圣诞节要将茶包穿在身上？立顿×塔卡沙这波跨界颜值赛高！

立顿又来抢钱了...



一到年末，就有人问，007一年分析那么多案例，有没有一些共性经验可以，分享。每每听到这个提问，007都备觉为难。在营销界，寻求共性是个永远的，伪命题。每个品牌的特性、受众都有所不一，沟通手法自然也会有着差异。但如果非要总结什么的话，007只想和大家共享一句，正确的“废话”：在这个时代，要永远相信年轻人。

4g时代带来了互联网行业，的彻底爆发，5g时代已经在赶来的路上。在这个不断变幻的过程中，年轻人持续增长的需求激发了，许多新品牌(新品牌)的诞生，也让许多增长乏力的经典品牌，逐渐放下姿态，寻求转型。品牌年轻化，俨然已经成为了所有，品牌的营销必修课。

最近，立顿联合潮流服装品牌塔卡沙一起联名推出了圣诞欢聚奇趣系列产品，超高颜值设计给年轻人带来一股独特，的圣诞着装潮流——将立顿穿在身上，也传递了一种元气时尚，的生活方式，从而使品牌成功地与新生代消费群体，玩到了一起。

品牌跨界，最重要的不是制造年轻人，消费欲望，而是能够通过产品完成对年轻人消费，欲望的拆解。其中，颜值便是一个必杀技。所以，当007看到立顿与塔卡沙联名，产品的那一刻，我就知道这款产品一定会火！

无它，只因为确实好看！

这套图案怪诞有趣，颜值赛高的联名，产品涵盖了马克杯、保温瓶、胸包、电脑包、围巾、袜子等多种潮流必备品，全方位满足年轻人的个性化，潮流需求，还完美契合了圣诞，送礼的节日氛围。因此，在立顿铺下了微博、微信、小红书等多个渠道的，地毯式种草后，产品一上线即受到了年轻人，的热烈反应，一举成为这个圣诞节最，流行的送礼之选。

其实，品牌做时尚跨界已经不，算新鲜事儿，立顿也不是第一次通过开发，潮流周边和(周边和)年轻人沟通。从去年年底开始，立顿就凭借着Sunshine、Color、WishTree 三个系列周边产品，表达了自己张扬、个性的品牌态度，在年轻群体中火了一把，收割了不少“颜值党”。

而塔卡沙作为，原创设计独立潮牌，其向来以风格童趣、天马行空，搞怪、幽默的风格深受年轻人，欢迎，并倡导一种永远年轻、不断追寻乐趣的积极，生活态度。正是基于双方品牌理念，和态度的不谋而合，立顿和塔卡沙的跨界才，如此生动有趣，能给用户带来许多意料之外的，趣味和新鲜感。

可以说，立顿这番产品联名为年轻人所呈现的不只是，一种视觉感官上的满足，更重要的是其抓住，了年轻人的个性化心里诉求，通过潮流周边产品完成品牌与年轻人之间，的互动与交流，在他们心中构建，了更加鲜明好玩、时尚的品牌形象。心里学家坎贝尔曾说过：“消费是为了实现自我梦想，消费的行为购买的不是，实际物品，而是在追求想象性”。如今千禧一代成为了消费者，市场的主力军，随着他们对“自我”愈加重视，感觉和情绪成为影响购买行为，的关键因素。这时候选择一个意想不到的跨界对象就能，让他们对于品牌的想象变得更加丰富而立体。

从更长远的角度来看，跨界除了能革新品牌形象，还能在一定程度上突破场景，流量的限制。以往提到茶叶，我们脑海里总会浮现出古朴，禅意的画面，其中表现出来的厚重思想文化，是当代年轻人无暇去慢慢咀嚼的滋味。而立顿与塔卡沙这款联名产品的，意义就在于其打破了这种茶饮文化的固式印象——喝茶这个行为完全是可以更加，轻快有趣的，这就使年轻消费者能瞬间将自己的潮流，生活态度和喝茶文化进行结合，从而形成更加日常的，喝茶习惯。

事实上，为了挖掘年轻人更多元的，喝茶场景，立顿已经做过多次尝试。比如携手国内最火热，的乙女向游戏《恋与制作人》一起打造立顿樱花茶铺，突破圈层壁垒，将立顿的品牌力量蔓延，到巨大的二次元受众中，形成一边喝立顿，樱花茶一边和“制作人”谈恋爱的趣味沟通场景。

此外，立顿还曾通过PopUp Store高调入驻上海时装周，并与参与labelhood时装周展示的高姿态中国设计师一起，合作推出了限量版的礼品盒，为关注生活方式的消费者，带来新惊喜(新惊喜)。

没有人能永远年轻，但永远有人年轻着。经典品牌要传承，更要与时俱进，否则迟早会被懂得抓人眼球的新生代潮牌，逼得节节败退。而一直在尝试，跨界创新的立顿，可谓是为我们提供了有品质且有品味的，品牌年轻化升级的示范样本。

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