MINI的新文案，好色！

如果颜色是一首诗...




作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

要说汽车圈最，常见的营销方式，恐怕要属体育，和娱乐营销了，我们经常可以在热门赛事，和综艺节目上看见汽车赞助商的影子。

那么汽车品牌，除了冠名赛事，赞助综艺之外，还有什么更新潮，的营销方式呢？最近，就有个汽车，品牌玩出了新花样。

MINI 联同杜比和 sony一起联合发布，一支 H5，以「颜色是一首诗」为主题，将车身的颜色与诗文，创作相结合，出了本电影级画质的“汽车写真诗集”。

这款汽车写真集结合MINI的车色，共有十八种颜色，点开h5映入眼帘的是，由各种颜色组合而成的「色卡」。

每个色卡都对应一系列，关键词，随意点开一种颜色，就能看到一首首优美，动人的诗歌。

【 流光银 】

【 日不落红 】

【 加勒比蓝 】

【 英伦绿 】

【 复古绿 】

【 板栗粽 】

【 辣椒红 】

【 八十度黑 】

【 亮白色 】

【 雷霆灰 】

不同的颜色，对应不同的情感故事。文案更多的是通过颜色，表达对生活的感悟。

这样富有情感的诗歌，赋予每款汽车不一样，的产品「个性」和「灵魂」。

我们通常说，卖产品要学会讲故事，因为往往有「故事」和「情绪」的产品更能牵动人们的心。

就像宜家的产品文案，江小白的表达瓶一样，通过寄予产品某种情感，更能引起人们的共鸣。而MINI汽车诗歌集，实际上也是通过色彩文案，在「讲故事」。

比如「 流光银 」的文案，将流光银比喻成每月，的薪水，刚拿到手还了花，呗交了房租之后就所剩无几，形象生动的描述，完美地抓住了，月光族的痛点。

又比如“做个板栗/面对生活的煎熬/实在绷不住了/就咧开嘴/笑笑”,诗歌结合具体事物，将生活比喻成板栗，道出了成年人生活的辛酸。

这些「有温度」，「有情怀」的文案，能够激起广大受众的，情感共鸣，从而有效建立起品牌与受众，的情感连接。

在这个内容为王的时代，情感的共鸣、情绪的共振位于，内容金字塔的顶端。

这种情感联系可以促使受众通过内容产生，对产品的好感，继而购买甚至向他人推荐，可以说，“品牌产生的情绪共鸣”是品牌的最高资产。

另外，值得一提的是，汽车写真集不仅有众多，有故事感的诗歌，还搭配了环绕立体音效和电影级别，的高清视频画质，就像欣赏一支支震撼大片，让观众获得如看电影般沉浸，式的体验。

震撼的音效和逼真，的色彩得益于杜比和索尼 A9G 系列 OLED 电视的加持，带给人更震撼的视听盛宴，这也是为什么mini选择和杜比以及，索尼联合的原因。当然，除了能欣赏诗歌外，用户还可以自己参与写诗。

mini还贴心地为，用户准备了三个模板，让网友可以自行DIY。由于形式新颖，不少网友进行了创作，过了一把“诗瘾”。

分享一些网友写的诗歌：不得不说，这届的网友真是有才，个个都是诗人。

借助这种新颖有趣的形式，pgc和ugc的，内容并行发布，形成矩阵式传播效果。

在这个张扬个性的时代，营销也需要紧跟时代步伐。

当汽车消费越来越年轻化，如何跟上数字化浪潮、迎合当下年轻人的，审美和需求，成为品牌破局的关键。

mini别出心裁的汽车写真集，方式，很好地传播了产品亮点，最大程度地还原了 MINI 车色的多彩、真实与梦幻。

庆幸的是，在广告泛滥的年代，依然有很多“匠心”的品牌，通过创意的广告形式，带给受众更美好的体验。

正如一位网友所说：“谢谢你们在这个，浮躁的时代，给我们文艺的机会，而不是只能去双击666”。

我想，这便是MINI“颜色是一首诗”活动举办的意义。

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