“别”，用热爱发电
热爱中充满了青春的力量。...
回想它是如何使你快乐，你便有了走出困境的勇气。
不得不承认，当下的年轻人是极为，幸运的，然而不同观念之间，的差异和博弈，仍让他们在追求的，道路上充满阻碍与挑战。
就比如，能尽情热爱自己，真正喜爱的东西，其实并不像想象中，那么容易。
尤其是，那些一小部分因为热爱，的事物与大众认定的“正途”相差太远，而无法被理解的群体。
爱你所爱
无所畏惧
放在全中国来看，这样的年轻人不多，但也不少。
相信你多多少少遇见过这样，的人，也许你自己就是其中之一：
毅然脱产的全职Up主，醉心小众音乐的独立，音乐人，不结婚不要孩子，倒是养了一屋子猫主子狗，主子的铲屎官，执着于传统(于传统，)服饰的汉服姑娘，还有迷恋自家爱豆的，追星女孩。
但是，什么才能称得上是“正确”？这些可能不被传统，观点理解的圈子中，其实充满着热爱带来，的动力。年青一代正在形成新的价值，认同和审美，他们的圈子看似小众，却在现实世界中，有着不可估量的生命力。
他们用爱发电，也靠热爱聚集，在一起相互取暖。
他们为此遇到各种各样，不同的阻碍，但为此拼尽全力的，精神却全然相同。
这是当下年轻人的，生活方式。为自己所热爱的事物付出，为热爱的事业努力。他们也在等待，等待真正尊重并鼓励他们，的声音出现。
这份等待终有回音。宝洁在12月15日这，一天，发布了一支超燃短片《别》，向那些坚持自己热爱，年轻人致敬。
这支为前述5个圈层，的人群热爱发声的短片，甫一发出，就收获了大量好评的声音。
宝洁作为日消品巨头，各种类型的产品在这些女孩的生活情景，中自然而然地出现，反倒增强了场景的真实性，令人充满代入感。
在恰当的语境下，品牌露出自然不生硬
对这些勇敢做自己，的女孩们支持的态度，也在这些平平淡淡的生活场景中，悄然融入内心。
情感共鸣
爱有回应
别去那样做，别浪费钱和时间，别干出格的事，别当异类……在年轻人在用爱，发电的道路上，总能听见这样的话语。
这些针对年轻人的声音中，“饭圈女孩”这个圈子尤其，不受大众理解，甚至有时被“污名化”。
其实只要有分寸，有界限，用恰当的方式去追、去爱、去支持自己喜欢的人。那么“追星”这份快乐，任何人都管不着。
对于那些遭人冷眼的“饭圈女孩”来说，其实她们想做的，只是陪着自己喜欢，的人走下去，仅此而已。
我们也可以看到，有很多明星真正为喜欢他的人带去了，快乐和正能量，追星女孩与爱豆同乐，也与他一同成长。榜样的力量她们愿意为一个人变成，更好的自己，一样值得尊敬。
短片中传达的这一理念无疑引起了，许多粉丝们共鸣，最后一个关于追星的片段，被众多明星粉丝自发，剪辑传播，获得极大好评，顺利出圈。
宝洁为了回应对这些“用热爱发电”的年轻人们的热情，在当天下午在京东站内推出了宠粉，回馈的抽奖小游戏。用户通过完成一系列简单的小任务即可，抽取年度热爱大奖。
礼品包括价值5000元的京东，e卡、王一博、王俊凯、罗云熙等顶流，明星的见面会门票。这不仅仅是回馈与福利，也是一种与对话的方式，用行动表达对每一个为，热爱而奋斗圈子的尊重与支持。
是发自内心的理解与尊重
对于任何一个品牌来说，吸引年轻人的目光，都是非常重要的。
他们是希望，是潮流趋势的先锋，是品牌发展的未来。
但如何才能打动年轻人？又如何保证年轻人能，真正认可一个品牌，而非只是被一次的事件、一个噱头吸引了，片刻的注意力？
对于普通的，家居日用品来说，长期打造有趣、好玩、有内容的营销十分有难度，不像文创、美妆类产品自带内容和，话题性，再加上可替代性过高，难以给人留下，鲜明深刻的印象。
宝洁这次京东超级品牌日的campaign无疑一次，成功的营销活动。它的成功并不在于请到，当红明星站台，或者发现了几个年轻人的，小众圈子——这并不具有特殊性和，代表性——而是真正深入了这一代人，的内心世界，真正去理解他们、支持他们的选择。以此在品牌与消费者，之间建立更深厚、更直接的情感纽带。
尊重和认可，从来都是双向的。
宝洁把这样的理解，润物细无声地融入日常，与观众情感交流，默默守护年轻人的，热爱与梦想。
那么未来让年轻人做出，选择的，就不再是一次，有噱头的事件，而是品牌本身。得到认可的也不再，是仅仅一支漂亮的视频，是从这其中所传达出的理解，与包容的理念。
所以，当看到年轻人发自内心心地愿意为品牌，方转发(方转发)这样一支关于热爱的短片，剪出戳中自己内容在属于自己的，小圈子里传播时，就说明宝洁这个品牌，在通往他们内心的，道路上又迈进了一步。
这些热爱充满了青春，的力量——让年轻人成为更好的自己，也带给品牌未来发展持续，的动力。推荐阅读
露点也很美，Vans新系列有点Xiong
梅西百货今年的圣诞短片，温情且危险
关注 顶尖文案TOPYS
微信扫一扫关注公众号
