仅用一年时间，字节跳动成为了休闲游戏发行TOP1
字节跳动游戏独代发行的，这一年。...
2019年注定是国内游戏行业，刻骨铭心的一年，受不可抗因素影响，行业环境日益严峻。
一方面，是年内有超过1.8万家游戏公司注销吊销；另一方面，又是头部厂商继续领跑，新晋公司渐露头角。国内游戏市场似乎以此，为转折点，走上了适者生存的道路。
就在这种环境下，字节跳动高调，进军游戏领域。让人惊讶的是，它仅用了一年时间，就凭着最擅长的流量，经营方式，成为了超休闲，游戏领域的巨头。
一、《我功夫特牛》已经霸榜近2个月
字节跳动最新的超休闲游戏《我功夫特牛》，再次证明了它在，该领域的实力。
《我功夫特牛》在10月底上线初期，成绩并不是太好，游戏免费榜的表现，甚至徘徊在70名左右，开局并不乐观，也少有人关注到它。
但进入11月中旬，字节跳动开始发力，在买量和平台引流的，助力下，《我功夫特牛》一路高歌猛进，强势闯入TOP10，而且霸榜能力非常强，至今依然稳定在前五。正是这猝不及防，的一顿操作，让它跻身“黑马”级别。
在买量方面，这款游戏的大手笔丝毫不输，中重度产品。从11月中旬开始，大规模投放以来，量级一直保持着稳步提升，最高峰时一天的素材投，放量甚至去到了875组。
据手游那点事了解，《我功夫特牛》最近七天的整体排名已经，去到了买量总榜的top3，总投放素材，量达到1666组，在一众中重度游戏，的夹击中仍然表现不俗。甚至#我功夫特牛#的话题在抖音上都已经，积累了超5亿次的播放。
大规模广告投放带来的自然是用户，量级的爆发式增长，在11月的ios中国游戏，下载榜中，《我功夫特牛》空降榜单第4名，成功带动字节跳动稳居，公司下载量top10以内。
值得注意的是，《我功夫特牛》不仅在国内市场大获成功，也悄然开始了出海之旅。
这款手游在海外市场的，名字为《我功夫好勁》，目前已在港澳台及，东南亚多个市场上线，但在ios游戏免费榜，上的表现一般，可能目前仍处于测试阶段，暂未开始大规模发力。
二、字节跳动成免费榜常客，年内超13款代理产品闯入TOP10
如果把时间线再往前移，会发现自2019年以来，字节跳动已凭着多款产品成为免费，榜的常客。藉此，它也成功跑通了超，休闲游戏变现的一套逻辑，成为该领域内极具竞争力，的一角。
2019年2月，凭着《消灭病毒》的爆量表现，字节跳动拉开了进军，超休闲游戏领域的帷幕。
《消灭病毒》以抖音为主战场，通过抖音话题#玩游戏过新年#为切入点，在春节期间获得了过亿级，的流量导入。
截至目前，其主导的抖音话题#消灭病毒大作战#播放量已超4.1亿。凭借这股热潮，该产品也在ios游戏，免费榜top10保持了96天之久，其中过半数时间，稳居top5。
（《消灭病毒》抖音相关话题）
2019年4月，《全民漂移》同样通过抖音撬动市场，游戏的抖音相关话题#全民漂移3D##全民漂移时代##爱漂移才会赢#等话题合计播放量超7.1亿。同时，它在ios游戏免费榜，top10保持了115天之久，其中超半数时间稳居，top3。
以这个表现来看，《全民漂移》再次刷新了字节跳动在，超休闲游戏领域的天花板。
（《全民漂移》抖音相关话题）
三、字节跳动的买量方法论：起量高峰期普遍2个月
据DataEye-ADX不完全统计，在头条代理的休闲游戏中，买量市场表现较为出色，的有：《我飞刀玩得贼6》《全民漂移》《音跃球球》《僵尸榨汁机》《我的小家》《我功夫特牛》共六款。
除开刚上线没多久的《我功夫特牛》，其余在投放的产品，买量高峰期均为2个月，左右。
《我飞刀玩得贼6》起量时间为今年3-5月，最高每日投放，302组素材；《全民漂移》起量时间为5-8月中旬，最高每日投放，1130组素材；《音跃球球》起量时间为9-11月初，最高每日投放288组，素材。
（《我飞到玩得贼6》《全民漂移》《音跃球球》）
（《僵尸榨汁机》《我的小家》《我功夫特牛》）
另外，穿山甲联盟的投放占比，仅次于抖音。其中，《我飞刀玩的贼6》在穿山甲联盟的投放，占比为24.14%，《全民漂移》的投放占比为23.84%，《音跃球球》的投放占比为18.10%，《我的小家》的投放占比为26.83%。
虽然投放渠道绝大部分是，头条的自身渠道，但我们也不乏看见头条代理产品有对腾讯系，渠道做少量投放的情况。
四、瞄准超休闲品类，字节跳动为何能用一年时间，成为新的“休闲之王”？
纵观整个2019年，字节跳动打造爆款的，速度让人感到惊讶，特别是在休闲及，超休闲领域，它的成功率高得惊人。致使目前市场上有不少游戏，公司及开发者，都希望通过签订，独代合作模式，将手头上的产品，交由字节跳动发行。
当然，字节跳动能用一年时间跻身休闲游戏，发行之王，首要归功的依然是，它那堪称“流量收割机”的App矩阵。据官方宣布，截至今年 7 月，字节跳动旗下全线产品，dau超过 7 亿，MAU超过 15 亿，其中抖音DAU超过3.2亿。
值得注意的是，该数据在今年1月，为dau超过6亿、MAU超过10亿。也就是说，字节跳动增长势头惊人，其全线产品mau从年初的10亿增长，到现在的15亿，以50%的增速远超行业平均水平。
除此之外，据国泰君安传媒研究的，数据，字节跳动用户粘黏性（DAU/MAU）一度高达71%，其爆款今日头条及抖音，分别在推出6年和2年后，仍然保持高于50%的DAU/MAU用户黏性。
同时从用户时长来看，字节跳动不断，接近腾讯份额。
据Questmobile数据，2017年6月至，2019年6月，字节跳动系应用的用户使用时长，占比由3.9%大幅提升至11.7%，而腾讯系应用的用户，使用时长则由54.3%降至42.3%。其中2018年6月到2019年，6月期间，字节跳动与腾讯所，占用户份额变化分别为+1.4%/-3.6%。
在移动互联网用户总时，长几乎已达瓶颈的当下，字节跳动依然以超高的，速度在崛起。
这些流量对超休闲游戏来说诱惑，实在太大了，在拥有今日头条、抖音、火山、西瓜等王牌的同时，还有懂车帝、懂房帝、皮皮虾、多闪等细分，领域的后起之秀，导量能力无疑是超群的。而这也正是字节跳动，选择用“超休闲品类”切入移动游戏市场，的重要原因。
从今年成功发行的这些，产品来看，字节跳动已经跑通，了基于自身的、从流量到产品、再到变现的一套游戏，发行逻辑。从产品的挑选和把控、到测试调优数据、到上线引流、再到大规模买量导量、游戏实现商业化等等方面，都已经驾轻就熟，并且屡试不爽。
可以说，无愧为新一代的休闲之王。
五、字节跳动游戏独代发行的，这一年
实际上，2019年也正是国内，整个“超休闲”品类崛起的一年字节跳动之所以能成为新一代(新，一代)的休闲之王，也正是搭上了这趟快车。
这一年，优秀的超休闲，游戏不断涌现，不管是玩法还是品质，都有了质的飞跃。前上文提到的，这些游戏以及像《弓箭传说》等突围的超休闲，在可玩性、产品生命周期、及品质上都有了不少突破。
这一年，超休闲品类的买量也进入到能与中，重度游戏抗衡的阶段。《弓箭传说》高峰期时单日买量投入预估，超1000万，而字节跳动代理的，这些游戏，在买量上的投入也丝毫不输一些，惯用买量手段的产品，甚至可以说投放起来更为，得心应手。能够进行买量投入，真正让“超休闲”的用户扩充迈出了一大步。
这一年，超休闲游戏用“内购+广告”的收入模式获，得了商业化的成功。广告市场的越发成熟，以及内购的加入，让超休闲的，商业潜力得以爆发，反过来又能支撑起，大规模的买量费用，形成良性循环。
也就是说，在2019年的“超休闲”游戏产业链中，产品、流量、营收的三个环节都，发生了根本性变化，而字节跳动看重的，正是这一点，利用自身的流量优势，吸纳更多优秀游戏。因此，“超休闲”是它切入游戏，发行最好的一条赛道。
未来字节跳动的游戏发行一定会从休闲游戏向中，重度甚至重度游戏逐步迈进，用休闲游戏发行top1所积累起来，的经验和打法，去探索更深入的市场，我们期待它明年的表现。
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