列音乐内衣。
将网易云音乐经典的，进度条、乐评、单曲播放等标识印在内裤、袜子产品上。
网易云为此还发布了，一支广告片，复古的画风、魔性沙雕的台词，让人直呼辣眼睛！
早在2018年，rio就独辟蹊径，地和六神合作，推出了六神风味鸡尾酒，“
一口入魂，两扣驱蚊
”，至今依旧是让大家印象深刻，的跨界案例，没想到时隔近一年，的时间后，rio又和英雄墨水，联名推出墨水鸡尾酒。
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这款墨水鸡尾酒的概念，来自对中国俗语 “肚子里有墨水”的一次创意解构，不仅沿用了英雄，墨水的经典包装，还将酒的颜色做成，了和墨水相似的颜色，而同步上线的广告和，海报也都完美诠释喝“墨水”有好处的卖点，再一次引爆了大众对它，的热议。
对于吃货来说：
没有什么事是一顿，火锅解决不了的事，如果有，那就吃两顿。
而今年小龙坎与冷酸，灵联手打造的跨界新品，成功为吃货提供了，一个新选择(新选择)——用火锅口味牙膏刷牙。
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在这场“辣嘴巴”的跨界营销中，冷酸灵作为一家已经成立80年的，国民牙膏品牌，早已凭借“
冷热酸甜，想吃就吃
”这句slogan给受众烙下了，深深的印记，这次与小龙坎合作的，火锅口味牙膏，用大众熟悉的火锅“辣”作为切入点，成功收获了一，大波火锅党的好奇心。
说起脑白金，相信很多人都会不由自主，地联想到“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句魔性广告语。
而作为曾经家喻户晓的，保健礼品，脑白金在2019年末也，搭上跨界的晚班车，不过这次卖起了“潮服”。
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在这次和NOCAO、能猫商店两个潮牌，的跨界联名中，脑白金不仅在衣服上，加入了“补钙”、“巨不肥”、“吃饭香，祝您健康”等元素，而且从工装外套到，工装裤一应俱全，将土味广告语元素和，新潮服饰结合在一起，被吐槽风格“
土潮土潮
”的同时，也意料之外地拉近了，品牌与消费者的心理距离。
2018年中国ig摘下s8总决赛，的桂冠，赚足了电竞少男少女们的，热血和眼泪，紧接着2019年初mac推出的王者，荣耀联名款，简直就是蓄意收割电竞少女，的钱包。
mac和王者荣耀，的这场跨界，共推出了5款全球最受欢迎女英雄，同款口红，对应五个经典色号，再加上火箭少女代言，这样突破次元壁的合作，让此次联名推出的口红成为实打实，的断货产品。
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而跨界所打出的”
吻住，我们能赢
” 的口号，撬动的不只是，那一半女性玩家，另一半男性玩家也无形当中成，为了这套联名款口红的潜在消费者。
提到皮炎平，大家首先会想到的可能，是抹脚上的止痒药，然而谁能想到，在2019年它居然跨界，推出了涂嘴上的口红，也让人惊呼：
一个经常和达克宁，混淆的皮肤病药膏，不好好研究真菌，竟然开始研究美妆了？
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值得一提的是，皮炎平这次跨界出的，三个色号，名字也都挺给力：
够坦橙、夕阳红、鹤顶红，还提出了“
一擦绝情二擦，静心三擦必赢
”这样的口号，来鼓励大家告别心痒，努力追求真爱，引起了网友的强势围观。
而回望这一年，药企跨界的案例，马应龙口红和皮炎平，口红绝对是并驾齐驱，简直就是医药界向美妆界，跨界的大佬级操作啊。
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不得不说，面对消费升级的趋势，跨界产品不仅要颜值高，更要能满足年轻消费者，的好奇心，才能在强强联手中真正发挥出
1+1＞
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的效果。
而今年各个品牌，推出的跨界联名，也是真真的是让，大家见识到了什么叫做“
没有最野，只有更野
”。
不论是产品，包装还是产品创意，可谓在舆论层面，赚足了噱头，借用一句网友的评价：
今年这届品牌跨界，跨得劈了叉！
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